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大眾媒介研究導論(第10版)

  • 作者：(美)羅傑·D.維曼//約瑟夫·R.多米尼克|編者:張偉|總主編:邱曉雲|譯者:金兼斌//景剛//劉於思
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302532651
  • 出版日期：2019/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：498
人民幣：RMB 89.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書堪稱大眾媒介研究領域最經典的方法類教材之一，由羅傑·D．維曼和約瑟夫·R．多米尼克合作撰寫。全書共4部分18章，依次圍繞研究過程、研究方法、數據分析和研究應用四個方面來組織和展開，內容豐富，精彩紛呈，既有對社會科學研究一般過程和內在邏輯、關鍵概念的精要介紹．也有對從選題到文獻、研究設計、數據收集和數據分析全過程所涉及的各種研究技能、方法細緻入微的示例性說明．應用導向和操作性強的特點貫穿始終。每章內容都附有專門設計的思考練習題和拓展閱讀材料．以進一步加深和鞏固讀者對有關知識點的理解。
    不同於一般社會科學研究方法類教材，本書始終緊扣「大眾媒介研究」這個主題，無論是研究方法的應用介紹還是具體的研究案例，有關內容都與媒介研究或新聞傳播研究密切相關，因此本書適合作為新聞傳播學科的本科生或研究生的大眾媒介研究方法類課程的入門教程，也適合社會上所有對媒介研究感興趣的讀者作為自學參考資料。
作者介紹
(美)羅傑·D.維曼//約瑟夫·R.多米尼克|編者:張偉|總主編:邱曉雲|譯者:金兼斌//景剛//劉於思
目錄
第一部分  研究過程
  第一章  科學和研究
    引言
    何謂研究？
    如何開始？
    大眾媒介研究的發展
    媒介研究和科學方法
    獲得知識的方法
    科學方法的特點
    研究過程
    兩類研究：學術研究和商業研究
    研究過程
    決定選題的恰當性
    提出假設或研究問題
    數據分析和解釋
    內部效度
    外部效度
    展示結果
    研究提供者和行業服務
    小結
  第二章  研究要素
    概念
    自變數與因變數
    質化研究與量化研究
    測量的本質
    測量的水平
    測量量表
    專門的等級量表
    信度和效度
    小結
  第三章  研究倫理
    倫理和研究過程
    為什麼要講倫理？
    一般的倫理理論
    倫理原則
    具體的倫理問題
    有關研究的聯邦法規
    學生教師研究模式中的倫理問題
    倫理與網上研究
    小結
  第四章  抽樣
    總體和樣本
    研究誤差
    抽樣程序的種類
    樣本大小
    抽樣誤差
    有限總體修正因子
    小結
第二部分  研究方法
  第五章  質化研究方法

    目標和觀念/哲學
    混合方法研究
    質化研究中的數據分析
    面訪與在線
    田野觀察
    焦點小組
    深度訪談
    個案分析
    民族志
    撰寫質化研究報告
    小結
  第六章  內容分析
    內容分析的定義
    內容分析的運用
    內容分析的局限
    內容分析的步驟
    信度
    效度
    內容分析的案例
    內容分析與互聯網
    小結
  第七章  調查研究
    描述性調查與分析性調查
    調查研究的優勢與劣勢
    構造問題
    問卷設計
    預測試
    收集調查數據
    使用互聯網收集數據的特別說明
    達到合理的應答率
    調查研究中的一般性問題
    小結
  第八章  縱向研究
    縱向研究的發展
    縱向研究的類型
    小組研究
    特殊小組設計
    分析小組數據的因果關係
    結合質化和量化數據進行縱向研究
    互聯網上的縱向研究
    實驗中的縱向設計
    小結
  第九章  實驗研究
    實驗室實驗的優勢和劣勢
    開展實驗研究
    控制干擾變數
    實驗設計
    田野實驗
    開展在線實驗
    在線實驗的效度

    小結
  第十章  統計學導論
    描述性統計
    樣本分佈
    數據轉換
    小結
  第十一章  假設檢驗
    研究問題和研究假設
    假設的統計顯著性檢驗
    功效分析
    小結
  第十二章  基本的統計方法
    小樣本統計的歷史
    自由度
    非參數統計
    參數統計
    小結
  第十三章  報紙和雜誌研究
    背景
    研究類型
    網站可用性研究
    小結
  第十四章  電子媒介研究
    背景
    收視率/收聽率研究
    收聽率/收視率之外的其他研究
    小結
  第十五章  廣告研究
    廣告文案研究
    媒體研究
    廣告宣傳活動評估研究
    廣告研究中的定性分析技術
    廣告研究和互聯網
    小結
  第十六章   公共關係研究
    公關研究的類型
    在公關過程中的研究
    公關研究：互聯網和社交媒體
    小結

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