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植入好感(精)

  • 作者:(美)達瑞·韋伯|譯者:戴至中
  • 出版社:吉林出版集團
  • ISBN:9787558162121
  • 出版日期:2019/04/01
  • 裝幀:精裝
  • 頁數:257
人民幣:RMB 59 元      售價:
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內容大鋼
    本書介紹的營銷技術和方法大量運用了腦神經科學的研究成果!
    據英國《金融時報》報道——
    沃頓商學院、斯隆管理學院、凱洛格商學院、哥倫比亞商學院、霍特國際商學院等一流商學院都在近期開設了將商業和腦神經科學結合的課程。教授們堅信,企業可以利用腦神經科學更好地開展業務!

作者介紹
(美)達瑞·韋伯|譯者:戴至中
    達瑞·韋伯(Daryl Weber),畢業於哥倫比亞大學,主修認知神經學,擅長將心理學和腦神經科學運用於營銷和品牌管理。曾任:(1)尚奇廣告(M&C Saatchi)戰略規劃師,專職擔任耐克、尊尼獲加、佳得樂、幫寶適等大客戶的品牌顧問。(2)可口可樂全球創意總監。

目錄

前言:誰說人是理性的?
第一部分  消費者的無意識感覺——感知、注意力、記憶、情感和決策在大腦中動作的規律
  第1章  美麗存乎于觀者的腦海:品牌如何進駐內心
  第2章  我有沒有得到你的注意?:為何這不見得像你想的那麼要緊
  第3章  還記得嗎?品牌如何留在記憶中
  第4章  訴諸情感:情感在品牌中的實際角色
  第5章  決定,決定:消費者如何做決定的背後真相
第二部分  建構品牌幻想——如何把品牌和消費者腦中的「好感元」連接起來
  第6章  掌握酷勁:為什麼我們要用新方法來思考品牌
  第7章  品牌幻想模式:化無形為(略微)有形
  第8章  品牌幻想的作用:個案分析
第三部分  植入和觸發——如何在消費者腦中創造和發展你想要的聯想網路
  第9章  裝填你的品牌桶:讓每一個品牌環節皆以同一個幻想為依歸
  第10章  對無意識打廣告:通過傳播建立品牌幻想
  第11章  研究無意識:真正有效的市場研究
  第12章  為無意識創新:開發可長可久的新產品
結語
致謝

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