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新媒體運營實戰從入門到精通

  • 作者:譚賢
  • 出版社:中國鐵道
  • ISBN:9787113250652
  • 出版日期:2019/01/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:275
人民幣:RMB 55 元      售價:
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內容大鋼
    如何創作高推薦量、高閱讀量(或播放量)、高點贊量的爆款內容?
    如何實現篇篇能分成、天天有收益、月月能賺錢的新媒體運營變現目標?
    如何每天漲粉幾百,輕鬆實現粉絲破 10 萬 + ?
    譚賢著的《新媒體運營實戰從入門到精通》分為四篇:開通運營篇、內容打造篇、營銷推廣篇、盈利賺錢篇。從簡單的賬號註冊、開通運營講起,接著介紹爆款文案、視頻的打造,然後講解如何進行推廣、數據營銷、吸粉引流,最後從內部營銷和外部變現角度,詳細講解了十多種盈利的方式。
    本書結構清晰、內容精練、圖表豐富、實用性強,適用於想要了解和學習運營和推廣的讀者、運營和推廣人員以及希望學習營銷的個人、企業和商家。

作者介紹
譚賢
    譚賢,湖南某集團公司新媒體部負責人     湖南芒果TV引爆流量千人大會特邀分享嘉賓     IT老兵,從事營銷15年,歷經傳統互聯網到移動互聯網,從APP到小程序,從微信號到頭條號,從短視頻到直播,始終在公域流量與私域流量之間轉化,有著一線的實戰經驗為中國移動、中國聯通、中國平安、新華人壽等企業提供過流量池建設培訓與指導。

目錄
CHAPTER 1 開通賬號:創業新航海時代到來
  1.1  今日頭條:一夕之間崛起的「超級獨角獸
    1.1.1  6 年時間,今日頭條是如何崛起的
    1.1.2  流量——今日頭條賴以生存的根本
    1.1.3  用大帶小,讓所有產品回歸頭條
  1.2  平台功能:提供連接人與信息的新型服務
    1.2.1  頭條號:用智能連接信息和人
    1.2.2  頭條尋人:互聯網技術催生的民生紅利
    1.2.3  算數功能:倡導「個性化閱讀」理念
    1.2.4  精準闢謠:高效識別虛假信息
  1.3  賬號註冊:其實很簡單,分分鐘搞定
    1.3.1  賬號定位:對賬號有很明確的定位
    1.3.2  準備好材料:不同類型,需提交不同材料
    1.3.3  手機端註冊:5 種方式,一鍵登錄
    1.3.4  電腦端註冊:通過審核后即可開通頭條號
    1.3.5  實名認證:讓你借鑒一下,少走彎路
    1.3.6  登錄問題:如何更換密碼和登錄方式
    1.3.7  如何註銷:準備好材料申請註銷賬號
CHAPTER 2 賬號運營:成為優秀的頭條號運營人
  2.1  基本許可權:清楚你的賬號都能幹什麼
    2.1.1  賬號許可權:了解賬號的功能、狀態和說明
    2.1.2  功能許可權:看看賬號還有哪些功能沒開通
  2.2  賬號信息:如何修改頭條號和手機號
    2.2.1  賬號信息:哪些基本的信息可修改
    2.2.2  賬號設置:設置綁定手機和圖片水印
    2.2.3  黑名單:今日頭條黑名單使用的方法
    2.2.4  手機換綁申訴:如何更換綁定手機號
    2.2.5  修改賬號類型:不同類型如何相互變更
  2.3  設置自定義菜單:提高頭條號的服務能力
    2.3.1  設置規範:牢記規範,才能更快通過
    2.3.2  「一級菜單」:設置時考慮是否添加網址
    2.3.3  「二級菜單」:設置時要選擇最精華內容
  2.4  原創維權:不再被侵權、抄襲行為困擾
    2.4.1  維權功能:3 大功能全面維護作者權益
    2.4.2  授權流程:讓「原創保護」功能落到實處
    2.4.3  維權方法:疑似抄襲文章時如何進行維權
  2.5  其他問題:遵守規範,保護好你的賬號
    2.5.1  注意侵權投訴:抄襲三次將會永久封號
    2.5.2  處罰 & 封禁:構建一個健康的內容創作 生態
    2.5.3  扣分后恢復:考察期和恢復期要重點注意
CHAPTER 3 圖文內容:創作 100 000+ 爆款文案
  3.1  圖文內容運營:不要偷懶,每天堅持
    3.1.1  圖文主頁:查看基本數據和全部圖文內容
    3.1.2  發表文章:了解頭條號作者基本發文規範
    3.1.3  發表圖集:圖片是文章信息的主要載體
    3.1.4  發布微頭條:分享你身邊有趣的新鮮事
    3.1.5  內容管理:修改和刪除頭條號圖文內容
    3.1.6  素材管理:獲取並運營好高推薦的素材
  3.2  圖文內容創作:吸引用戶、提高閱讀量
    3.2.1  把握心理,給讀者點擊的理由

    3.2.2  重視標題,標題影響打開率
    3.2.3  吸引點擊,圖片要亮麗吸引人
    3.2.4  正版圖片:海量的優秀視覺素材
    3.2.5  正版圖集:豐富的版權圖集素材
    3.2.6  創造黏性,平台內容編輯要點
    3.2.7  打造創意,內容運營要有思路
    3.2.8  把握時機,內容發送時要注意
    3.2.9  參與活動,曝光、獲利兩相宜
CHAPTER 4 視頻內容:拍攝 100 000+ 爆款視頻
  4.1  西瓜視頻:讓每個人都可以成為創作者
    4.1.1  首頁功能:查看基本數據和全部視頻內容
    4.1.2  發表視頻:上傳視頻和批量上傳基本操作
    4.1.3  發表合輯:讓用戶看到同一主題的更多視頻
    4.1.4  視頻管理:如何讓你的視頻收穫更多流量
    4.1.5  視頻標籤:以便內容推薦給最需要的人
    4.1.6  金秒獎:關聯標桿事件,引爆傳播裂變
  4.2  抖音短視頻:專註新生代的音樂短視頻社區
    4.2.1  抖音號管理:平台與用戶,都不可忽視
    4.2.2  發表視頻:拍攝同款和選擇音樂拍攝
    4.2.3  獲取素材:4 大途徑輕鬆提供好看的素材
    4.2.4  爆款要點:好好把握,成為爆款不再是 問題
    4.2.5  創新玩法:發起挑戰賽,可引發病毒式 傳播
  4.3  火山小視頻:展示自我,獲得粉絲,發現同好
    4.3.1  平台特點:了解「火山小視頻」APP 特點
    4.3.2  賬號管理:輕鬆玩轉火山號
    4.3.3  平台扶持:讓用戶引流又吸金
    4.3.4  發表小視頻:用照片也可以合成小視頻
    4.3.5  視頻選題:選題庫 + 選題篩選,要多加 注意
    4.3.6  標題封面:決定視頻播放量的關鍵要素
    4.3.7  更新頻率:要合理安排,才能堅持制勝
    4.3.8  內容統一:把握視頻的垂直性,打造爆款
CHAPTER 5 問答內容:打造 100 000+ 爆款回答
  5.1  悟空問答:專註分享知識、經驗和觀念
    5.1.1  快速提問:頭條問答該如何提問
    5.1.2  回答問題:精華問答可以推薦首頁
    5.1.3  問題邀請:邀請其他用戶回答問題
    5.1.4  回答管理:用毅力、恆心去用心對待
    5.1.5  開通收益:悟空問答該如何獲利
    5.1.6  禁止行為:7 大行為千萬不能出現
  5.2  回答秘籍:如何寫出高閱讀量的回答
    5.2.1  擅長領域:選擇問題的關鍵要素
    5.2.2  熱門回答:提升關注的選擇要點
    5.2.3  篩選問題:「三要」與「四不要
    5.2.4  詳細易懂:幫助用戶輕鬆解答難題
    5.2.5  自問自答:自己提供需要的問題
    5.2.6  注意次序:要優先回答邀請問題
    5.2.7  第一人稱:寫出「我」的觀點
    5.2.8  配圖要求:5 個要求讓回答更精彩
    5.2.9  排版布局:3 大問題讓內容更吸睛
CHAPTER 6 內容推廣:洞悉機制打造爆款內容

  6.1  內容審核規範:保證你的內容有效傳達給用戶
    6.1.1  了解頭條號文章的審核規範及細則
    6.1.2  小修小補即可,不可反覆修改文章
    6.1.3  注意規範,讓文章能快速通過審核
  6.2  消重與推薦機制:充分了解為什麼你的內容沒有推薦量
    6.2.1  消重好處:規避沒有意義的重複推薦內容
    6.2.2  如何消重:了解頭條號演算法中的消重過程
    6.2.3  推薦判定:機器是怎樣理解你的文章的
    6.2.4  推薦目標:你的文章會被推薦給哪些用戶
    6.2.5  推薦規則:你的文章是如何被推薦的
    6.2.6  為什麼會產生推薦效果不好的情況
  6.3  內容推廣要點:讓你的內容不再發愁沒人閱讀和點贊
    6.3.1  素材準備:符合人性的優質推廣內容
    6.3.2  內容價值:關聯用戶的推廣效果層次
    6.3.3  推廣策劃:兩種方式推動用戶一起參與
    6.3.4  策略安排:根據明確目標打造創意內容
CHAPTER 7 數據營銷:用數據說話指導內容運營
  7.1  粉絲管理:做好這幾點,一個月粉絲過萬
    7.1.1  用戶概況:了解頭條號基本用戶數據
    7.1.2  粉絲數據:如何將數據轉化為表格
    7.1.3  粉絲畫像:教你分分鐘留住粉絲
    7.1.4  粉絲列表:如何獲取全部用戶信息
  7.2  內容分析:頭條號內容營銷的數據分析
    7.2.1  概況數據:一分鐘教你掌握頭條號狀況
    7.2.2  圖文分析:優化內容增加文章閱讀來源
    7.2.3  視頻分析:實現精細化的視頻數據運營
    7.2.4  微頭條分析:推薦給潛在的感興趣用戶
    7.2.5  問答分析:優秀回答有機會被推薦上頭條
  7.3  創作熱點:捕捉即時熱點、分析熱點事件數據
    7.3.1  預測熱點:兩大數據趨勢昭示可能熱點
    7.3.2  搜索熱點:全面挖掘和分析關鍵詞熱點
CHAPTER 8 吸粉引流:多渠道漲粉,全平台共享
  8.1  評論管理:通過互動,快速提升關注度
    8.1.1  評論管理:比內容更有趣的評論
    8.1.2  最新評論:對優質評論進行推薦
    8.1.3  評論保護:避免低質評論的攻擊
    8.1.4  評論吸粉:轉發加評論互粉互贏
  8.2  號外推廣:創業公司值得重視的「推廣利器
    8.2.1  展示位置:讓內容推廣不再討人嫌
    8.2.2  推廣操作:3 大頁面實現有效管理
    8.2.3  推廣價值:打開率更高、推廣更直接
  8.3  快速轉粉:8 個小技巧幫助你輕鬆實現
    8.3.1  爆文吸粉:兩大方面,讓引流成真
    8.3.2  微頭條吸粉:簡簡單單,讓效果更佳
    8.3.3  引導關注:多種方式,明確直接
    8.3.4  話題吸粉:提升互動性和參與度
    8.3.5  平台吸粉:3 大平台,讓流量劇增
    8.3.6  互粉互推:提升成功率,實現雙贏
    8.3.7  私信功能:兩大便利,巧妙引流
    8.3.8  外鏈推廣:內容分享,鏈接話題

CHAPTER 9 廣告變現:開啟「粉絲紅利」時代
  9.1  多形式:盡量擴大廣告影響力
    9.1.1  開屏廣告:實現人人即可得見
    9.1.2  固定位置廣告:任你書寫的宣傳欄
    9.1.3  按展示量競價廣告:精準覆蓋用戶
    9.1.4  廣告展示:多樣化內容,各有風采
  9.2  頭條廣告:不用操心也能獲利
    9.2.1  概念:頭條廣告是什麼
    9.2.2  設置:如何投放頭條廣告
    9.2.3  位置:頭條廣告在哪展示
    9.2.4  收益:如何才能獲得提升
    9.2.5  提現:如何提取廣告收益
    9.2.6  原因:是什麼導致提現失敗
    9.2.7  時間:平台方什麼時候打款
  9.3  自營廣告:尋找更優的廣告方
    9.3.1  概念:自營廣告是什麼
    9.3.2  條件:如何才能開通自營廣告
    9.3.3  新增:自營廣告如何添加
    9.3.4  設置:如何投放自營廣告
  9.4  廣告投放:提升變現能力技巧
    9.4.1  場景:自然切入,提升沉浸感
    9.4.2  用戶:精準推送,提高推廣效率
    9.4.3  策略:強強聯合,實現多維覆蓋
    9.4.4  內容:從準備到創作,緊跟熱點
CHAPTER 10 其他變現:吸引著眾多創作者淘金
  10.1  圖文變現:8 種方式,你也能用到
    10.1.1  用戶打賞:優質內容收益多多
    10.1.2  簽約作者:每月獲得固定收益
    10.1.3  千人萬元:遵守規範,10 000 元保底
    10.1.4  百群萬元:優質集合,20 000 元保底
    10.1.5  青雲計劃:優質圖文每天都可創收
    10.1.6  高佣扶持:相關產品,獲高比例傭金
    10.1.7  國風計劃:適應時勢發展的獲利方式
    10.1.8  悟空問答:持續創作,獲得分成收益
  10.2  視頻變現:兩大途徑,輕鬆助你淘金
    10.2.1  平台補貼:誘惑力十足的變現模式
    10.2.2  介面合作:巧妙應用,三方共贏
  10.3  賬號變現:打造變現搖籃
    10.3.1  養號賣號:找准正規網站,獲取轉讓費
    10.3.2  創業孵化:加速服務,實現產業價值提升
    10.3.3  企業融資:收益大、速度快的變現方式
    10.3.4  標籤化 IP:積累高人氣,輕鬆獲取利潤
  10.4  其他方式:3 種易操作的變現途徑
    10.4.1  頻道電商化:「精準推薦 + 易接受」雙保險
    10.4.2  內容版權:幫助借助內容難題的變現方式
    10.4.3  出版圖書:「高收益 + 大名氣」雙豐收

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