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刷新品牌(用大數據重塑營銷模式)(精)

  • 作者：高端訓
  • 出版社：中信
  • ISBN：9787521706758
  • 出版日期：2019/07/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：247
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    大數據在如今的萬物互聯時代，有其不可估量的價值。同樣，在營銷領域，大數據營銷仍然是營銷，其核心依然是滿足消費者的需求。在營銷中，對消費者的重視和理解，找到消費者的痛點與需求，才是營銷的根本工作。
    當品牌有了大數據分析結果的支持，品牌就可以比消費更了解他們的需求，並提供更貼心的商品或服務，這樣的品牌才能一直獲得消費者的肯定與認可，並在競爭中脫穎而出，與此同時，獲得消費者的認可與信賴。消費者對品牌的信賴品牌發展與壯大的基石。
    互聯網時代真假信息泛濫，消費者越難辨別時，好品牌的價值就越高。
    希望管理者與營銷人在閱讀此書後，能用大數據重新構建營銷模式，找到適合自己品牌的發展方向，讓品牌煥發新的生命力。
作者介紹
高端訓
    高端訓，     李奧貝納集團大數據品牌 首席顧問     大數據熱品牌創新中心 創辦人     商業總會品牌創新服務加速中心 品牌長     工作生涯只做一件事，就是把「品牌」做好。     在奧美集團期間，幫助客戶打造有價值的品牌；在王品集團，則努力為企業創建自有品牌。2015年，毅然放下工作，前往加州大學進修大數據預測科學，回來后，擔任多家企業首席顧問，致力於將大數據預測科學導入品牌的經營。
目錄
序一　簡潔才是力量 陳剛
序二　構建平台品牌營銷金三角的概念 陸雄文
序三　因勢利導，脫離極端 楊仕名
序四　給想經營品牌與會員者的真心建議 別蓮蒂
序五　重實例，重實踐，重實戰 朱飛達
序六　為品牌插上大數據的翅膀 黃麗燕
序七　 PRRO與Uni Marketing 均以數據為動力 節遠
自序 當品牌遇到大數據
第一章  　了解真相：營銷視角下的大數據原貌
  大數據是未來的石油，但未來企業比的是誰能先把它開採出來！只有大數據的6個V被全部呈現出來，我們才能看到滿地的石油！
  大數據、AI、機器人……有什麼血緣關係？
  大數據，其實是一頭大象！
  了解大數據6V，看到滿地石油！
  大數據分析，電腦專家才能做？
  誰是白宮的第一位大數據科學家？
  非要全壘打球星不可嗎？推翻經驗法則的應用
  大數據，一定要大投資？
第二章  品牌重塑：大數據時代的營銷之道
  大數據狂潮，正在推翻很多傳統品牌的經營思維。未來每一個企業品牌的生存與轉型，都必須跟科技結合
  大數據狂潮，如何顛覆7個傳統品牌經營觀念？
  大數據時代4種產業發展機會
  企業品牌轉型需要ABCDEF
  網路品牌，形塑新經濟
  經營平台品牌，避免失衡痛苦
  經營內容品牌，PRRO取代AIDA
  大數據品牌法則之一：該做品牌電商還是加入平台？
  大數據品牌法則之二：這些東西，別放在網上賣！
  大數據品牌法則之三：網路品牌，第二名的求生之道
第三章  平台構建：利用大數據運營的關鍵策略
  平台建設不一定要燒大錢，網路品牌的成長，仰賴的是網路效應。完整的平台營銷，涵蓋「UI 的設計策略」「供給面營銷策略」「需求面營銷策略
  大平台一定要燒大錢嗎？
  平台營銷的金三角
  留住顧客的UI設計8大原則
  讓平台賣家大增的7個供給面策略
  讓平台用戶爆發的7個需求面營銷策略
  平台營銷的4種網路效應
第四章  預測營銷：大數據分析與精準預測
  預測分析跟傳統商業分析最大的差別在於，我們不再是分析一整群顧客的行為，而是預測每一個顧客的個別行為
  大數據的商業分析與預測分析
  商業分析6步驟：商業分析要有觀點
  預測分析6步驟：建立精準模型
  商業分析，營銷主管該關心的9個議題
  預測分析，營銷主管應關心的9種個人行為
  商業分析演算法，解決80%的工作難題
  預測分析演算法，創造另外80%的價值
  大數據分析，從數據清理開始
  大數據分析，要問對問題
  預測營銷，6個KPI檢視成效
第五章  　新會員法則：大數據會員營銷四部曲
  企業若從第一天開始，就建立以會員為經營導向的文化，將在大數據時代，實現穩定而持續的增長

  還在經營粉絲嗎？直接跟會員溝通才是王道
  大數據時代，你一定要了解的6種顧客
  先決定會員類型，再決定如何營銷！
  預測營銷不是心理學，而是行為科學
  大數據會員營銷四部曲之以RFM 為客戶群分級
  大數據會員營銷四部曲之設定會員分級權益
  大數據會員營銷四部曲之創造入會渴望，大量吸引會員
  大數據會員營銷四部曲之會員營銷，創造高業績
第六章  打破迷思：品牌的不敗法則
  要建立一個成功的品牌，戰略與戰術必須齊頭並進
  大數據營銷的迷思
  不敗的品牌成功法則

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