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市場調查與預測(第4版21世紀普通高等教育十三五規劃教材)/公共基礎課系列

作者：編者:閆秀榮//崔佳
出版社：上海財大
ISBN：9787564233112

出版日期：2019/08/01
裝幀：平裝
頁數：273

人民幣：RMB 45 元售價：元

內容大鋼

市場調查與預測作為一門市場研究的綜合性的應用科學，在現代市場經濟環境中逐步被企業重視起來，特別是在全球經濟危機的大環境中，更需要能夠分析預測未來經濟發展趨勢的實用型人才。本書根據我國經濟發展進程中的需要及現代社會對高等教育人才需求的特點，以適應市場調查與市場預測教學及實踐為宗旨，系統地闡述了市場調查與市場預測的基本理論、基本知識和基本方法，力求理論聯繫實際，深入淺出地介紹各種實用的市場調查與預測的方法、技能，並注重知識的系統性及結構的嚴謹性，整體布局合理，具有較強的綜合性、可操作性和適用性。
本書是現代高等教育中培養實用型人才的適用教材，同時也是企業進行相關培訓的實用教材。

作者介紹

編者:閆秀榮//崔佳

第四版前言
第一章  市場調查與預測概述
  學習目的與要求
  第一節  市場調查的概念、特點及類別
  第二節  市場預測的概念、特點及類別
  第三節  市場調查與預測的程序及內容
  第四節  市場調查與預測的功能、地位和作用
  本章小結
  複習思考題
  案例分析
第二章  市場調查與預測行業、機構及人員
  學習目的與要求
  第一節  市場調查與預測行業的發展及結構
  第二節  市場調查與預測的機構
  第三節  市場調查與預測專業機構的選擇
  第四節  市場調查人員的選擇、培訓與管理
  本章小結
  複習思考題
  案例分析
第三章  市場調查策劃
  學習目的與要求
  第一節  市場調查策劃的概念和作用
  第二節  市場調查立題
  第三節  市場調查的策劃方案
  本章小結
  複習思考題
  案例分析
第四章  市場調查資料收集方法
  學習目的與要求
  第一節  原始資料和第二手資料
  第二節  案頭調查法及其應用
  第三節  訪問調查法
  第四節  觀察調查法
  第五節  實驗調查法
  第六節  網上調查
  本章小結
  複習思考題
  案例分析
第五章  市場調查的抽樣技術
  學習目的與要求
  第一節  抽樣技術概述
  第二節  總體及樣本容量的確定
  第三節  概率抽樣技術
  第四節  非概率抽樣技術
  第五節  抽樣誤差及其測定
  本章小結
  複習思考題
  案例分析
第六章  市場調查問卷設計
  學習目的與要求

  第一節  問卷的含義與作用
  第二節  問卷的類型與結構
  第三節  問卷設計的步驟和原則
  本章小結
  複習思考題
  案例分析
第七章  市場調查資料的統計分析
  學習目的與要求
  第一節  市場調查資料的整理統計
  第二節  市場調查資料的審核
  第三節  描述性統計分析
  第四節  市場調查信息的處理
  第五節  SPSS軟體的初步應用
  本章小結
  複習思考題
  案例分析
第八章  定性分析與預測方法
  學習目的與要求
  第一節  消費者意圖預測法
  第二節  專家意見市場預測法
  第三節  判斷市場預測法
  第四節  理論分析與市場預測法
  本章小結
  複習思考題
  案例分析
第九章  定量分析與預測方法
  學習目的與要求
  第一節  時間序列預測法
  第二節  回歸分析預測法
  本章小結
  複習思考題
  案例分析
第十章  撰寫市場調查研究報告
  學習目的與要求
  第一節  市場調查研究報告的寫作基礎
  第二節  市場調查報告材料分析
  第三節  市場調查研究報告的結構
  第四節  市場調查報告的寫作技巧
  第五節  市場調查結果的彙報與溝通
  第六節  市場調查報告實例
  本章小結
  複習思考題
  案例分析
參考文獻

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