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新媒體美工設計營銷實戰手冊

  • 作者:編者:蔣珍珍
  • 出版社:中國鐵道
  • ISBN:9787113248826
  • 出版日期:2019/01/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:360
人民幣:RMB 79 元      售價:
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內容大鋼
    蔣珍珍編著的《新媒體美工設計營銷實戰手冊》編寫前已做了充分的市場調研,從58同城、前程無憂、智聯招聘等網站,全面搜集、整理了新媒體美工的崗位要求,並由經驗豐富的新媒體設計師編寫,從3條線幫助新手從入門到成為新媒體美工高手。
    第1條是平台製作線,講解了19個新媒體平台的案例製作,如朋友圈、公眾號、小程序、頭條號、微博、知乎、快手、抖音、微課、直播、電商等。
    第2條是廣告設計線,包括了18個新媒體廣告設計效果,如節日廣告、促銷廣告、新品推廣、海報、宣傳冊、動畫、H5設計、APP設計、視頻設計等。
    第3條是新媒體運營線,包括文案撰寫、圖文排版、圖片編輯以及視覺運營等內容,這些是新媒體美工和運營者必備的核心技能,掌握以上內容能更好地勝任工作崗位。
    本書適合對新媒體行業感興趣的美工、運營者和管理員等閱讀使用,也可作為電子商務專業相關院校的輔導教材。

作者介紹
編者:蔣珍珍
    蔣珍珍,筆名阿珍,電商專業教師,電商、新媒體設計師,擁有10年電商教學與設計經驗。從傳統互聯網的淘寶、天貓、京東電商廣告,到移動互聯網智能手機UI界面的設計,如UI視覺設計、交互設計、元素設計、字體設計、圖標設計、APP設計、遊戲UI等,再到新媒體廣告平台設計,如頭條號、公眾號、音頻號、視頻號、小程序、H5、微博、直播、微商、微店、微課等新媒體廣告設計,都有一線實戰設計和教學經驗。

目錄
新手入門篇
  CHAPTER1  快速入行:了解新媒體美工設計
    1.1  基礎知識:新媒體美工設計入門
    1.1.1  什麼是新媒體美工
    1.1.2  新媒體美工的設計原則
    1.1.3  新媒體美工的崗位要求
    1.2  配色常識:色彩讓界面更具魅力
    1.2.1  色調奠定主旋律
    1.2.2  調和配色使畫面更和諧
    1.2.3  色彩的使用要點
    1.3  文字應用:字體賦予界面競爭力
    1.3.1  文字要易於識別
    1.3.2  文字的層次感要強
    1.3.3  清晰地表達文字信息
    1.3.4  握好文字之間的間距
    1.3.5  適當設置文字的色彩
    1.4  布局版式:新媒體美工版式設計
    1.4.1  常見的版式布局
    1.4.2  圖片的布局處理
  CHAPTER2  工具應用:掌握新媒體美工運營工具
    2.1  文案運營:新媒體文案小工具
    2.1.1  話題尋找工具:高流量的熱點在哪
    2.1.2  文案策劃工具:好的文案怎樣寫
    2.1.3  活動策劃工具:如何確保強互動性
    2.1.4  內容編輯工具:如何打造多彩內容
    2.2  美工設計:新媒體設計小工具
    2.2.1  圖片處理工具:如何打造滿意圖片
    2.2.2  視頻音頻工具:創新有聲、動畫內容
    2.2.3  H5製作工具:如何製作吸睛H5海報
    2.2.4  動畫製作工具:讓新媒體內容更有趣
    2.2.5  二維碼生成工具:多種形式盡在「草料
平台製作篇
  CHAPTER3  微信平台:朋友圈+公眾號+小程序
    3.1  朋友圈設計:名人版背景封面設計
    3.1.1  製作朋友圈相冊封面背景
    3.1.2  製作朋友圈相冊封面頭像
    3.1.3  製作朋友圈相冊封面文案
    3.2  公眾號設計:自媒體名人求關注設計
    3.2.1  製作矩形框背景效果
    3.2.2  製作公眾號求關注主體效果
    3.2.3  製作自媒體求關注主體效果
    3.3  小程序設計:婚紗攝影小程序界面設計
    3.3.1  製作首頁廣告效果
    3.3.2  製作服務中心效果
    3.3.3  製作彩色導航欄
  CHAPTER4  資訊平台:今日頭條+一點資訊+百度新聞
    4.1  今日頭條:企業品牌LOGO設計
    4.1.1  製作企業品牌LOGO主體效果
    4.1.2  製作企業品牌LOGO字元效果
    4.1.3  製作企業品牌LOGO文字效果

    4.2  一點資訊:主頁橫幅廣告設計
    4.2.1  製作主頁橫幅廣告背景效果
    4.2.2  製作主頁橫幅廣告文字效果
    4.3  百度新聞:圖文推送廣告封面設計
    4.3.1  製作廣告封面背景效果
    4.3.2  製作廣告封面主體效果
    4.3.3  製作廣告封面文案效果
  CHAPTER5  媒體平台:新浪微博+知乎+豆瓣
    5.1  微博設計:微博主圖設計
    5.1.1  製作微博主圖主體效果
    5.1.2  製作微博主圖文字效果
    5.2  知乎設計:知乎賬號頭像設計
    5.2.1  製作知乎賬號頭像背景效果
    5.2.2  製作知乎賬號頭像主體效果
    5.2.3  製作知乎賬號頭像文字效果
    5.3  豆瓣設計:書店頁面廣告設計
    5.3.1  製作豆瓣書店頁面廣告主體效果
    5.3.2  製作豆瓣書店頁面廣告文字效果
  CHAPTER6  視頻平台:快手+抖音+直播
    6.1  快手設計:攝影短視頻教程宣傳設計
    6.1.1  製作短視頻教程宣傳主體效果
    6.1.2  製作短視頻教程宣傳文字效果
    6.2  抖音設計:抖音個人名片設計
    6.2.1  製作個人名片背景效果
    6.2.2  製作個人名片主體效果
    6.2.3  製作個人名片文字效果
    6.3  直播設計:直播應用宣傳頁面設計
    6.3.1  製作直播應用背景效果
    6.3.2  製作直播應用主體效果
    6.3.3  製作直播應用文字效果
  CHAPTER7  音頻平台:千聊+荔枝+喜馬拉雅
    7.1  千聊微課:微課講師宣傳長頁設計
    7.1.1  製作微課講師介紹頁面
    7.1.2  製作微課課程大綱頁面
    7.1.3  製作用戶反饋與求關注頁面
    7.2  荔枝微課:微課課程頁設計
    7.2.1  製作課程頁背景效果
    7.2.2  製作課程頁主體效果
    7.3  喜馬拉雅:廣播活動頁設計
    7.3.1  製作廣播活動頁背景效果
    7.3.2  製作廣播活動頁背景效果
  CHAPTER8  電商平台:淘寶+天貓+微店+微商
    8.1  淘寶設計:美妝網店首頁設計
    8.1.1  製作純色漸變效果
    8.1.2  調整商品圖像亮度
    8.1.3  製作文案與圖層樣式
    8.2  天貓設計:廚具網店主圖設計
    8.2.1  製作網店主圖主體效果
    8.2.2  製作網店主圖文案效果
    8.3  微店設計:圖書微店界面設計

    8.3.1  製作微店橫幅廣告效果
    8.3.2  製作店鋪商品展示效果
    8.4  微商設計:微商朋友圈廣告設計
    8.4.1  製作微商朋友圈廣告背景效果
    8.4.2  製作微商朋友圈廣告商品效果
    8.4.3  製作微商朋友圈廣告文案效果
廣告設計篇
  CHAPTER9  活動設計:節日+促銷+新品推廣
    9.1  元旦活動:商場折扣活動頁面設計
    9.1.1  製作商場折扣活動頁面主體效果
    9.1.2  製作商場折扣活動頁面文字效果
    9.2  促銷活動:雙十一促銷活動頁面設計
    9.2.1  製作雙十一促銷活動頁面主體效果
    9.2.2  製作雙十一促銷活動頁面文字效果
    9.3  新品上市:產品推廣活動頁面設計
    9.3.1  製作產品推廣活動頁面文字效果
    9.3.2  製作產品推廣活動頁面細節效果
  CHAPTER10  廣告設計:海報+宣傳冊+畫冊
    10.1  商場海報:百貨商場廣告設計
    10.1.1  製作商場海報背景效果
    10.1.2  製作商場海報主體效果
    10.2  畫冊廣告:珠寶畫冊廣告設計
    10.2.1  製作珠寶畫冊背景效果
    10.2.2  製作珠寶畫冊廣告文字效果
    10.3  宣傳廣告:數碼產品廣告設計
    10.3.1  製作數碼產品廣告主體效果
    10.3.2  製作數碼產品廣告文字效果
  CHAPTER11  動畫設計:文字動畫+圖形動畫+圖像動畫
    11.1  文字動畫:《清涼一夏》
    11.1.1  製作動畫背景
    11.1.2  製作圖形元件
    11.1.3  製作跳動文字
    11.2  圖形動畫:《聖誕送禮》
    11.2.1  製作聖誕背景
    11.2.2  創建影片元件
    11.2.3  製作禮品動畫
    11.2.4  製作合成動畫
    11.2.5  導出動畫效果
    11.3  圖像動畫:《凌越汽車》
    11.3.1  製作背景效果
    11.3.2  製作汽車標誌
    11.3.3  製作圖形動畫
    11.3.4  製作文字動畫
    11.3.5  製作補間動畫
  CHAPTER12  H5設計:紅包+宣傳+邀請函
    12.1  微信增粉:口令紅包H5頁面設計
    12.1.1  設計口令紅包頁面效果
    12.1.2  設計口令紅包按鈕效果
    12.2  企業宣傳:西餐廳H5頁面設計
    12.2.1  製作餐廳H5背景效果

    12.2.2  製作餐廳H5整體效果
    12.3  邀請函:婚禮請柬H5頁面設計
    13.3.1  設計婚禮請柬主題背景效果
    13.3.2  設計婚禮請柬文本矩形效果
  CHAPTER13  APP設計:修圖+娛樂+遊戲
    13.1  修圖APP:首頁VIP推廣設計
    13.1.1  製作VIP推廣背景效果
    13.1.2  製作VIP推廣主體效果
    13.2  娛樂APP:發現界面活動設計
    13.2.1  製作APP活動背景效果
    13.2.2  製作APP活動主體效果
    13.3  遊戲APP:啟動頁宣傳設計
    13.3.1  製作遊戲宣傳背景效果
    13.3.2  製作遊戲宣傳主體效果
  CHAPTER14  視頻設計:風景視頻+電商視頻+婚紗影像
    14.1  風景視頻:《繁花似錦》
    14.1.1  通過命令打開多相機編輯器
    14.1.2  通過剪輯合成高原湖泊視頻
    14.2  電商視頻:《攝影圖書》
    14.2.1  導入電商視頻素材
    14.2.2  製作電商片頭特效
    14.2.3  製作畫中畫宣傳特效
    14.2.4  製作視頻背景音效
    14.2.5  渲染輸出電商視頻
    14.3  婚紗影像:《執子之手》
    14.3.1  導入婚紗媒體素材
    14.3.2  製作視頻主體特效
    14.3.3  製作視頻背景音效
文案排版篇
  CHAPTER15  文案撰寫:打造優質的標題與正文
    15.1  文案標題:掌握標題類型和撰寫技巧
    15.1.1  文案標題的主要類型
    15.1.2  文案標題的撰寫技巧
    15.2  文案布局:專業的文案表現手法
    15.2.1  有格局的精準文案
    15.2.2  無裝飾的精巧文案
    15.2.3  突出式的簡短文案
    15.2.4  注重韻律斟酌表現
    15.3  內容打磨:文案的多種寫作技巧
    15.3.1  正文開頭的寫作方法
    15.3.2  正文中間的寫作方法
    15.3.3  正文結尾的寫作方法
  CHAPTER16  排版實戰:微信後台與專業排版器的應用
    16.1  視覺體現:微信公眾號欄目設置
    16.1.1  欄目設置對平台的重要性
    16.1.2  怎樣進行公眾號欄目設置
    16.2  排版技巧:提升版式視覺效果的技巧
    16.2.1  排版風格要選好
    16.2.2  色彩搭配要適宜
    16.2.3  文字間距要適宜

    16.2.4  分隔線的妙用
    16.2.5  圖文結合要謹慎
    16.2.6  版式簡潔更舒適
    16.3  特殊引流:開頭、結尾版式的作用
    16.3.1  文章開頭增加關注
    16.3.2  文章結尾增加點擊量
    16.4  排版工具:3種最常用的編輯器介紹
    16.4.1  秀米編輯器
    16.4.2  135微信編輯器
    16.4.3  i排版編輯器
視覺運營篇
  CHAPTER17  圖片編輯:超高顏值引爆讀者眼球
    17.1  挑選圖片:優質好圖的挑選技巧
    17.1.1  掌握圖片的基本特徵
    17.1.2  掌握選圖的基礎要素
    17.1.3  注重體現圖片的質感
    17.2  圖片布局:掌握多種構圖技巧
    17.2.1  分隔構圖:展示全貌,清晰明了
    17.2.2  直線構圖:提供的不是一種選擇
    17.2.3  發散構圖:擴展目光or聚集焦點
    17.2.4  漸進構圖:明顯的立體感與空間感
    17.3  圖片設計:超高顏品,一秒吸睛
    17.3.1  長圖文:連貫的圖與文,相輔相成
    17.3.2  水印:貼上專屬標籤,自動推廣
    17.3.3  二維碼:5種類型,到處是商機
  CHAPTER18  視覺運營:美與賣點二者還須兼得
    18.1  頁面展示:注重細節抓住消費者心理
    18.1.1  陳列信息:導航清晰,重點突出
    18.1.2  重點信息:放在顯眼的有效範圍內
    18.1.3  場景帶入:須與受眾心理高度契合
    18.1.4  凡事至簡:不費力地快速獲取信息
    18.1.5  通感效應:通過聯想打造逼真效果
    18.2  形式美感:字體+按鈕和箭頭+氣氛
    18.2.1  字體選擇:重要程度不同的信息的傳遞
    18.2.2  按鈕和箭頭:引導受眾進行購物
    18.2.3  氣氛的營造:通過畫面字眼來實現
    18.3  廣告視覺:通過視覺設計提升轉化率
    18.3.1  鑽展廣告:增加有活力,提升點擊率
    18.3.2  產品內頁:要注重將賣點融入效果中
    18.3.3  連續賣點:重視組合視覺,擺脫乏味
    18.3.4  主題視覺化:吸引注意,提升轉化率
    18.3.5  技術實現:精細設計,闡述產品賣點

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