第一篇 價格謎思：為什麼物以稀為貴 PART 01 市場——左右價格的神奇妙手 超市中總有賣不完的麵包 電影院的爆米花要更貴一些 為什麼說婚姻自始至終是壟斷交易 市場也有失去效力的時候 PART 02 價值悖論——鑽石為什麼比水珍貴 奢侈品總是越貴越好賣 運動鞋比輪胎還要昂貴 鑽石真的比水更有價值嗎 聰明人只買對的，不買貴的 PART 03 彈性——為什麼食鹽不搞促銷 上漲的油價和供給緊張的石油 超值午餐，虧本還是大賺 為什麼豐產不能豐收 深夜計程車的優惠服務 產品價格越高，買的人卻越多 隨時微調你的行業指示燈 購物返券，卻不直接打折 第二篇 成本考量：天下沒有免費的午餐 PART 01 機會成本——「舍」與「得」的啟示 種小麥還是去釀葡萄酒 比爾·蓋茨為何早早退休 校園兼職犧牲的是什麼 買車不買車，這是一個問題 要獲得機會，就要付出代價 PART 02 沉沒成本——追悔只是錯上加錯 沉沒成本：失去的永不能再回來 不要在吃自助餐時想要賺回本錢 摔壞了的照相機應該拿去修理嗎 航空公司虧本運營的秘密 PART 03 交易成本——買大杯咖啡是雙贏的選擇 商品一樣卻價格不同的神奇奧秘 組裝還是套裝，買哪種更實惠 吃肯德基，要網上訂餐還是上門自取 熱戀時vs分手時的交易費用分析 去星巴克應該買多大杯號的咖啡 同類店鋪應該開在住宅區的什麼位置 第三篇 效益：如何提升你的價值鏈 PART 01 競爭——適者生存的哲學 為什麼漂亮的姑娘更愛打扮 …… PART 02 專業化——精通是最好的通行證 PART 03 附加值——長久的愛情需要加點料 第四篇 資源配置：人盡其才，物盡其用 PART 01 比較優勢一尺有所短，寸有所長 PART 02 自由貿易——穿耐克鞋，用諾基亞手機 PART 03 要素整合——天衣無縫的搭檔 第五篇 博弈策略：如何在博弈中佔據上風 PART 01 博弈模型——針鋒相對勇者勝
PART 02 囚徒困境——尋求最佳合作 PART 03 路徑依賴——成功的經驗也非不二法門 第六篇 公共經濟：免費蛋糕不是多多益善 PART 01 社會福利——從搖籃到搖椅的幸福護照 PART 02 公平——多幹活反而高興 PART 03 稅收——從國家誕生開始 第七篇 金融戰爭：財富的保值增值 PART 01 貨幣——由貝殼到紙幣的神變 PART 02 金融——像逛超市一樣逛銀行 PART 03 複利——時間是最好的資本 第八篇 經濟周期：看懂經濟大勢，守住自己的錢 PART 01 經濟周期——利用經濟的枯榮賺錢 PART 02 通貨膨脹——錢是如何變毛的 PART 03 經濟危機——都是貪婪惹的禍
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