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文案基本功(9大爆款文案創作技巧)

作者：蘇芯
出版社：電子工業
ISBN：9787121350368

出版日期：2019/03/01
裝幀：平裝
頁數：175

人民幣：RMB 36 元售價：元

內容大鋼

1000個文案在談創意、談洞察、談「10萬+」，只有1個文案的基本功過了關。蘇芯著的《文案基本功(9大爆款文案創作技巧)》重點講解了優秀文案必備的9種基本功：辭彙力、畫面力、故事力、感染力、溝通力、金句力、傳播力、銷售力和邏輯力。這是一本文案寫作實用指南，幫讀者校準文字，打磨出紮實的基本功。

作者介紹

蘇芯
蘇芯，資深文案，自媒體「烏瑪小曼」作者。擁有多年大型互聯網公司文案策劃、市場公關經驗，服務過網易、今日頭條等公司，在文案撰寫、營銷策劃、新媒體運營等領域具有一線實戰經驗與獨到的理論心得，擅長分享文案寫作方法與技巧。數英網、知乎專欄作者，文章常發表于虎嗅、36氪、數英網等一線科技、營銷類媒體，曾入選數英網「2018年上半年認證作者精選文章Best50」，作品深受廣告文案圈歡迎，全網閱讀量超1000萬。

第1章  辭彙力：從魚缸到海洋
  1.動詞是文案的脊樑
  2.名詞的精髓在比喻
  3.形容詞和副詞是毒藥
  4.巧用擬聲詞和方言
  5.文字的韻律和節奏
  6.停止諧音和雙關，遠離四字箴言
  7.延伸文字觸角，跨界積累辭彙
第2章  畫面力：避開抽象的雷區
  1.避開「知識的詛咒」，讓文案成為「提詞器」
  2.畫面感能量：動詞＞名詞＞形容詞/副詞
  3.拒絕含混，文案要有透明的質感
  4.用觀察力提升文案「顆粒度」
第3章  故事力：要不要「救貓咪」
  1.「救貓咪」思維：讓故事活起來
  2.洞察有銳度：好故事身上帶刺
  3.反差設定：卸下平庸的枷鎖
  4.善用「原型」：撥動受眾心理共振
  5.「KISS」原則：心智厭倦複雜的信息
  6.感官原則：開啟想象力的閘門
第4章  感染力：弗洛伊德的秘密
  1.受眾「三重人格面具」逐個擊破
  2.受眾的5種心理需求
  3.製造情緒顯微鏡
  4.人人身上都有「多巴胺按鈕」
  5.被少女心統治的世界
  6.被釋放的表達欲
第5章  溝通力：製造記憶提取碼
  1.SCQA結構：高效溝通的「萬能框架」
  2.蜥蜴腦法則：改變行為比改變態度容易
  3.溝通升級：從線性模式到交流模式
  4.心智顯著性法則：製造記憶提取碼
第6章  金句力：好文案像豬蹄子
  1.押尾韻
  2.對比法
  3.拆解法
  4.比喻法
  5.顛倒法
  6.反常識法
  7.故事法
第7章  傳播力：把聚光燈讓給受眾
  1.新媒體時代的內容傳播邏輯
  2.信息過濾器原理：抓牢受眾注意力
  3.心理需求原理：讓傳播針針見血
  4.弱刺激原理：提升內容的說服力
  5.影響力方程式
  6.新媒體時代傳播的8個趨勢
  7.新媒體傳播力的4個關鍵點
  8.好的標題是內容成功的一半
第8章  銷售力：叫好更要叫座

  1.分析產品屬性，選對溝通策略
  2.洞察消費者心理，提升溝通效率
  3.提供「競爭性利益」，打磨文案技巧
  4.產品定位：利用「對標物」，逃離「知識的詛咒」
  5.產品功能：降低理解成本，越具體越好
  6.使用場景：場景有正負之分，「細節」是靈魂
  7.產品價格：偷換消費者「心理賬戶」，輕鬆撬開錢袋
第9章  邏輯力：文案的底層架構
  1.理清邏輯的3個要點
  2.用金字塔圖梳理邏輯
  3.數據更讓人信服
第10章  改稿這件小事
  1.AB測試：用產品思維寫文案
  2.尋找背書：讓洞察搭便車
結語  別偷懶，別耍廉價的花招

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