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整合營銷傳播--品牌傳播的策劃創意與管理(市場營銷第2版十三五普通高等教育應用型規劃教材)

  • 作者：程宇寧
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300269399
  • 出版日期：2019/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：343
人民幣：RMB 46 元      售價：元
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內容大鋼
    作者根據自身多年從事品牌營銷與傳播的實踐經驗，按照整合營銷傳播策劃實際運作的基本流程，對整合營銷傳播理論體系予以了全新的架構：即從營銷傳播理論的嬗變及大眾傳播策略入手，圍繞整合營銷傳播的目的、對象、主體、特徵、內容、戰略實施、策略及整合營銷傳播的效果等內容進行了較為全面而深入的論述。全書分3篇共14章，具體內容包括整合營銷傳播的基本架構、整合營銷傳播的基礎分析、整合營銷傳播的實施工具。
作者介紹
程宇寧
目錄
第1篇  整合營銷傳播的基本架構
  第1章  整合營銷傳播概念的興起及其界定
    第1節  整合營銷傳播理論的興起
    第2節  整合營銷傳播概念的界定
  第2章  營銷傳播理論的嬗變
    第1節  營銷觀念的演變發展
    第2節  廣告傳播理論的演變發展
  第3章  整合營銷傳播理論的學科背景
    第1節  市場營銷理論的研究成果
    第2節  傳播學理論的研究成果
    第3節  品牌理論的研究成果
    第4節  公共關係理論的研究成果
    第5節  消費者行為理論的研究成果
    第6節  視覺傳播理論的研究成果
第2篇  整合營銷傳播的基礎分析
  第4章  識別目標客戶與潛在客戶
    第1節  市場細分與集中法
    第2節  態度研究法與行為研究法
    第3節  建立客戶信息資料庫
    第4節  評估目標客戶與潛在客戶的價值
  第5章  規劃品牌傳播渠道與信息
    第1節  選擇品牌信息傳播渠道
    第2節  規劃品牌信息傳播內容
  第6章  評估企業投資回報率
    第1節  傳統營銷傳播效果評估方法與IMC的效果評估原理
    第2節  IMC評估短期客戶投資回報率
    第3節  IMC評估長期客戶投資回報率
  第7章  整合營銷傳播戰略制定及效果評估
    第1節  整合營銷傳播戰略制定
    第2節  整合營銷傳播效果評估
  第8章  構建品牌形象
    第1節  品牌的本質與構成
    第2節  品牌定位及個性識別策劃
    第3節  品牌形象識別策劃
第3篇  整合營銷傳播的實施工具
  第9章  廣告創意與訴求方法
    第1節  廣告創意概述
    第2節  廣告創意主題的創作及其創意表現
    第3節  廣告創意的訴求方法
  第10章  媒介選擇與組合策略
    第1節  傳播媒介概述
    第2節  傳統廣告媒介評估
    第3節  廣告媒介策略
  第11章  營銷活動策劃與管理
    第1節  直接營銷
    第2節  事件營銷
    第3節  體驗營銷
    第4節  銷售促進
  第12章  公共關係與公益活動策劃與實施
    第1節  公共關係概述

    第2節  營銷導向的公共關係管理
    第3節  活動贊助與公益贊助
  第13章  分銷渠道的設計與管理
    第1節  分銷渠道的基本模式
    第2節  分銷渠道的設計
    第3節  分銷渠道的管理
  第14章  整合視覺傳達
    第1節  商品包裝設計
    第2節  商品展示設計
    第3節  商業環境設計
參考文獻

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