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大杯咖啡經濟學(價格與生活的經濟學)(精)

作者：(日)吉本佳生|譯者:朱悅瑋
出版社：中信
ISBN：9787508698601

出版日期：2019/03/01
裝幀：精裝
頁數：231

人民幣：RMB 59 元售價：元

內容大鋼

    去星巴克，你會點大杯咖啡還是小杯咖啡？去電影院，你會買大桶爆米花還是買小桶爆米花？買瓶裝茶飲料，你會去離家遠的超市還是去離家近的便利店？
    這些問題在你看來或許太過雞毛蒜皮，但作者通過和日常生活息息相關的案例分析，告訴我們：除了會賺錢，聰明消費方為應對通貨膨脹的第一絕招。
    吉本佳生著的《大杯咖啡經濟學(價格與生活的經濟學)(精)》從頭至尾都貫穿著一個核心概念：交易成本。在價格構成中，占比最高的往往不是商品或服務本身的價值，而是無所不在的交易成本。從物流、人力成本到租金，從消費者的時間成本、信息成本到交通成本，都屬於交易成本。因此，生活中的經濟學要從學會計算交易成本開始，唯有這樣，才能成為聰明購物的消費者。

作者介紹

(日)吉本佳生|譯者:朱悅瑋

引言  新通貨膨脹時代的省錢經濟學
第一章  應該在超市還是在便利店購買瓶裝茶飲料？
  ——套利與交易成本對價格差值的影響
  商品一樣售價卻不同是因為存在「交易成本」
  如果交易成本不存在，套利會使同種商品的價格相同
  同類店鋪應該開在住宅區的什麼位置？
  競爭對手的主打商品為何會如此相似？
  在哪類店鋪購買日用品最划算？
  物流系統助力便利店的生存發展
第二章  電視機和數碼相機為什麼越來越便宜？
  ——規模經濟效應助推家電產品價格下降
  平板電視機的價格一降再降
  激烈的國內市場競爭與海外市場佔有率的提升
  規模經濟效應在銷售環節中的作用
  一機多用大大節約了消費者的交易成本
第三章  賣座電影的數字激光視盤售價為何因人而異？
  ——消費能力的差別與價格歧視策略
  肯出高價的顧客就高價賣給他，只買便宜貨的就低價賣給他
  根據平均成本和消費者願意支付的價格給商品定價
  基本款汽車比高級配置款汽車的利潤率低得多
  設計獨有的附加功能以實行差別定價策略
第四章  為什麼手機的計費方式格外複雜？
  ——通信公司利用各種各樣的方法來區分手機用戶
  針對不同類型的手機用戶推出不同的資費方案
  沒有其他選擇的手機用戶只能承受高額話費
  害怕麻煩的手機用戶會成為差別定價的犧牲品
第五章  去星巴克應該買多大杯號的咖啡？
  ——節約交易成本對商家和消費者都有好處
  不管什麼咖啡，小杯與大杯的價格差都一樣
  咖啡店經營成本的分項計算
  買大杯咖啡是雙贏的選擇
  通過互聯網節約交易成本
第六章  百元店價格低廉的奧秘是什麼？
  ——你不能不知道的十大低價策略
  將蔬菜汁的價格分解成附加價值
  百元店商品便宜的秘訣
  中國義烏是全世界日用小百貨的批發集散地
  有時附加成本比平均成本更重要
  在百元店對成本斤斤計較的消費者是不理性的
第七章  為什麼現實中的貧富差距難以消除？
  ——資產差距遠比收入差距嚴重
  資產差距問題從根本上很難解決
  找准自己的比較優勢，才會找到適合自己的工作
  時刻監督員工工作是很難做到的
  外貌和資格證書不是獲取高薪的充分必要條件
第八章  政府為兒童提供免費醫療真的有助於減輕父母的負擔嗎？
  ——過度依賴政府的補貼，難免造成公共資源的浪費
  徹底忘記沉沒成本的存在，及時止損
  效果適得其反的兒童免費醫療政策
第九章  日常生活中的價格與經濟學

  ——學會從交易成本的角度分析商品的價格
  石油資源稀缺的日本，為什麼石油產品出口卻增加了？
  想吃烤肉，你會選擇去西餐廳還是去烤肉店？
  組裝好的傢具與回家自己組裝的傢具，買哪種更實惠？
  真正了解顧客需求的商家更受歡迎
  複雜的手機資費方案
  禁止進口廉價的音樂激光唱盤，對著作權人有利還是不利？
後記  聰明消費，享受美好生活

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