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市場營銷概論--理論實務案例實訓(第3版十二五職業教育國家規劃教材修訂版高等職業教育市場營銷專業21世紀多元整合一體化系列新形態教材)

  • 作者:編者:楊群祥
  • 出版社:高等教育
  • ISBN:9787040515794
  • 出版日期:2019/05/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:294
人民幣:RMB 44.8 元      售價:
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內容大鋼
    本書是「十二五」職業教育國家規劃教材修訂版,也是高等職業教育市場營銷專業「21世紀多元整合一體化」系列新形態教材之一。
    本書以「立德樹人」為宗旨,以建設國家精品教材為目標,以「理論講透、實務足夠、案例同步、實訓到位」為原則,按照認知學習規律與工作實踐流程,設計了「樹立現代市場營銷理念」「分析市場營銷環境」「識別市場營銷機會」「制定市場營銷規劃」「開發產品策略」「實施價格策略」「建立渠道策略」「整合促銷策略」「創造顧客價值」「建立市場營銷團隊」10章內容,凸顯以下7個「結合」:①學習知識與道德養成相結合;②內容體系與工作任務相結合;③理論闡述與實際操作相結合;④適應崗位與可持續發展相結合;⑤課堂教學與業餘自修相結合;⑥營銷名家介紹與重點語句導讀相結合;⑦「線上線下」教學資源與紙質教材相結合。
    本書既可作為高職高專院校市場營銷及相關專業群核心課程教材,也可作為其他財經類專業學生學習以及企業營銷人員職業培訓的教材。
    本書配套開發有PPT、課後題答案等數字化教學資源,具體獲取方式請見書後「鄭重聲明」頁的資源服務提示。

作者介紹
編者:楊群祥

目錄
第1章  樹立現代市場營銷理念
  學習目標
  思維導圖
  引例  「創建百年老店」的經營理念
  1.1  市場的類型與特徵
  1.2  市場營銷的核心概念與管理實質
  1.3  市場營銷觀念與現代企業營銷導向
  1.4  市場營銷組合與創新
  1.5  市場營銷道德與責任
  主要概念
  重點實務
  單元訓練
  單元考核
第2章  分析市場營銷環境
  學習目標
  思維導圖
  引例諾基亞「隕落」的啟示
  2.1  市場調查
  2.2  市場營銷環境
  2.3  市場行為分析
  主要概念
  重點實務和操作
  單元訓練
  單元考核
第3章  識別市場營銷機會
  學習目標
  思維導圖
  引例小熊電器的目標市場營銷
  3.1  進行市場細分
  3.2  選擇目標市場
  3.3  明確市場定位
  3.4  識別市場營銷機會
  主要概念
  重點實務
  單元訓練
  單元考核
第4章  制定市場營銷規劃
  學習目標
  思維導圖
  引例伊利VS蒙牛
  4.1  競爭對手分析
  4.2  競爭地位與營銷策略
  4.3  市場營銷策劃
  主要概念
  重點實務和操作
  單元訓練
  單元考核
第5章  開發產品策略
  學習目標
  思維導圖

  引例麥肯基的眼光
  5.1  產品整體概念與組合策略
  5.2  產品生命周期與策略
  5.3  新產品開發策略
  5.4  品牌策略
  5.5  包裝策略
  主要概念
  重點實務
  單元訓練
  單元考核
第6章  實施價格策略
  學習目標
  思維導圖
  引例  「都是價格惹的禍」
  6.1  影響企業定價的主要因素
  6.2  企業定價的流程與技巧
  6.3  價格變動與企業對策
  6.4  特殊定價策略
  主要概念
  重點實務和操作
  單元訓練
  單元考核
第7章  建立渠道策略
  學習目標
  思維導圖
  引例娃哈哈成功的奧秘
  7.1  分銷渠道概述
  7.2  分銷渠道設計
  7.3  分銷渠道管理
  主要概念
  重點實務和操作
  單元訓練
  單元考核
第8章  整合促銷策略
  學習目標
  思維導圖
  引例盒馬鮮生:新零售的樣板
  8.1  促銷與溝通
  8.2  人員推銷
  8.3  廣告
  8.4  營業推廣
  8.5  公共關係
  主要概念
  重點實務和操作
  單元訓練
  單元考核
第9章  創造顧客價值
  學習目標
  思維導圖
  引例從價格戰到顧客管理

  9.1  顧客讓渡價值
  9.2  培養顧客關係
  9.3  管理顧客資產
  主要概念
  重點實務
  單元訓練
  單元考核
第10章  建設市場營銷團隊
  學習目標
  思維導圖
  引例剛隊管理精細化
  10.1  市場導向型企業文化
  10.2  設計市場營銷團隊
  10.3  管理市場營銷團隊
  主要概念
  重點實務
  單元訓練
  單元考核
綜合訓練與考核
課業範例
主要參考文獻
附錄一  案例訓練參照指標與規範
附錄二  職業核心能力訓練種類、等級、參照規範與標準
附錄三  職業道德教育領域及參照規範與標準

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