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市場營銷理論與實務(高等教育十三五經管類精品教材)

作者：編者:黃煒
出版社：上海財大
ISBN：9787564232955

出版日期：2019/07/01
裝幀：平裝
頁數：177

人民幣：RMB 39 元售價：元

內容大鋼

本書聚焦於市場營銷本身，均是市場營銷的核心內容，尤其是企業營銷人員關心的理論、技巧與實踐，不牽扯戰略管理、運營管理等內容。這是本書的一個特色。雖然零售學是市場營銷學的組成部分，但既然有專門的零售學課程和書籍，本書不展開闡述零售學的內容。
作者盡最大的努力，把最新的理念、案例納入本書。案例文字簡練，讀者將不會有讀長篇案例的費力感，同時借助這些案例又容易感性地理解之前的理論闡述。這是本書的另一個特色。

作者介紹

編者:黃煒
黃煒，管理學博士、電腦專業碩士，就職于上海工程技術大學管理學院，講授「企業戰略管理」「管理學」「國有資產管理」「市場營銷新思維」等課程。近6年內發表論文31篇；近4年內出版《中國企業應對國際金融危機的戰略管理研究(2008—2015年)》《國有資產管理》《管理原理與實踐精要》等10部著作；2017—2018年獲得省部級課題2項。

第1章  市場與市場營銷
  1.1  市場的概念
  1.2  研究顧客的購買行為與心理
    1.2.1  消費者的購買行為類型及適用對策
    1.2.2  消費者的購買決策
    1.2.3  在營銷中對人性的琢磨
  1.3  市場營銷的概念及營銷思維
    1.3.1  第一個市場營銷思維層次
    1.3.2  第二個市場營銷思維層次
    1.3.3  第三個市場營銷思維層次
  1.4  產品觀念
  1.5  營銷觀念
第2章  市場營銷環境
  2.1  市場營銷的微觀環境
  2.2  市場營銷的宏觀環境
    2.2.1  經濟環境
    2.2.2  政治與法律環境
    2.2.3  社會文化環境
    2.2.4  技術環境
  2.3  幾種典型的市場
第3章  市場營銷調研與需求預測
  3.1  市場營銷調研的內容
    3.1.1  宏觀經濟調研
    3.1.2  科技發展動態調研
    3.1.3  用戶需求調研
    3.1.4  產品銷售調研
    3.1.5  對競爭對手的調研
    3.1.6  營銷調研
  3.2  調研類型與調研步驟
    3.2.1  調研類型
    3.2.2  調研步驟
  3.3  調研方法
  3.4  調研問卷設計
  3.5  市場調研的其他方面
  3.6  市場需求預測
第4章  目標市場營銷
  4.1  細分市場
    4.1.1  七種細分消費品市場的方法
    4.1.2  細分市場的例子
  4.2  選擇目標市場與市場定位
第5章  市場競爭策略
  5.1  標桿超越
  5.2  市場競爭戰略
    5.2.1  市場領先者可採取的競爭策略
    5.2.2  非市場領先者可採取的競爭策略
  5.3  市場競爭的其他方面
  ……
第6章  產品策略
第7章  價格策略
第8章  渠道策略

第9章  銷售策略
第10章  品牌策略
第11章  公關策略
第12章  市場營銷的發展
參考文獻

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