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市場營銷學(第6版教育部經濟管理類核心課程教材普通高等教育十一五國家級規劃教材)

  • 作者：編者:郭國慶//陳凱
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300267173
  • 出版日期：2019/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：405
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    郭國慶、陳凱編著的《市場營銷學(第6版教育部經濟管理類核心課程教材普通高等教育十一五國家級規劃教材)》是一部優秀的市場營銷學教材，被眾多高校列為碩士研究生入學考試參考書目。
    第6版與時俱進，對一些概念進行了新的界定，對中國企業的營銷實踐進行了科學全面的描述，展現了市場營銷學科發展的新趨勢。全書涵蓋市場營銷哲學層面的思考和市場營銷理論的溯源，體現出很好的歷史傳承和理論積淀。
    第6版的更新包括：
    精簡全書的結構。由20章壓縮至16章，聚焦和突出市場營銷基本理論，更適合一個學期的教學安排。
    增補新內容。補充了習近平新時代中國特色社會主義思想中關於營銷問題的重要論述；新增大量的營銷原理、概念以及營銷實踐計算公式，包括營商環境、去中介化、在線營銷調研、責任分散、眾包、營銷工程、新產品市場預測模型等。
    反映理論前沿和實踐熱點。通過市場營銷的最新研究成果來指明學科發展的基本方向和研究重點，包括共享經濟、變革營銷、新零售及其未來趨勢、大數據營銷等。
    關注中國營銷實踐的新發展。直面中國現實，體現中國特色，選編業界最新案例資料，如《偶像練習生》的營銷理念，三隻松鼠、小米、OPPO、聯想等企業的營銷實踐。
作者介紹
編者:郭國慶//陳凱
目錄
第1篇  緒論
  第1章  導論
    第l節  營銷學概述
    第2節  營銷學派
    第3節  營銷學與相關學科
    第4節  營銷的內涵
    第5節  營銷的重要性
  第2章  營銷哲學與營銷組合
    第1節  營銷觀念
    第2節  營銷組合的擴充與演變
    第3節  營銷哲學新視野
  第3章  戰略計劃與營銷管理
    第1節  戰略計劃過程及其中的市場導向
    第2節  營銷管理
    第3節  營銷管理過程
    第4節  營銷信息系統的構成
  第4章  營銷環境
    第1節  營銷環境的概念
    第2節  營銷微觀環境
    第3節  營銷宏觀環境
第2篇市場分析和目標營銷
  第5章  營銷調研與需求預測
    第1節  營銷調研與數據收集
    第2節  營銷數據分析
    第3節  市場需求測量
    第4節  估計當前市場需求
    第5節  市場需求預測方法
  第6章  市場購買行為分析
    第1節  消費者市場
    第2節  影響消費者購買行為的因素
    第3節  消費者購買行為與決策
    第4節  組織市場
    第5節  組織市場購買行為
  第7章  市場競爭戰略
    第1節  競爭者分析
    第2節  基本競爭戰略
    第3節  市場地位與競爭戰略
    第4節  市場競爭新模式——戰略聯盟
  第8章  目標營銷
    第1節  市場細分
    第2節  目標市場選擇
    第3節  市場定位
第3篇營銷策略
  第9章  產品與服務策略
    第1節  產品組合策略
    第2節  產品生命周期
    第3節  產品商標與包裝
    第4節  新產品開發策略選擇及開發過程
    第5節  服務與服務營銷
  第10章  品牌策略

    第1節  品牌綜述
    第2節  品牌定位
    第3節  品牌資產
    第4節  品牌策略選擇
  第11章  定價策略
    第1節  影響定價的因素
    第2節  定價方法
    第3節  定價策略
    第4節  價格變動與企業對策
  第12章  分銷策略
    第1節  分銷渠道概述
    第2節  分銷渠道策略
    第3節  批發商與零售商
  第13章  促銷策略
    第1節  促銷組合
    第2節  廣告策略
    第3節  人員推銷策略
    第4節  銷售促進策略
    第5節  公共關係策略
第4篇營銷管理與新發展
  第14章  營銷計劃、執行、組織、控制
    第1節  營銷計劃與執行
    第2節  營銷組織
    第3節  營銷控制
    第4節  營銷審計
  第15章  營銷道德
    第1節  營銷道德導論
    第2節  傳統文化與營銷道德
    第3節  營銷實踐與營銷道德
    第4節  營銷與社會責任
  第16章  營銷新發展
    第1節  營銷工程
    第2節  綠色營銷
    第3節  體驗營銷
    第4節  大數據營銷
    第5節  社交媒體營銷
    第6節  顧客關係管理與交叉銷售
    第7節  商業分析
參考文獻

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