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參與遊戲(頂級品牌如何運用互動營銷引爆裂變傳播)(精)

  • 作者：(美)諾蒂·科恩|譯者:周舒穎
  • 出版社：浙江大學
  • ISBN：9787308187565
  • 出版日期：2019/03/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：257
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    伴隨當今時代的不僅有互聯網與智能手機，還有前所未有的信息爆炸。消費者的注意力成為品牌爭搶的對象，傳統營銷大戰的效果大打折扣。消費者拒絕被餵食廣告，品牌們紛紛摸索適應新媒體環境的營銷方式。經過大量嘗試，成功的案例終於浮出水面。
    諾蒂·科恩著的《參與遊戲（頂級品牌如何運用互動營銷引爆裂變傳播）（精）》結合了世界營銷學大師的經典理論、消費者的真實反饋和頂級品牌的成功案例，告訴我們「參與感」是引爆消費者分享與傳播品牌的核心——消費者不在乎你傳達的信息，直到他們知道你有多在乎他們！
    本書將呈現作者團隊歷時5年的品牌調研成果，並囊括蘋果、亞馬遜、迪士尼等頂級品牌的互動營銷案例及一套完整的策略指導，讓你能以極低的成本實現冷啟動，讓消費者主動幫你實現品牌裂變傳播。
作者介紹
(美)諾蒂·科恩|譯者:周舒穎
    諾蒂·科恩(Nony Cohen)，美國國家營銷事務委員會的特邀演講嘉賓，創意領域的專家。他的品牌建設機構Moosylvania專註于為美國頂級品牌服務，與國家調查研究機構合作，不斷挖掘消費者對品牌的偏好內因。     他的團隊每年發布有關品牌的最新研究報告，並被爭相刊登在《紐約時報》《福布斯》《商業內幕》等權威出版物上。
目錄
引言
第一章 參與度是未知因素
第二章 傳統消費者？不存在的
第三章 情緒是通往好奇心的大門
第四章 原創不可複製
第五章 讓我看起來更棒，讓我感覺更好，別讓我無聊
第六章 用遊戲留住消費者
第七章 品牌內容？也是不存在的
第八章 分享即是愛
第九章 不是你的目標市場，而是你的目標的市場
參考文獻
致謝所有的參與者

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