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營銷心理學(第2版高職高專能力導向市場營銷學科規劃教材)

  • 作者：劉樹//馬英
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121361784
  • 出版日期：2019/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：195
人民幣：RMB 39 元      售價：元
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內容大鋼
    本書為市場營銷專業創新教材，結構編排新穎，以「任務」代替「章」，以「情境」代替「節」，使內容更加接近職場實際。本書按照當前職業人才培養的目標，將心理學的基本理論和市場營銷理論與實踐相結合，闡述了營銷心理學的基本理論和基本策略。本書從心理學的角度研究企業營銷活動的主要對象——消費者的購買行為特點及規律，並以此作為構建本書的基礎。每個任務中均配有學習目標（知識目標、技能目標）、實際案例、導讀案例、學習反饋、實務操作和延伸閱讀等欄目，以適應教師教學需要、學生參與需要、師生互動需要的新型教學理念。本書既可作為高職高專及本科市場營銷專業的教材，也可用於企業管理人員、市場營銷人員和消費者個人的學習與研究。
作者介紹
劉樹//馬英
目錄
學習任務一  緒論
  實際案例
  學習檔案
    情境一  營銷心理學及其發展
    情境二  營銷心理分析的基本原則和基本方法
  學習反饋
  實務操作
  延伸閱讀：厚利之策：讓一分利給顧客
學習任務二  營銷心理分析的理論基礎
  實際案例
  學習檔案
    情境一  心理學概述
    情境二  消費者心理活動過程
    情境三  市場營銷學與營銷心理分析
    情境四  營銷策略與消費者心理
  學習反饋
  實務操作
  延伸閱讀：8種有營銷價值的消費者心理
學習任務三  影響消費者購買行為的因素
  實際案例
  學習檔案
    情境一  經濟因素
    情境二  心理因素
    情境三  文化因素
    情境四  社會因素
  學習反饋
  實務操作
  延伸閱讀：亞伯拉罕·馬斯洛
學習任務四  消費者的購買過程分析
  實際案例
  學習檔案
    情境一  消費者的購買動機
    情境二  消費者的購買行為
    情境三  消費者的逆反心理
  學習反饋
  實務操作
  延伸閱讀：日本零售商店對消費者購買心理的分析研究
學習任務五  產品組合與消費者心理
  實際案例
  學習檔案
    情境一  新產品開發的心理策略
    情境二  產品生命周期的心理策略
    情境三  產品品牌的心理策略
    情境四  產品包裝的心理策略
  學習反饋
  實務操作
  延伸閱讀：品牌名稱決策
學習任務六  價格組合與心理策略
  實際案例
  學習檔案

    情境一  消費者的價格心理
    情境二  基本價格制定的心理策略
    情境三  折扣價格制定的心理策略
    情境四  產品調價的心理策略
  學習反饋
  實務操作
  延伸閱讀：日本電視機的價格戰術
學習任務七  分銷組合與心理策略
  實際案例
  學習檔案
    情境一  批發商的採購心理
    情境二  終端市場與消費者心理
    情境三  終端市場營銷場景的設計
  學習反饋
  實務操作
  延伸閱讀：肯德基的選址
學習任務八  促銷組合與心理分析
  實際案例
  學習檔案
    情境一  促銷及其組合策略
    情境二  廣告心理策略
    情境三  營業推廣心理策略
    情境四  公共關係心理策略
    情境五  人員推銷心理策略
  學習反饋
  實務操作
  延伸閱讀：廣告中的黃金白銀法則
學習任務九  網路營銷心理
  實際案例
  學習檔案
    情境一  網路購物概述
    情境二  網路購物心理
    情境三  網路營銷制勝的要素
  學習反饋
  實務操作
  延伸閱讀：ALS冰桶挑戰
參考文獻

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