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市場營銷理論與實務

  • 作者：編者:俞薈//徐軍
  • 出版社：北京理工大學
  • ISBN：9787568267687
  • 出版日期：2019/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：222
人民幣：RMB 65 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以市場營銷學的經典理論框架為基礎，全書由八個項目組成，詳細介紹了市場營銷學的核心策略。教材將公共關係策略提煉單獨成章節，為後續課程的教學做好鋪墊。同時，教材以項目式編寫方法為主線，遵守學生學習的基本路徑即從職業認知到理論基礎，再到實務操作最後到能力提升。每個任務由「知識掃描+知識訓練+知識拓展」三個部分構成，注重由基本理論到技能訓練再到知識延伸的路徑去培養學生良好的學習。教材編寫的邏輯有利於教師進行有條理的教學過程，對於學生而言的訓練環節既有傳統的教學方式，又有案例分析、情境訓練、遊戲等教學方法，有利於學生的自我學習和深度思考。本教材結合市場營銷學經典教程和營銷工作現實，以必須、夠用為原則突出實踐實訓式教學，強調對學生素養和能力的培養，既保證理論體系的完整性、系統性，又凸顯高等學校教育的要求，吸收了技能型人才的教育教學方法，圍繞「提升學生就業核心競爭力」的宗旨開展教材體系編排。
作者介紹
編者:俞薈//徐軍
目錄
項目一  市場營銷基本理論
  任務一  掌握市場營銷概念
  任務二  了解市場營銷學的產生和發展
  任務三  認知顧客價值
  項目小結
項目二  市場營銷環境分析
  任務一  市場營銷環境概述
  任務二  宏觀市場營銷環境分析
  任務三  微觀市場營銷環境分析
  項目小結
項目三  市場營銷戰略
  任務一  了解企業戰略
  任務二  掌握STP目標市場營銷戰略
  項目小結
項目四  產品策略
  任務一  了解產品與產品組合
  任務二  掌握產品的生命周期理論
  任務三  新產品開發與管理
  任務四  品牌與包裝
  項目小結
項目五  價格策略
  任務一  了解影響定價的因素
  任務二  掌握定價方法
  任務三  運用定價策略制定與調整價格
  項目小結
項目六  分銷策略
  任務一  了解分銷渠道
  任務二  設計分銷渠道
  任務三  管理分銷渠道
  項目小結
項目七  促銷策略
  任務一  促銷與促銷組合
  任務二  廣告策略
  任務三  人員推銷策略
  項目小結
項目八  公共關係策略
  任務一  認識公共關係
  任務二  掌握公共關係策略中處理的多維關係
  任務三  對營銷危機進行危機公關處理
  項目小結
參考文獻

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