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市場營銷學(第4版21世紀經濟管理精品教材)/工商管理系列

  • 作者:編者:苗月新
  • 出版社:清華大學
  • ISBN:9787302516620
  • 出版日期:2019/01/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:308
人民幣:RMB 59 元      售價:
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內容大鋼
    苗月新主編的《市場營銷學(第4版21世紀經濟管理精品教材)/工商管理系列》從當代國內外營銷理論和營銷實踐的發展現狀出發,堅持理論與實踐相結合,闡述與評價相統一,複習思考與案例分析為補充,以簡潔新穎的編排風格,全面介紹了市場營銷學的基本理論和基本方法,具有一定的創新性、前瞻性和實用性。
    本書配套資源豐富,可作為高等學校市場營銷專業本科生和研究生的教材,也可供從事營銷工作的人士作為參考讀物。

作者介紹
編者:苗月新

目錄
第1章  市場營銷的實踐與理論溯源
  1.1  市場營銷實踐溯源
  1.2  商品銷售思想的形成與發展
  1.3  商品銷售思想的演進——市場營銷理論的形成與發展
  1.4  市場營銷的內涵
  1.5  世界經濟劇烈變化對市場營銷的影響
  案例  阿里巴巴的商業帝國
  複習思考題
第2章  營銷觀念類型與市場營銷管理
  2.1  傳統營銷觀念
  2.2  市場營銷觀念和社會營銷觀念
  2.3  市場營銷管理
  案例  蒂芙尼:珠寶界的皇后
  複習思考題
第3章  市場營銷環境分析
  3.1  市場營銷微觀環境的構成要素
  3.2  宏觀環境的構成要素
  案例  從脂粉香艷到英雄氣概:萬寶路的重生
  複習思考題
第4章  行業與競爭者分析
  4.1  行業競爭分析
  4.2  競爭者分析
  4.3  競爭戰略
  案例  小米生態
  複習思考題
第5章  營銷信息管理與市場調查
  5.1  營銷信息管理
  5.2  營銷調研
  5.3  營銷預測
  案例  雀巢咖啡在中國的崛起
  複習思考題
第6章  市場購買者及其購買行為分析
  6.1  消費者及其購買行為分析
  6.2  組織市場和組織購買行為分析
  案例  宜家的營銷秘籍
  複習思考題
第7章  營銷戰略規劃與客戶關係建立
  7.1  營銷戰略規劃
  7.2  顧客價值和顧客滿意
  7.3  客戶關係建立
  案例  OPPO手機的「崛起之路」
  複習思考題
第8章  市場細分、目標市場和市場定位
  8.1  市場細分
  8.2  確定目標市場
  8.3  市場定位
  案例  探索中式快餐的「真功夫」
  複習思考題
第9章  新產品開發與產品生命周期
  9.1  新產品開發

  9.2  新產品的開發過程
  9.3  產品生命周期
  案例  成功的寶潔,消失的潤妍
  複習思考題
第10章  產品、品牌、包裝與服務策略
  10.1  產品的層次、分類及組合策略
  10.2  品牌策略
  10.3  包裝策略
  10.4  服務營銷策略
  案例  星巴克:不只是咖啡
  複習思考題
第11章  定價策略
  11.1  環境分析
  11.2  定價目標
  11.3  定價思路
  11.4  定價方法
  11.5  定價體系
  案例  iPhone X,你憑什麼這麼貴?
  複習思考題
第12章  營銷渠道與分銷決策
  12.1  營銷渠道的概念與作用
  12.2  營銷渠道參與者與中間商類別
  12.3  營銷渠道結構與渠道中的流
  12.4  營銷渠道策略與渠道法規
  案例  有市無價是茅台
  複習思考題
第13章  促銷決策
  13.1  促銷組合
  13.2  廣告決策
  13.3  人員銷售決策
  13.4  營業推廣決策
  13.5  公共關係決策
  13.6  移動互聯時代的新促銷工具
  13.7  整合營銷溝通
  案例  法國隊奪冠,華帝退全款
  複習思考題
第14章  國際市場營銷
  14.1  國際市場營銷環境
  14.2  進入國際市場的模式
  14.3  國際市場營銷策略
  案例  走向世界的華為
  複習思考題
第15章  大數據營銷與社交媒體營銷
  15.1  大數據營銷
  15.2  社交媒體營銷
  案例  網易雲音樂的特色營銷:「社交+大數據」
  複習思考題
第16章  市場營銷中的倫理道德與法制精神
  16.1  市場營銷倫理的基本概念與研究範圍
  16.2  市場營銷中道德與法制之間的關係

  16.3  市場營銷中道德、法律、策略之間的關係
  16.4  市場營銷道德困境與倫理精神塑造
  16.5  市場營銷中的法制精神與法律體系
  案例  騰訊公益:讓公益人人可為
  複習思考題
參考文獻

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