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服裝市場營銷(十二五職業教育國家規劃立項教材)

  • 作者:編者:張福良//張洪峰
  • 出版社:高等教育
  • ISBN:9787040493238
  • 出版日期:2018/09/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:179
人民幣:RMB 25 元      售價:
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內容大鋼
    張福良、張洪峰主編的《服裝市場營銷(十二五職業教育國家規劃立項教材)》是「十二五」職業教育國家規劃立項教材,依據教育部《中等職業學校服裝展示與禮儀專業教學標準》、並參照服裝行業相關標準編寫。
    本書從崗位實際出發,合理安排學生應具備的知識,並結合近年來服裝營銷領域中湧現出的新理念、新方式、新渠道,伴隨行業發展,體現時代特點。
    全書共有四個模塊,包括認識市場營銷、尋找市場機會、確定目標市場、制定營銷策略。下設9個項目,分別是:領悟服裝市場營銷、服裝市場營銷環境分析、服裝市場購買行為分析、服裝市場調查和預測、選擇服裝目標市場、制定服裝產品策略、制定服裝價格策略、制定服裝銷售渠道策略、制定服裝促銷策略,每個項目又分為若干任務。
    本書以「產教融合」為指導思想,堅持「做中學、學中做」,選取典型案例,重視實踐和實訓環節,強化學生的實踐能力和職業技能培訓,使教學更具操作性和趣味性。
    本書可作為中等職業學校服裝展示與禮儀專業教材,也可作為服裝愛好者自學及崗前培訓用書。

作者介紹
編者:張福良//張洪峰

目錄
模塊一  認識市場營銷
    項目1  領悟服裝市場營銷
    項目目標
    項目導入
    項目實施
    任務1-1  感悟市場和市場營銷
    任務1-2  認識我國服裝行業與服裝市場
    任務1-3  把握服裝市場營銷管理過程
    任務1-4  領悟服裝營銷創新趨勢
    項目總結
模塊二  尋找市場機會
    項目2  服裝市場營銷環境分析
    項目目標
    項目導入
    項目實施
    任務2-1  認識服裝市場環境分析的意義
    任務2-2  研判服裝市場營銷的宏觀環境
    任務2-3  研判服裝市場營銷的微觀環境
    任務2-4  把握相關環境和企業對策
    項目總結
    項目3  服裝市場購買行為分析
    項目目標
    項目導入
    項目實施
    任務3-1  辨識服裝消費者購買行為
    任務3-2  掌握服裝消費者購買決策過程
    任務3-3  分析影響服裝消費者購買行為的因素
    項目總結
    項目4服裝市場調查和預測
    項目目標
    項目導入
    項目實施
    任務4-1  制定服裝市場調研方案
    任務4-2  服裝市場調查實施
    任務4-3  進行服裝市場預測
    項目總結
模塊三  確定目標市場
    項目5  選擇服裝目標市場
    項目目標
    項目導入
    項目實施
    任務5-1  細分服裝市場
    任務5-2  選擇服裝目標市場
    任務5-3  進行服裝目標市場定位
    項目總結
模塊四  制定營銷策略
    項目6  制定服裝產品策略
    項目目標
    項目導入
    項目實施

    任務6-1  制定服裝產品的組合策略
    任務6-2  制定服裝產品的生命周期策略
    任務6-3  制定服裝產品的開發策略
    任務6-4  制定服裝產品的品牌策略
    任務6-5  設計服裝產品的包裝策略
    項目總結
    項目7  制定服裝價格策略
    項目目標
    項目導入
    項目實施
    任務7-1  理解服裝價格的含義和構成
    任務7-2  分析影響服裝價格決策的因素
    任務7-3  選擇合理的服裝定價方法
    任務7-4  制定有效的服裝產品價格策略
    項目總結
    項目8  制定服裝銷售渠道策略
    項目目標
    項目導入
    項目實施
    任務8-1  理解服裝銷售渠道的基本結構與功能
    任務8-2  掌握服裝中間商的類型及特點
    任務8-3  選擇與管理服裝銷售渠道
    項目總結
    項目9  制定服裝促銷策略
    項目目標
    項目導入
    項目實施
    任務9-1  掌握服裝促銷與促銷組合策略
    任務9-2  服裝廣告策劃
    任務9-3  服裝營業推廣策劃
    任務9-4  服裝人員推銷
    任務9-5  服裝企業的公共關係策劃
    項目總結

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