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搜索營銷(理解關鍵字廣告之核心)

  • 作者:(美)伯納德·吉姆·詹森|譯者:楊彥武
  • 出版社:機械工業
  • ISBN:9787111620228
  • 出版日期:2019/04/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:269
人民幣:RMB 79 元      售價:
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內容大鋼
    本書旨在從理論和方法論的角度講解贊助搜索廣告的底層基礎要素,因此受日新月異的技術實施變革的影響較少。本書講述了贊助搜索廣告的理論與模型,從而為那些被實證檢驗和實踐證明有效(或無效)的技術提供基礎,這些實踐方法通常是眾多行業的大量廣告主重複檢驗的結果,本書也旨在為這些行業實踐提供見解。本書提供了一個框架來將贊助搜索廣告系統固有的組件聯繫起來,對於本領域的初學者有著非常重要的意義與價值。本書的內容涵蓋贊助搜索廣告活動中的主要成分,闡述了關鍵字、廣告組、消費者、定價、競爭者、廣告分析、品牌化、營銷和廣告活動,以及融合上述獨立組件為一個整體的贊助搜索廣告。本書聚焦于贊助搜索廣告的關鍵要素,並利用大量的圖表、案例來引導有興趣的讀者進一步探究。

作者介紹
(美)伯納德·吉姆·詹森|譯者:楊彥武
    伯納德·吉姆·詹森(Bernard Jim Jansen),美國賓夕法尼亞州立大學信息科學與技術學院副教授,在多種學術期刊和會議上獨立或合作發表了200多篇研究論文,是《通過網路分析理解人一網交互》(Understancling User-WebInteractions via Web Analytics)一書的作者、《網路搜索:萬維網的公眾搜索》(WebSearch:Public Searching of the Web)一書的合作者,也是《網路日誌分析研究手冊》(Handbook of Research on WeblogAnalytics)的編者之一。詹森教授是8種國際學術期刊的編委,也是國際搜索引擎營銷專家組織(Sea rch Engine Marketing ProfessionalOrganization,SEMPO)的研究委員會委員。

目錄
譯者序
前言
致謝
關於術語的註釋
第1章  贊助搜索廣告的上下文場景
第2章  贊助搜索廣告的過程建模
第3章  理解關鍵字短語選擇中的消費者意圖
第4章  通過廣告向消費者發送信號
第5章  理解贊助搜索廣告中的消費者行為
第6章  贊助搜索廣告中的品牌化、廣告和營銷活動
第7章  贊助搜索廣告分析
第8章  針對關鍵字進行拍賣的嚴肅博弈
第9章  整合形成一個贊助搜索廣告架構
第10章  贊助搜索的前景
術語表
延伸閱讀與實戰訓練

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