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良心經濟學(企業零惡行與盈利的實現路徑)(精)

作者：史蒂文·奧弗曼|譯者:唐奇
出版社：中國人民大學
ISBN：9787300262475

出版日期：2019/01/01
裝幀：精裝
頁數：235

人民幣：RMB 56 元售價：元

內容大鋼

從波士頓到曼谷，從紐約到盧安達，已經悄然掀起一場商業革命。良心文化讓新一代消費者在選擇產品和服務時不只在乎有用、功能和品質，而更關心產品生產中是否零殘忍、零奴役、零衝突，有機、自由放牧、雨林聯盟認證、公平貿易認證……成為消費者選擇商品的關鍵指標。他們用忠誠度選擇了有良知的企業、產品和服務。互聯網、數字化技術讓人們認為自己的選擇行為更有力量，64%的人相信通過購買和行動，「能夠改變周圍的世界」。新一代企業家也主動選擇在良心經濟中興盛繁榮，用善良友好的信譽完成所有的商業活動，公平、全社會的福祉、真誠、不羈、理智的環保主義、全球公民權、移動互聯、定製化和個性化、美即正義等成為企業要設法滿足的客戶需求。史蒂文·奧弗曼著的《良心經濟學》沒有站在道德的制高點上去規勸企業自律、行善，而是讓我們看到：在零惡行與實現盈利的財務目標驅動下可以創造更大更持久的價值。良心經濟將成為一種主流，有助於國際領袖、有影響力的企業家、投資者和決策者，改變管理理念、創新和發展一個新的世界。

作者介紹

史蒂文·奧弗曼|譯者:唐奇
史蒂文·奧弗曼（Steven Overman），在二十多年來社會變革、媒體傳播和技術創新的交點上建立了自己的職業生涯。他在《連線》雜誌傳播過數字革命的信息。他參與了奧斯卡獲獎影片《費城》（Philadelphia）的製作，這部電影改變了關於艾滋病的全球輿論。在成為諾基亞的全球品牌和營銷創意副總裁之前，斯蒂文領導了全世界第一部智能手機，轟動一時的諾基亞N95的國際發行。他既為領導品牌也為科技創業公司提供建議，經常在科技展會上公開演講。《連線》《營銷周刊》（Marketing Week）、《快公司》（Fast Company）和《商業2.0》（Business 2.0）都引用過他的言論。

第一章  從意識到良心
  今非昔比
  烏班圖心態
  四十而立
  蟋蟀吉米尼、佛陀、達爾文和你
  良心是連接
  雙贏
  做好準備
第二章  鬧鈴
  大匯合
  十字路口
  架起你的望遠鏡
第三章  良心文化
  良心文化的信仰
  良心文化的預期
  良心文化的參與者
  保持相關性
第四章  品牌信仰崇拜
  品牌從內部開始
  良心品牌
  新舊原則
  新品牌管理
  保持領先
第五章  CSR之死
  自營銷
  企業和社會：舞會開始
  從失敗中獲得良知
  意識覺醒
  職業企業公民
  反對CSR的案例
第六章  市場營銷之死
  轉戰線上
  媒介法則
  媒介的5C
第七章  集體創新
  共識：創新殺手
  材料和形式
  放棄權力的力量
第八章  新責任
  良好的關係
  衡量不可衡量的
  責任的維度
  良好的意願
第九章  所見即所得
  渴望
  地質不穩定
  改變
  從文化到經濟
  增長
註釋

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