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旅遊市場營銷(全國中等職業技術學校旅遊服務與管理專業教材)

  • 作者:編者:黃裕華
  • 出版社:中國勞動社會保障
  • ISBN:9787516739976
  • 出版日期:2019/06/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:141
人民幣:RMB 18 元      售價:
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內容大鋼
    本教材在介紹旅遊市場營銷基礎知識的基礎上,對旅遊市場分析、旅遊目標市場營銷、旅遊產品策略、旅遊產品價格策略、旅遊分銷渠道策略、旅遊促銷策略、專項旅遊市場營銷等內容進行了詳盡的闡述。教材案例豐富,實用性強,適於中等職業技術學校教學使用。
    本教材由黃裕華任主編,劉婷、楊文珠參加編寫,賀湘輝任主審。

作者介紹
編者:黃裕華

目錄
第一章  旅遊市場營銷基礎知識
  第一節  旅遊市場
  第二節  旅遊市場營銷
第二章  旅遊市場分析
  第一節  旅遊市場營銷環境
  第二節  旅遊市場營銷調研
  第三節  旅遊購買者行為分析
第三章  旅遊目標市場營銷
  第一節  旅遊市場細分
  第二節  旅遊目標市場選擇與市場定位
第四章  旅遊產品策略
  第一節  旅遊產品及組合策略
  第二節  旅遊產品生命周期策略
  第三節  旅遊新產品開發策略
第五章  旅遊產品價格策略
  第一節  旅遊產品價格及影響因素
  第二節  旅遊產品定價方法與策略
第六章  旅遊分銷渠道策略
  第一節  旅遊分銷渠道概述
  第二節  旅遊分銷渠道策略運用
第七章  旅遊促銷策略
  第一節  旅遊促銷與促銷組合策略
  第二節  旅遊廣告與旅遊公共關係
  第三節  其他促銷策略
第八章  專項旅遊市場營銷
  第一節  旅遊景區市場營銷
  第二節  旅行社市場營銷
  第三節  旅遊飯店市場營銷

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