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精準投放(個性化數字廣告一冊通)

  • 作者:(美)迪亞茲·耐薩蒙奈|譯者:楊懿
  • 出版社:中國人民大學
  • ISBN:9787300253954
  • 出版日期:2019/04/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:217
人民幣:RMB 65 元      售價:NT$ 292.5
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內容大鋼
    這本實戰手冊介紹了個性化數字廣告所涉及的動態廣告的核心概念、投放時機、製作過程以及應用技術,就大數據、程序化平台、廣告格式以及創意,為讀者提供了全面的解決方案。另外,作者還基於物聯網、社交媒體、應用軟體、可穿戴設備預測了未來廣告業新的機遇。
    通過本書,你將學會如何利用以下解決方案在合適的時間推送合適的信息:
    了解基於大數據的無所不在的個性化廣告世界;
    全面掌握個性化數字營銷應具備的所有元素:數據、規則、事件以及演算法等核心技術與策略;
    一對一地精準投放定製和具有針對性的信息,並與消費者創建對話和聯繫;
    成為撬動客戶做出購買決策的最後支點,為難以預測的客戶購買過程實現個性化營銷;
    學以致用,將這一切整合到你的現實業務中,進行實戰運營;
    最終實現思維方式以及態度上的轉變,製作出可以提升參與度、建立關聯以及讓人激動的個性化廣告。

作者介紹
(美)迪亞茲·耐薩蒙奈|譯者:楊懿
    迪亞茲·耐薩蒙奈畢業於印度比爾拉科學技術學院(Birla Institute of Technology and Science),並取得了電腦科學碩士學位。他是一位富有才華的科技企業家,擁有六項技術專利。     目前,他是個性化廣告技術平台Jivox公司的創始人、總裁兼首席執行官。在成立Jivox之前,他還創立了Celequest和Informatica(NASDAQ:INFA)兩家公司。     迪亞茲還是美國印度基金會(American India Foundation)董事會成員,也是世界事務理事會(World Affairs Council)成員。

目錄
第一部分  數字廣告需要持續的顛覆式創新
  第1章 會說話的廣告牌
  第2章 觸達VS關聯
  第3章 數字化顛覆:媒體的激增和個性化廣告
  第4章 廣告中的數據
  第5章 顧客的購買之旅:關聯性和參與度的提升
  第6章 定向VS個性化廣告
  第7章 原生廣告、內容營銷和個性化廣告
  第8章 動態創意優化VS個性化廣告
  第9章 Twitter進入展示廣告領域
第二部分  動態廣告的核心概念
  第10章 數據、事件和規則
  第11章 程序化平台在個性化廣告中的作用
  第12章 廣告格式
  第13章 策劃數據驅動型動態廣告活動
  第14章 個性化廣告活動的測量、投資回報率以及優化
第三部分  用於個性化廣告的技術
  第15章 為發布商提供的數據驅動動態廣告產品
  第16章 個性化大數據開發
  第17章 製作個性化內容
  第18章 開發數據驅動型廣告所需的技術
  第19章 轉化跟蹤和歸因
  第20章 個性化動態廣告的最佳實踐
  第21章 個性化廣告所涉及的個人隱私
  第22章 個性化廣告的未來
  第23章 來自行業遠見者的洞見
附 錄 動態廣告活動工作表示例
名詞術語
譯者後記

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