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質性研究的六項修煉

  • 作者：杜鵬//李慶芳
  • 出版社：經濟管理
  • ISBN：9787509660515
  • 出版日期：2019/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：188
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是國家級精品在線開放課程、全國最熱門的營銷慕課之一「人人學點營銷學」的配套讀物，也是國家級規劃教材、國家精品視頻公開課「價值營銷概說」、國家精品資源共享課「市場營銷學」研究方法部分的升級版本。本書以「紙質書本+公眾號」的形式面世，便於筆者與讀者進行交流。本書基於筆者多年的咨詢管理實踐，系統地分析了質性研究方法的溢出效應：掌握好一門研究方法，可以帶來學術價值和社會價值。
    本書分為三個部分。第一部分開宗明義：什麼是質性研究？以「現象、故事、意義、反省」來說明質性研究的本質；細分群體，分享質性研究者的意願與能力。第二部分分享筆者學習質性研究的歷程：田野調查、研究方法、文獻脈絡、寫作習慣、理論對話、創意鋪陳六項修煉。第三部分將近年來合作的質性研究論文和案例與讀者分享。本書行文言簡意賅，通俗易懂，選擇的案例也凸顯了「本土化、可觸摸、很鮮活」的特徵。
作者介紹
杜鵬//李慶芳
目錄
第一部分  質性研究初探
  第一章  什麼是質性研究
    §1  什麼是質性研究
    §2  從量化到質性的四個轉變
    §3  五個假設與盲點
    §4  質性研究的「131法則」
    §5  質性研究的實踐歷程
  第二章  什麼人適合做質性研究
    §1  質性研究者之「定向」
    §2  質性研究者之「定芯」
    §3  質性研究者之「定位」
第二部分  質性研究的六項修煉
  第三章  第一項修煉：田野調查
    §1  初識田野
    §2  田野調查的修煉
    §3  田野調查的「四技」
    §4  田野調查的「五問」
    §5  田野調查的「三要」
    §6  田野調查的「二尋」
    §7  田野調查的「一核心」
    §8  田野調查中應該知道的四本書
  第四章  第二項修煉：研究方法
    §1  研究方法修煉
    §2  研究方法簡述
    §3  質性資料分析「五步曲」
    §4  資料意義開採三要訣
    §5  敘說的力量
    §6  研究流程五環節
  第五章  第三項修煉：文獻脈絡
    §1  理論脈絡修煉
    §2  參考文獻里的五個秘密
    §3  閱讀文獻的四個秘訣
    §4  閱讀文獻的三個重點
    §5  閱讀文獻的兩個方法
    §6  如何撰寫文獻綜述
  第六章  第四項修煉：寫作習慣
    §1  寫作習慣修煉
    §2  寫作的五個難題
    §3  寫作的三個準則
    §4  寫作的四個技巧
    §5  寫作的三個要點
    §6  寫作的三個關鍵
    §7  引言用法標準
  第七章  第五項修煉：理論對話
    §1  理論對話修煉
    §2  對話理論
    §3  對話現象：重新賦予意義
    §4  對話經典：反客為主，與大師鬥智
    §5  資料與理論對話的四個步驟
    §6  打破思維框架的魔咒

  第八章  第六項修煉：創意鋪陳
    §1  創意的五個來源
    §2  創意鋪陳，其實可以很簡單
    §3  構思的三個技巧：探究質化論文的本質
    §4  鋪陳，深化研究亮點
    §5  問假想敵的「對話與鋪陳」
    §6  對話與鋪陳實例：學術對話歷程的分享
    §7  對創意鋪陳的三點誤解
第三部分  質性研究作品賞析
  第九章  如何賞析質性研究
    §1  知性、理性與感性的作品
    §2  研究作品的三個層次
    §3  孕育研究的靈魂：主見與成見
    §4  審稿人之見：好作品的六個原則
附錄一  質性研究論文推薦
附錄二  質性研究書單推薦
參考文獻

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