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品牌崇拜(打造受人愛戴的商業帝國)

  • 作者：(美)C.W.帕克//黛博拉·麥金尼斯//(英)安德烈亞斯·艾森格里奇|譯者:周志民//張寧
  • 出版社：華夏
  • ISBN：9787508094489
  • 出版日期：2019/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：230
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    想想那幾個著名的品牌，比如耐克、蘋果、迪士尼、谷歌，還有Salesforce，它們有何共同之處？它們都是擁有優質產品和服務的著名品牌……並且它們都受人崇拜。C.W.帕克、黛博拉·麥金尼斯、安德烈亞斯·艾森格里奇著的這本《品牌崇拜（打造受人愛戴的商業帝國）》為您提供了一個通用、可靠的系統，用於解決客戶的問題，它能讓顧客感覺到被賦能、滿意且深受鼓舞。這些感覺讓您的品牌與用戶產生連接，並且讓人在第一時間想到它。
    為達到第四季度目標而使用短期衝刺策略，這個策略不一定會提升下一季的績效，除非您以全面的視角看待品牌管理的重要目標，並且積極地著手去實現它。本書的作者團隊非常權威，經驗兼跨學界和業界，他們給出了一張詳細的路線圖——闡釋了建立、強化和延用品牌崇拜的具體方式，從而為客戶和企業創造長期價值。本書的框架高度創新，是基於專家們數十年來關於人類基本需求、目標、情緒和動機的專業研究，以及一些驅動品牌崇拜的實證結論。定位您的品牌，去吸引客戶的真愛、信任和尊重，永遠不分早晚。正如您將從本書中生動而豐富的真實企業案例所看到的，在實現短期目標的同時，建立、強化和延用品牌資產是完全可行的。本書包含所有您需要的生成、追蹤品牌價值的洞見和工具：
    ·通過持續致力於為顧客賦能、賦情和賦意，使得品牌產生指數級的增長，這在各大公司和行業都有廣泛的適用性；
    ·採取創新方法來進行品牌架構設計，將公司資產組合中的業務和產品進行品牌化，從而達到利潤、資產建設和組織總體效益的利益最大化；
    ·一個原創、易用的指標用以測量品牌資產，以及用一套儀錶盤指標診斷哪些因素驅動或未驅動成功的品牌績效。
    通過深入探討建立、強化和利用受崇拜品牌的行為準則。本書提供的完備指南將引導您將品牌價信傳遞到市場中。品牌崇拜是顧客崇拜的必由之路，將會創造持續的利潤和增長。
作者介紹
(美)C.W.帕克//黛博拉·麥金尼斯//(英)安德烈亞斯·艾森格里奇|譯者:周志民//張寧
目錄
推薦序一
推薦序二
推薦序三
譯者序
前言
第一篇  基礎概貌
  第1章  品牌崇拜為何重要？
    引言
    品牌價值
    品牌崇拜的管理系統
  第2章  品牌崇拜的實例
    引言
    概述
    B2B市場中受崇拜的品牌
    非營利（服務）市場上受崇拜的品牌
    國際市場上受崇拜的品牌
    品牌類型
    關鍵知識點
    你的品牌如何？
  第3章  品牌崇拜背後的科學
    引言
    概述
    品牌崇拜背後的理論
    品牌信任、摯愛和尊重
    如何建立品牌崇拜：3E模型
    關鍵知識點
    你的品牌如何？
第二篇  建立受崇拜的品牌
  第4章  建立組織內部的品牌崇拜
    引言
    概述
    員工作為品牌建設的資源
    創造一個有意義的使命宣言
    賦能、賦情和賦意特徵，讓使命鮮活
    人性化地向員工賦能、賦情和賦意
    關鍵知識點
    你的品牌如何？
  第5章  建立顧客的品牌崇拜
    引言
    概述
    品牌定位宣言
    定位宣言開發的戰略決策
    定位宣言和財務目標
    關鍵知識點
    你的品牌如何？
  第6章  建立第一品牌回想09l
    引言
    概述
    第一品牌回想的關鍵問題
    通過品牌標誌加強第一品牌回想

    通過品牌名稱加強第一品牌回想
    通過產品（包裝）設計加強第一品牌回想
      將品牌標誌、名稱和產品或包裝設計整合在一起
    關鍵知識點
    你的品牌如何？
第三篇  強化和延用受崇拜的品牌
  第7章  強化品牌崇拜
    引言
    概述
    強化品牌崇拜的價值提升策略
    操控品牌利益的策略
    調整利益的重要性程度策略
    創造（改變）參照對象策略
    價值提升策略的延伸思考
    關鍵知識點
    你的品牌如何？
  第8章  延用品牌崇拜：延伸效應與回饋效應
    引言
    概述
    為什麼要延用受崇拜的品牌？
    如何延用品牌：產品和品牌延伸策略
    關鍵知識點
    你的品牌如何？
  第9章  延用品牌崇拜：實施問題
    引言
    概述
    產品延伸和品牌延伸何時最有可能成功？
    高匹配度總是必需的嗎？
    隨著時間推移實現最佳延伸效應和回饋效應
    關鍵知識點
    你的品牌如何？
  第10章  品牌架構設計
    引言
    概述
    在品牌架構設計中的品牌命名選項
    設計公司品牌架構
    在公司品牌架構中選擇一個品牌化選項的標準
    關鍵知識點
    你的品牌如何？
第四篇  評估受崇拜品牌對公司和顧客的價值
  第11章  測量品牌資產
    引言
    概述
    品牌資產視角
    測量品牌資產
    品牌資產測量方法的吸引力
    關鍵知識點
    你的品牌如何？
  第12章  品牌崇拜儀錶盤
    引言

    概述
    品牌崇拜儀錶盤能夠為你提供什麼？
    品牌崇拜儀錶盤：一個示例說明
    關鍵知識點
    你的品牌如何？
    附錄
後記

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