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旅遊市場營銷理論與實務(全國普通高等院校旅遊管理專業類十三五規劃教材)

  • 作者:編者:龍雨萍|總主編:馬勇
  • 出版社:華中科技大學
  • ISBN:9787568052429
  • 出版日期:2019/07/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:282
人民幣:RMB 49.8 元      售價:
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內容大鋼
    本書根據本科生的培養目標和學生的特點,突出創新能力培養的運作理念,通過知識傳授、拓展閱讀、同步案例、課堂討論、實訓練習等環節設立立體教學模式,讓學生在手腦結合的實操中切實提高創新創業能力和水平。全書分為上下兩篇,上篇為旅遊營銷理論知識模塊,下篇為旅遊營銷技能實操模塊。理論知識儲備力求深入淺出,營銷技巧實操注重動手、動腦,教材內容豐富,體例新穎。本書適用於旅遊管理、酒店管理專業師生及旅遊行業從業人員閱讀參考。

作者介紹
編者:龍雨萍|總主編:馬勇
    龍雨萍,女,湖北文理學院資源環境與旅遊學院旅遊管理專業系主任、副教授,美國密蘇里大學經濟學訪問學者。主要從事旅遊資源開發與規劃、旅遊市場營銷的教學和研究工作。主持完成湖北省教育廳人文社科項目、湖北省教育廳自然科學項目、襄陽市軟科學項目等科研課題4項,發表學術論文30余篇,參編教材1部。1篇研究報告獲省市領導簽批,獲襄陽市社科成果獎三等獎2項。

目錄
上篇  旅遊營銷理論知識模塊
  第一章  旅遊市場營銷緒論
    第一節  市場營銷概述
    第二節  旅遊市場營銷的內涵及旅遊市場營銷學體系
  第二章  旅遊市場營銷環境的構成與分析
    第一節  旅遊市場營銷環境的構成與特徵
    第二節  旅遊市場營銷的宏觀與微觀營銷環境分析
    第三節  旅遊市場營銷環境SWOT分析
  第三章  旅遊者購買行為分析
    第一節  旅遊者購買行為概述
    第二節  旅遊者購買決策心理分析
    第三節  旅遊者購買決策過程分析
  第四章  旅遊市場調研與預測
    第一節  旅遊市場調研內容、程序與方法
    第二節  旅遊市場預測與方法
  第五章  旅遊市場STP營銷戰略
    第一節  旅遊市場細分的標準和方法
    第二節  旅遊目標市場選擇及營銷策略
    第三節  旅遊市場定位策略
下篇  旅遊營銷技能實操模塊
  第六章  旅遊產品策略的運用
    第一節  重新認識旅遊產品
    第二節  旅遊產品組合策略
    第三節  旅遊產品生命周期策略
    第四節  旅遊新產品策略
    第五節  旅遊產品品牌策略
  第七章  旅遊產品定價策略的運用
    第一節  認識旅遊產品價格
    第二節  旅遊產品定價方法和策略
  第八章  旅遊分銷渠道策略的運用
    第一節  認識旅遊分銷渠道
    第二節  旅遊分銷渠道設計
    第三節  旅遊分銷渠道管理
    第四節  旅遊分銷渠道衝突管理
  第九章  旅遊促銷策略的運用
    第一節  認識旅遊促銷
    第二節  旅遊促銷的方式
    第三節  旅遊促銷組合策略
  第十章  旅遊市場營銷管理
    第一節  認識旅遊市場營銷組織
    第二節  旅遊市場營銷計劃的編製
    第三節  旅遊市場營銷的控制
  第十一章  新媒體時代的旅遊市場營銷變革
    第一節  新媒體營銷理論基礎
    第二節  旅遊新媒體營銷方式
    第三節  新媒體時代的旅遊營銷創新
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參考文獻

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