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新媒體短視頻全攻略(前期拍攝+後期處理+廣告變現+營銷推廣)

  • 作者:編者:劉東明
  • 出版社:人民郵電
  • ISBN:9787115491428
  • 出版日期:2018/11/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:288
人民幣:RMB 69 元      售價:
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內容大鋼
    哪6種設備拍攝短視頻最好?哪10種視頻構圖最具美感?哪6款視頻拍攝App最熱門?哪10款後期App最好用?劉東明編著的《新媒體短視頻全攻略(前期拍攝+後期處理+廣告變現+營銷推廣)》以快手、今日頭條、淘寶、微商4類應用平台為例,一站式介紹了視頻的「前期拍攝+後期處理+發布分享」。
    全書揭秘了15種變現方法,列舉了18個平台變現實例,展示了17個營銷推廣的技巧,助你精通短視頻的賺錢之道,並通過12章專題、100多個專家指點,幫您輕鬆打造人氣爆棚的新媒體短視頻,成為新媒體短視頻達人。
    本書適合自媒體運營人員,新媒體平台工作人員,進行微商營銷與運營的個體、企業,對短視頻感興趣、想要靠此贏利的人,營銷、推廣領域的從業人員,以及淘寶賣家、個體店家等學習和使用。隨書提供操作案例的素材文件和效果文件,方便讀者邊學習邊練習,提高學習效率,快速掌握短視頻的製作方法。

作者介紹
編者:劉東明

目錄
第1章  入門知識,對短視頻營銷說「你好」
  1.1  學習預熱,本書的4個要點
    1.1.1  讀者定位——提供給哪種類型的人群閱讀
    1.1.2  內容定位——能夠帶來哪些重要的知識點
  1.2  三大基礎,教你從頭開始認識短視頻
    1.1.3  特色定位——為什麼要選擇這本書
    1.1.4  寫作思路——為怎樣閱讀這本書提供參考
    1.2.1  短視頻——全新定義的影音結合體
    1.2.2  短視頻營銷——非同一般的營銷模式
    1.2.3  發展歷程——短視頻營銷的「前世今生」
  1.3  7個優勢,彰顯短視頻營銷的魅力
    1.3.1  互動多——交流溝通贏得好感
    1.3.2  成本低——傳播維護簡單可行
    1.3.3  效果贊——購買方式快捷方便
    1.3.4  指向性強——精準營銷找對受眾
    1.3.5  傳播快——迅速轉發激起興趣
    1.3.6  「存活」久——搜索引擎助力排名提升
    1.3.7  可衡量——營銷效果在掌握之中
  1.4  8種類型,煥發短視頻的奪目光彩
    1.4.1  網路視頻廣告——分秒必爭的營銷武器
    1.4.2  宣傳片——打造良好口碑的絕妙工具
    1.4.3  品牌活動視頻——主題鮮明的視頻內容
    1.4.4  系列短片——環環相扣的黏性視頻
    1.4.5  微電影——讓人身臨其境的故事情節
    1.4.6  UGC視頻——自給自足的個性創意
第2章  拍攝技巧,輕鬆拍出大片范兒
  2.16  種設備,拍攝短視頻的上佳選擇
    2.1.1  智能手機——入門小白的必備神器
    2.1.2  單反相機——業餘人士的得力助手
    2.1.3  攝像機——專業設備拍出高水準
    2.1.4  麥克風——動聽音質引眾人尖叫
    2.1.5  軌道車——在移動中拍出大片效果
    2.1.6  無人機——從不同的角度看世界
  2.21  0種構圖,凸顯短視頻的最佳美感
    2.2.1  中心構圖——重點突出、主體明確
    2.2.2  三分線構圖——畫面緊湊、平衡協調
    2.2.3  前景構圖——富有層次、對象醒目
    2.2.4  仰拍構圖——細微區別、各有其美
    2.2.5  光線構圖——不同角度、光影藝術
    2.2.6  景深構圖——光圈調節、效果對比
    2.2.7  九宮格構圖——均衡畫面、自然生動
    2.2.8  黃金分割構圖——觀感舒適、美的享受
    2.2.9  透視構圖——延伸成點、立體感強
    2.2.10  圓形構圖——規整唯美、不拘一格
  2.3  兩大技巧,實戰中不可不知的秘訣
    2.3.1  巧借設備——拍出短視頻的質感
    2.3.2  對象選擇——拍出短視頻的中心
  2.4  5個步驟,讓短視頻拍攝成為小菜一碟
    2.4.1  團隊組建——關於「人」的選擇
    2.4.2  劇本策劃——有關「內容」的打造

    2.4.3  視頻拍攝——正式「開拍」重實踐
    2.4.4  剪輯包裝——後期製作顯「光彩」
    2.4.5  上傳發布——與人「分享」的快樂
第3章  手機平台,玩轉短視頻拍攝
  3.1  6個熱門應用,助力短視頻拍攝更上一層樓
    3.1.1  美拍App——多種選擇、簡單可行
    3.1.2  「Faceu激萌」App——表情自拍、百變精靈
    3.1.3  「抖音短視頻」App——專註于音樂、動感節奏
    3.1.4  「火山小視頻」App——多種特效、量身打造
    3.1.5  「秒拍」App——文藝潮流、懸賞玩法
    3.1.6  「逗拍」App——幽默搞笑、H5製作
  3.2  5種拍攝訣竅,于細節處窺出作品成敗
    3.2.1  設置解析度——輕鬆獲得高清畫質
    3.2.2  選擇尺寸——不同風格不同畫幅
    3.2.3  保持穩定——避免畫面晃動模糊
    3.2.4  清理鏡頭——保持畫面的潔凈度
  3.3  5種自拍新招,簡單操作打造唯美效果
    3.2.5  設置靜音——盡量保持安靜氛圍
    3.3.1  「自拍桿+遙控」——便捷舒適的高性價比之選
    3.3.2  「自拍桿+藍牙」——解放雙手的超穩定拍法
    3.3.3  貓咪模式——讓可愛俏皮自然流露
    3.3.4  搞怪表情——讓快樂感染每一個人
    3.3.5  特殊髮飾——讓美麗氣質自由綻放
第4章  後期軟體,打造史詩級作品
  4.1  5種後期App,移動端的視頻加工法寶
    4.1.1  小影——強大特效打造與眾不同的風格
    4.1.2  樂秀——系統專業的功能煉就驚人作品
    4.1.3  FilmoraGo——顏值與實力並存的個性化工具
    4.1.4  巧影——細緻入微完善人性化製作界面
    4.1.5  KineMix——簡潔界面贏得眾星捧月般的支持
  4.2  5種後期電腦軟體,電腦端的視頻剪輯幫手
    4.2.1  會聲會影——功能全面、新手必備
    4.2.2  Premiere——專業水準、應用廣泛
    4.2.3  快剪輯——一站到底、小白新寵
    4.2.4  愛剪輯——全能免費、大眾審美
    4.2.5  PPT——批量製作、快速便捷
  4.3  5種輔助工具,以細節打磨出精彩的短視頻
    4.3.1  Photoshop——讓炫酷的封面為你添彩
    4.3.2  秀米——讓排版不再成為大難題
    4.3.3  紅蜻蜓抓圖精靈——讓屏幕捕捉更富有趣味
    4.3.4  GifCam——讓GIF錄像變得簡單可行
    4.3.5  PhotoZoom——讓圖片無損放大散發魅力
第5章  快手App,《舉腕之間,氣宇不凡》顯大氣
  5.1  前期拍攝,一手打造高質量作品
    5.1.1  拍前準備,有條不紊一氣呵成
    5.1.2  具體拍法,精確到位細節為重
  5.2  後期製作,借助工具渲染短視頻
    5.2.1  導入視頻,為後續操作提供便利
    5.2.2  添加濾鏡,使畫面效果讓人眼前一亮
    5.2.3  背景音樂,動人心弦的必然選擇

    5.2.4  精準字幕,豐富信息的定位傳遞
    5.2.5  動畫貼紙,逸趣橫生的附加元素
    5.2.6  轉場效果,讓人目不轉睛的驚喜
    5.2.7  加入特效,特定氛圍的精心營造
  5.3  發布分享,多渠道傳播優質內容
    5.3.1  導出保存,微小細節不容忽視
    5.3.2  發布分享,定向選擇找准渠道
第6章  今日頭條,《手機攝影高手真經》明特色
  6.1  前期拍攝,精心籌劃視頻進程
    6.1.1  拍前準備,一應俱全不慌不亂
    6.1.2  具體拍法,構圖場景面面俱到
  6.2  後期處理,依據步驟循序漸進
    6.2.1  導入素材,關鍵環節必不可少
    6.2.2  背景動畫,豐富視效打動人心
    6.2.3  片頭特效,讓人眼花繚亂惹人注目
    6.2.4  覆疊畫面,絕佳搭配天衣無縫
    6.2.5  字幕效果,傳情達意不在話下
    6.2.6  背景音效,魅力大增回味無窮
  6.3  發布分享,瞄準目標一步到位
    6.3.1  渲染輸出,格式大小不可忽視
    6.3.2  上傳分享,宣傳推廣精彩視頻
第7章  淘寶平台,《手腕愛戀》綻放手腕光芒
  7.1  前期拍攝,準備充分胸有成竹
    7.1.1  拍前準備,硬體軟體缺一不可
    7.1.2  具體拍法,細枝末節都應重視
  7.2  後期製作,精心孕育大有可為
    7.2.1  導入視頻,豐富素材打好基礎
    7.2.2  背景畫面,作為配角陪襯主體
    7.2.3  畫中畫,朦朧效果增強畫面感
    7.2.4  片頭字幕,第一印象至關重要
    7.2.5  字幕動畫,跳躍文字廣泛吸睛
    7.2.6  背景音效,聲聲動人融入場景
  7.3  發布分享,曝光效果擴大影響
    7.3.1  導出保存,畫質清晰才是重點
    7.3.2  上傳分享,一絲不苟步步為營
第8章  手機微商,《完美肌膚,自由暢享》彰新意
  8.1  前期拍攝,準備有序井井有條
    8.1.1  拍前準備,事無巨細安排妥當
    8.1.2  具體拍法,構圖角度謹慎考慮
  8.2  後期處理,認真細緻大放光彩
    8.2.1  導入視頻,片頭正片缺一不可
    8.2.2  畫面調節,視覺效果驚艷眾人
    8.2.3  字幕特效,商品特性一目瞭然
    8.2.4  濾鏡添加,助力產品散發魅力
    8.2.5  變焦轉場,吸引觀眾目不轉睛
    8.2.6  背景音樂,輕而易舉豐富聽效
    8.2.7  動畫貼紙,適當添加趣味橫生
  8.3  發布分享,一鼓作氣針對推廣
第9章  變現秘訣,15種方法任你選擇
  9.1  電商變現,垂直細分打造贏利堡壘

    9.1.1  自營電商,一體化營銷贏得收益
    9.1.2  第三方店鋪,直觀化展示互利共贏
  9.2  第三方廣告,高效引流達成變現目標
    9.2.1  冠名商廣告,直截了當亮出品牌
    9.2.2  浮窗Logo,廣告效果利弊兼具
    9.2.3  廣告植入,形式多樣創意十足
    9.2.4  貼片廣告,緊隨內容優勢顯著
    9.2.5  品牌廣告,量身打造高效變現
  9.3  標籤化IP,人氣滿滿輕鬆獲取利潤
    9.3.1  直播,粉絲送禮物直接贏利
    9.3.2  MCN,機構化運營專業變現
  9.4  知識付費,乾貨內容引得眾人追捧
    9.4.1  細分專業咨詢,用戶更願意買單
    9.4.2  在線課程教授,知識屬性更強大
  9.5  大咖式變現,衍生模式也可成功獲利
    9.5.1  流量分成,變現的基本保障
    9.5.2  平台補貼,誘人的資金策略
    9.5.3  版權收入,巧妙的變現模式
    9.5.4  企業融資,側面的贏利方法
第10章  平台變現,18個熱門平台全解析
  10.1  資訊客戶端,廣告分成是大勢所趨
    10.1.1  百家號,3類收益贏利潤
    10.1.2  今日頭條,6種方式巧贏利
    10.1.3  一點資訊,「點金計劃」獲收益
    10.1.4  企鵝媒體平台,流量補貼要求高
    10.1.5  網易號媒體平台,星級制度得分成
  10.2  移動短視頻,粉絲積累是重中之重
    10.2.1  美拍,粉絲打賞助一臂之力
    10.2.2  快手,禮物贈送獲取大利潤
    10.2.3  抖音,直播功能引粉絲贊助
    10.2.4  火山小視頻,火力全開收益可觀
  10.3  社交媒體,內容優質是首要條件
  10.4  在線視頻,收益來源集眾家之長
    10.4.1  大魚號,3種渠道獲取收益
    10.4.2  騰訊視頻,定向獲得平台分成
    10.4.3  搜狐視頻,4種技巧收穫回報
    10.4.4  愛奇藝視頻,主動申請平台分成
    10.4.5  嗶哩嗶哩,機智引導用戶投幣
    10.4.6  樂視視頻,聯繫客服得到分成
    10.4.7  第一視頻,打賞收益門檻較高
    10.4.8  爆米花視頻,上傳內容即可獲取收益
第11章  營銷技巧,將短視頻推向廣闊市場
  11.1  營銷型短視頻,提升產品轉化率
    11.1.1  初次見面,認識營銷型短視頻的魅力
    11.1.2  4個特點,幫助企業樹立形象和品牌
    11.1.3  4個優勢,成功贏得用戶支持和青睞
    11.1.4  不同內容,選擇合適合理的發布時間
    11.1.5  深挖背景,打造富含情感的品牌故事
    11.1.6  創意營銷,有效增強短視頻的趣味性
  11.2  病毒型短視頻,快速引爆流量

    11.2.1  初步了解病毒型短視頻傳播之快
    11.2.2  4個特徵,讓短視頻呈病毒式擴散
    11.2.3  高超表演,讓觀眾感到不可思議
    11.2.4  借助熱點,全力包裝打造短視頻
    11.2.5  製造話題,通過噱頭炒作短視頻
  11.3  微電影短視頻,增強品牌認同感
    11.2.6  幽默搞笑,讓快樂感染每一個人
    11.3.1  初來乍到,何謂微電影短視頻
    11.3.2  3個特點,一語道破真實本質
    11.3.3  豐富劇情,更加吸引觀眾目光
    11.3.4  趣味情節,各種元素抓人眼球
    11.3.5  熱點話題,全面引發大眾熱議
    11.3.6  明星效應,輕鬆獲得粉絲追捧
第12章  營銷推廣,踏上視頻變現嶄新之路
  12.16  種渠道,讓推廣變得輕而易舉
    12.1.1  同步推廣,綁定平台一鍵搞定
    12.1.2  站外推廣,簡單操作一步到位
    12.1.3  貼吧推廣,專屬社區花樣百出
    12.1.4  論壇推廣,相同愛好針對性強
    12.1.5  社群推廣,巨大流量有利可圖
    12.1.6  媒體推廣,方法老套效果顯著
  12.2  4個策略,讓營銷達到理想效果
    12.2.1  針對推廣,輕鬆實現高效營銷
    12.2.2  AISWS運營,5個步驟助力營銷
    12.2.3  整合營銷,線上線下一起推廣
    12.2.4  視頻互動,生動有趣吸引注意
    12.2.5  效果分析,謹慎監測指導營銷
  12.3  7種玩法,讓變現擁有更多可能
    12.3.1  短視頻+直播,互利共贏打造營銷
    12.3.2  短視頻+自媒體,名利雙收輕鬆引流
    12.3.3  短視頻+電商,直觀生動使人信服
    12.3.4  短視頻+跨界,整合資源塑造品牌
    12.3.5  短視頻+AR,新穎玩法惹人注目
    12.3.6  短視頻+VR,身臨其境難以自拔
    12.3.7  短視頻+H5,完美結合助力營銷

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