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市場營銷(微課版高等職業教育財經類十三五規劃教材)

  • 作者：編者:任會福//李娜//彭莉
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115494702
  • 出版日期：2019/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：184
人民幣：RMB 39.8 元      售價：元
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內容大鋼
    任會福、李娜、彭莉主編的《市場營銷(微課版高等職業教育財經類十三五規劃教材)》緊扣從事營銷管理工作人員所需的素質、知識和技能，採用任務驅動模式，設計了市場營銷概述、市場分析、消費者購買行為分析、目標市場戰略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略和新媒體營銷9個項目模塊。
    本書既可作為高職高專院校財經類專業的教材，同時也可作為企業管理人員和員工營銷素質與技能培訓的參考書。
作者介紹
編者:任會福//李娜//彭莉
目錄
項目一  市場營銷概述
  任務1  市場與市場營銷
    一、市場的內涵
    二、市場營銷及相關概念
    三、市場營銷組合
    四、市場營銷學的產生與發展
    五、研究市場營銷學的指導思想
  任務2  市場營銷管理
    一、市場營銷管理的概念和實質
    二、市場營銷管理的過程
    三、市場營銷管理的任務
  任務3  市場營銷觀念
    一、傳統市場營銷觀念
    二、現代市場營銷觀念
    三、市場營銷觀念的新發展
  任務4  營銷人員應具備的基本素質與技能
    一、市場營銷人員應具備的基本素質
    二、營銷人員應該具備的九大技能
  課堂討論
  能力形成考核
項目二  市場分析
  任務1  市場營銷環境概述
    一、市場營銷環境及其構成
    二、市場營銷環境研究的內容
  任務2  市場營銷環境分析
    一、機會/威脅分析法及對策
    二、SWOT分析方法及對策
  任務3  市場營銷調查
    一、市場營銷調查的概念和內容
    二、市場營銷調查的步驟
    三、市場調查的基本方法
    四、調查問卷的設計
  課堂討論
  能力形成考核
項目三  消費者購買行為分析
  任務一  消費者需求分析
    一、消費者需求的特徵
    二、需求分析的心理依據
    三、消費者心理活動過程
    四、基於消費者心理活動過程規律的營銷舉措
  任務二  消費者購買行為分析
    一、影響消費者購買行為的因素
    二、消費者的購買決策過程
    三、消費者購買行為的類型
    四、基於消費者購買過程的營銷舉措
  任務三  生產者購買行為分析
    一、生產者市場的特點
    二、影響生產者購買行為的因素
    三、生產資料購買決策的參與者和生產者購買決策過程
  課堂討論
  能力形成考核
項目四  目標市場戰略
  任務1  市場細分
    一、市場細分的概念和作用
    二、細分市場的依據
    三、有效的市場細分
  任務2  目標市場選擇
    一、企業選擇目標市場的標準或條件
    二、目標市場選擇策略
  任務3  市場定位
    一、市場定位的含義及作用
    二、市場定位的步驟
    三、市場定位的方法
    四、市場定位戰略
  課堂討論
  能力形成考核
項目五  產品策略
  任務1  產品與產品組合
    一、產品整體概念
    二、產品分類
    三、產品組合
    四、產品組合策略
  任務2  產品市場生命周期
    一、產品生命周期的概念及其階段劃分
    二、產品生命周期的營銷策略
  任務3  品牌與包裝策略
    一、品牌的含義及內容
    二、品牌策略
    三、包裝和包裝策略
  任務4  新產品開發
    一、新產品的概念及種類
    二、新產品開發的組織
    三、新產品的開發程序
    四、新產品的推廣策略
  課堂討論
  能力形成考核
項目六  定價策略
  任務1  影響定價的因素
    一、定價目標
    二、產品成本
    三、市場需求
    四、競爭者的產品和價格
    五、國家方針、政策和法律法規
  任務2  定價的方法與步驟
    一、成本導向定價法
    二、需求導向定價法
    三、競爭導向定價法
  任務3  產品定價策略
    一、產品組合定價策略
    二、地理定價策略
    三、新產品定價策略
    四、心理定價策略
  課堂討論
  能力形成考核
項目七  渠道策略
  任務1  渠道概述
    一、渠道的概念和功能
    二、渠道的類型及策略
  任務2  中間商
    一、批發商
    二、零售商
    三、連鎖商店與特許經營
  任務3  分銷渠道決策
    一、影響分銷渠道決策的因素
    二、渠道設計決策
    三、分銷商評價與選擇
    四、分銷渠道的管理
  課堂討論
  能力形成考核
項目八  促銷策略
  任務1  促銷與促銷組合
    一、促銷的內涵與作用
    二、促銷組合及其特點
    三、影響促銷組合的因素
    四、促銷組合策略
  任務2  人員推銷
    一、人員推銷的內涵
    二、人員推銷的原則及基本流程
    三、人員推銷的方式
    四、推銷的模式
  任務3  廣告
    一、廣告的含義
    二、廣告的分類
    三、廣告決策
  任務4  營業推廣
    一、營業推廣的種類
    二、營業推廣的特點
    三、營業推廣的實施過程
  任務5  公共關係
    一、公共關係的概念和特點
    二、公共關係策劃的主要類型
    三、公共關係的對象
  課堂討論
  能力形成考核
項目九  新媒體營銷
  任務1  走進新媒體營銷
    一、新媒體的內涵
    二、樹立新媒體營銷意識
  任務2  新媒體營銷常用工具
    一、從門戶網站到微門戶
    二、從博客到微博
    三、從QQ到微信
    四、從視頻到短視頻
    五、從數字電視到直播
    六、從淘寶到微商
    七、從自媒體到社群
    八、大數據下的新媒體營銷
  任務3  新媒體營銷運營策劃
    一、新媒體營銷思路
    二、新媒體營銷模式與策略
    三、需要關注的幾點問題
    四、新媒體營銷運營流程
  課堂討論
  能力形成考核
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