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廣告學(全媒體營銷溝通新世紀高等學校規劃教材)/營銷學核心課系列

  • 作者：編者:呂巍
  • 出版社：北京師大
  • ISBN：9787303218899
  • 出版日期：2018/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：352
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    呂巍主編的《廣告學(全媒體營銷溝通新世紀高等學校規劃教材)/營銷學核心課系列》定位於經濟管理類大中專學生，旨在為其提供一本體系完整、思路清晰而又生動活潑、操作性較強的主流廣告學基礎教材。同時也可作為工商界人士廣告學入門和系統學習的指導讀本。在編寫體例上採用經典教材模式：每章開頭明確「學習目標」，「本章提要」和「關鍵術語」，加上「導入案例」來讓讀者進入思維環境並強調主要問題；加入「個案研究」、「廣告實務」和「案例研究」，將理論與實務有機結合，並附有案例複習思考題。
作者介紹
編者:呂巍
目錄
第1章  廣告基本原理
  【學習目標】
  【本章提要】
  【關鍵術語】
  【導入案例】
  1.1  廣告學概述
  1.2  廣告原理
  1.3  廣告組織
  【本章小結】
  【複習思考題】
  【案例分析】
  【參考文獻】
第2章  廣告戰略、目標及計劃
  【學習目標】
  【本章提要】
  【關鍵術語】
  【導入案例】
  2.1  廣告戰略
  2.2  廣告目標
  2.3  廣告計劃
  【本章小結】
  【複習思考題】
  【案例分析】
  【參考文獻】
第3章  廣告受眾
  【學習目標】
  【本章提要】
  【關鍵術語】
  【導入案例】
  3.1  廣告受眾的特點和心理
  3.2  新媒體廣告受眾的特徵
  3.3  新媒體廣告受眾的媒體接觸習慣
  3.4  廣告受眾接受理論
  3.5  新媒體廣告受眾接受理論
  【本章小結】
  【複習思考題】
  【案例分析】
  【參考文獻】
第4章  廣告創意
  【學習目標】
  【本章提要】
  【關鍵術語】
  【導入案例】
  4.1  廣告創意概述
  4.2  廣告創意理論
  4.3  廣告創意過程
  4.4  廣告創意表現
  【本章小結】
  【複習思考題】
  【案例分析】
  【參考文獻】
第5章  傳統廣告媒體
  【學習目標】
  【本章提要】
  【關鍵術語】
  【導入案例】
  5.1  傳統廣告媒體概述
  5.2  電視媒體
  5.3  廣播媒體
  5.4  報紙媒體
  5.5  雜誌媒體
  5.6  傳統戶外媒體
  【本章小結】
  【複習思考題】
  【案例分析】
  【參考文獻】
第6章  新媒體廣告
  【學習目標】
  【本章提要】
  【關鍵術語】
  【導入案例】
  6.1  全媒體廣告時代到來
  6.2  新媒體廣告概述
  6.3  新媒體與傳統媒體的區別及其優勢
  【本章小結】
  【複習思考題】
  【案例分析】
  【參考文獻】
第7章  網路廣告
  【學習目標】
  【本章提要】
  【關鍵術語】
  【導入案例】
  7.1  網路廣告概述
  7.2  網路廣告的發展
  7.3  DSP平台
  【本章小結】
  【複習思考題】
  【案例分析】
  【參考文獻】
第8章  戶外新媒體廣告
  【學習目標】
  【本章提要】
  【關鍵術語】
  【導入案例】
  8.1  戶外新媒體廣告概述
  8.2  戶外LED廣告
  8.3  樓宇電視廣告
  8.4  地鐵廣告
第9章  手機及社交媒體廣告
  【學習目標】
  【本章提要】
  【關鍵術語】
  【導入案例】
  9.1  移動媒體概述
  9.2  手機廣告概述
  9.3  社交媒體概述
  9.4  社交媒體廣告
  【本章小結】
  【複習思考題】
  【案例分析】
  【參考文獻】
第10章  植入式廣告
  【學習目標】
  【本章提要】
  【關鍵術語】
  【導入案例】
  10.1  植入式廣告概述
  10.2  植入式廣告的形式
  10.3  植入式廣告的優勢與劣勢
  【本章小結】
  【複習思考題】
  【案例分析】
  【參考文獻】
第11章  病毒式廣告
  【學習目標】
  【本章提要】
  【關鍵術語】
  【導入案例】
  11.1  病毒式廣告概述
  11.2  病毒式廣告的實踐和發展
  11.3  發掘病毒式廣告引爆點
  11.4  病毒式廣告成功的關鍵點
  【本章小結】
  【複習思考題】
  【案例分析】
  【參考文獻】
第12章  廣告效果評價及監管
  【學習目標】
  【本章提要】
  【關鍵術語】
  【導入案例】
  12.1  廣告效果概述
  12.2  傳統廣告效果評估
  12.3  新媒體廣告效果評估指標
  12.4  廣告監管
  【本章小結】
  【複習思考題】
  【案例分析】
  【參考文獻】
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