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旅遊+互聯網情境下的自媒體營銷

  • 作者：劉艷紅//林靖宇//黃穎//梁心見
  • 出版社：中國旅遊
  • ISBN：9787503261329
  • 出版日期：2018/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：260
人民幣：RMB 35 元      售價：元
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內容大鋼
    劉艷紅、林靖宇、黃穎、梁心見著的《旅遊+互聯網情境下的自媒體營銷》分為六篇、共計十六章，內容涉及旅遊業營銷與自媒體營銷的基礎理論和實踐，包括微信營銷、微博營銷、地區自媒體營銷，並提供了基於自媒體的旅遊業營銷策略案例，運用了定性、定量等研究方法，從「食、住、行、游、購、娛」旅遊業六大要素的角度，展示了豐富的研究素材，使讀者能夠了解和掌握最新的「旅遊+互聯網」情境下自媒體發展的趨勢，並能運用所學的旅遊營銷理論分析旅遊新生事物。
作者介紹
劉艷紅//林靖宇//黃穎//梁心見
目錄
第一篇  基礎理論篇
  第一章  旅遊市場營銷理論
    第一節  旅遊市場營銷相關概念
    第二節  旅遊市場營銷理論
  第二章  自媒體營銷相關理論
    第一節  自媒體概述
    第二節  自媒體營銷理論
第二篇  國內外關於旅遊業自媒體的研究
  第三章  國外研究現狀與啟示
    第一節  自媒體研究
    第二節  旅遊業自媒體研究
    第三節  國外旅遊業自媒體研究的啟示
  第四章  國內研究現狀及國內外研究述評
    第一節  國內研究現狀和問題
    第二節  國內外研究述評
第三篇  微信營銷
  第五章  微信營銷概述
    第一節  微信營銷相關研究
    第二節  微信營銷研究的領域
  第六章  旅遊業微信營銷
    第一節  旅遊業自媒體研究概述
    第二節  旅遊業微信營銷研究
  第七章  旅遊業微信營銷實證研究
    第一節  微信公眾平台
    第二節  地方旅遊局官方微信公眾賬號實證研究
    第三節  旅遊業微信營銷的策略建議
第四篇  微博營銷
  第八章  微博營銷
    第一節  微博概述
    第二節  微博營銷研究
  第九章  旅遊微博營銷
    第一節  旅遊微博營銷概述
    第二節  旅遊微博營銷的策略
第五篇  地區自媒體營銷
  第十章  地區品牌塑造概述
    第一節  地區品牌塑造概念
    第二節  地區品牌塑造研究
  第十一章  特色小鎮品牌塑造
    第一節  品牌塑造的分類與特色小鎮的關聯
    第二節  地區品牌塑造之特色小鎮研究
第六篇  基於自媒體的旅遊業營銷策略案例分析
  第十二章  基於旅遊自媒體的旅遊目的地形象感知研究——以廣州市為例
  第十三章  自媒體背景下都市休閑旅遊發展模式研究——以深圳海岸城為例
  第十四章  在線短租平台的消費行為分析——基於對Airbnb用戶的調查
  第十五章  深圳旅行社自媒體品牌塑造研究——以深圳國旅新景界為例
  第十六章  自媒體環境下中小型影視城旅遊營銷研究——以西樵山國藝影視城為例
後記

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