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爆款IP打造與運營(內容創作+吸粉技巧+贏利模式)

  • 作者：編者:李偉
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122325211
  • 出版日期：2019/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：185
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    聚焦當下文化消費市場，IP是一個繞不過去的關鍵詞。「IP熱」已經率先在影視、動漫、文學領域引發了持續關注。並正在向更大領域蔓延發展，未來必將成為一個新的商業風口。
    從內容來源到開發方式，從營銷手段到產業模式，搶佔IP資源成為頗為流行的行業現象。李偉編著的《爆款IP打造與運營(內容創作+吸粉技巧+贏利模式)》旨在引導讀者客觀、理性、冷靜看待「IP熱」現象，學會從產品價值鏈的延伸挖掘IP價值。
    本書通過分析多種IP熱現象，總結和歸納出了IP的屬性、特點以及在產品價值鏈條上的作用。並具體闡述了打造爆款IP的相關方法，包括如何運營IP資源，將一個普通IP打造成爆款IP；如何借助IP實現企業產品模式和贏利模式的升級，為企業管理者提供具有新時代特徵的管理理念和方法。
作者介紹
編者:李偉
目錄
第1章  價值：IP的生存之本
  1.1  看上去很美，為什麼屢屢撲街？
  1.2  玩IP！先尊重知識產權
  1.3  IP商業價值：生態化戰略
  1.4  IP的價值在於衍生和再造
  1.5  打造爆款IP的兩大條件
第2章  屬性：爆款IP的8個特性
  2.1  價值性：凸顯主流文化和核心價值
  2.2  獨特性：給IP貼上獨一無二的標籤
  2.3  內容性：好的內容是IP的生命線
  2.4  故事性：好的IP都是在講故事
  2.5  粉絲性：粉絲說好才是真的好
  2.6  傳播性：先有擴散才能提高關注度
  2.7  成長性：擁有可發展空間的可能性
  2.8  創新性：既要繼承又要創新
第3章  內容打造：打造爆款IP的5個關鍵
  3.1  確定主題，根據主題搜集素材
  3.2  精準定位，圈定目標群體
  3.3  製造引爆點，切中用戶需求痛點
  3.4  尋找差異化，有特色才有競爭力
  3.5  注重情感，有溫度的IP才更感人
第4章  版權改編：打造爆款IP的6個技巧
  4.1  研判趨勢：玩大IP得緊跟熱門
  4.2  虛實結合：讓故事架構更魔幻
  4.3  突出個性：給IP一個差異化定位
  4.4  形象包裝：讓IP實現內外兼修
  4.5  善於借勢：IP也需要搭順風車
  4.6  高度融合：跨界是未來的主流
第5章  商業運作：讓IP實現持續贏利的8大運作方式
  5.1  品牌化運作，樹立IP的品牌影響力
  5.2  鏈條化運作，深度開發二次改造
  5.3  生態化運作，形成良性循環高度互通
  5.4  立體化運營，深挖掘形成網狀聯動
  5.5  打通渠道，多維度多平台高效傳播
  5.6  分工與協作：合作運營才能共贏
  5.7  後期製作：爆款IP的終極拼圖
  5.8  資本運營：IP越熱，越燒錢
第6章  粉絲：IP與粉絲經濟學
  6.1  積極與粉絲互動，增強粉絲黏性
  6.2  體驗至上，提前讓粉絲參與進來
  6.3  粉絲分享：擴大IP在市場的影響力
  6.4  粉絲是IP變現的重要通道
  6.5  建立完善的粉絲反饋機制
第7章  變現：IP變現的6種模式
  7.1  IP是商品，重在具有變現的價值
  7.2  IP變現模式1:橫向發展，開發相關產品
  7.3  IP變現模式2:縱向發展，做IP衍生品
  7.4  IP變現模式3:提供個性服務，提升附加值
  7.5  IP變現模式4：與大企業、大品牌合作
  7.6  IP變現模式5：與電商合作或自營網店
  7.7  IP變現模式6：多點出擊，構建全產業鏈變現模式
第8章  案例篇1：IP與文娛行業
  8.1  文娛IP：玩IP必須搞懂文娛業
  8.2  影視IP：勢頭雖猛，兩極分化顯現
  8.3  手游IP：機遇和挑戰並重
  8.4  網路文學IP：百花齊開放
  8.5  網路劇IP：小而美是發展方向
  8.6  戲劇IP：是個低窪地，但別急於挖掘
第9章  案例篇2：IP與傳統行業
  9.1  IP給傳統行業帶來的機遇
  9.2  製造業：賓士借名人開新品發布會
  9.3  零售業：歐樂B聯姻《神探夏洛克》
  9.4  快消品：康師傅遇尷尬，《何以笙簫默》來解圍
  9.5  旅遊業：同程自拍網劇
  9.6  餐飲業：高顏值咖啡館泰迪來陪你
  9.7  電商：唯品會與周杰倫
附錄  爆款IP線路圖圖譜
  爆款IP線路圖1：概念與屬性
  爆款IP線路圖2：興起與發展
  爆款IP線路圖3：形成三階段
  爆款IP線路圖4：組成四元素
  爆款IP線路圖5：IP指數類型
  爆款IP線路圖6：IP經理（運營者）的素質
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