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會展市場營銷(普通高等教育十三五旅遊與飯店管理及會展策劃與管理專業系列規劃教材)

  • 作者：編者:張學梅//付業勤|總主編:劉住
  • 出版社：西安交大
  • ISBN：9787569307184
  • 出版日期：2018/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：284
人民幣：RMB 46 元      售價：元
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內容大鋼
    張學梅、付業勤主編的《會展市場營銷》體系完整、內容豐富、案例生動、實踐活動多樣，立足於會展市場營銷的內涵、外延及其運作規律，涉及會展市場營銷過程的主要方面。全書包括3篇、17章，對會展市場營銷基本原理及其實踐技能進行系統闡述，並輔以大量案例分析。第一篇為會展市場營銷基礎篇，從會展活動和市場營銷的基本概念、理論、方法、工具等方面介紹；第二篇為會展市場營銷策略篇，基於市場營銷4P理論對會展市場營銷產品、定價、渠道和促銷策略進行介紹；第三篇為會展市場營銷實務與創新篇，對會展市場營銷具體運用領域和創新思路方法進行介紹。
    本教材可作為普通高等院校會展經濟與管理專業或方向以及旅遊管理、酒店管理、國際貿易、市場營銷、文化產業管理、體育經濟管理等專業教學教材，也可作為政府會展管理部門、會展相關企業學習參考用書和崗位培訓教材。
作者介紹
編者:張學梅//付業勤|總主編:劉住
目錄
第一篇  會展市場營銷基礎篇
  第一章  會展市場營銷緒論
    第一節  會展與會展產業概述
    第二節  市場營銷概述
    第三節  會展市場營銷概述
  第二章  會展市場調查預測
    第一節  會展市場調查概述
    第二節  會展市場調查方法
    第三節  會展市場調查過程
    第四節  會展市場預測
  第三章  會展市場環境分析
    第一節  會展市場環境概述
    第二節  會展宏觀環境分析
    第三節  會展微觀環境分析
    第四節  會展環境戰略分析
  第四章  會展市場分析
    第一節  會展市場細分
    第二節  會展目標市場選擇
    第三節  會展市場定位
  第五章  會展市場營銷管理控制
    第一節  會展市場營銷管理概述
    第二節  會展市場營銷計劃
    第三節  會展市場營銷管理的主要內容
    第四節  會展市場營銷控制
    第五節  會展市場營銷評估
第二篇  會展市場營銷策略篇
  第六章  會展產品策略
    第一節  會展產品概述
    第二節  會展產品開發
    第三節  會展產品生命周期
    第四節  會展產品服務
    第五節  會展產品品牌
  第七章  會展價格策略
    第一節  會展產品價格概述
    第二節  會展產品價格制定
    第三節  會展產品價格調整
  第八章  會展渠道策略
    第一節  會展營銷渠道概述
    第二節  會展營銷渠道內容
    第三節  會展營銷渠道選擇
    第四節  會展營銷渠道管理
  第九章  會展促銷策略
    第一節  會展促銷概述
    第二節  會展促銷方式
    第三節  會展促銷流程
第三篇  會展市場營銷實務與創新篇
  第十章  會議營銷
    第一節  會議營銷概述
    第二節  會議市場定位
    第三節  會議營銷內容

    第四節  會議營銷策略
    第五節  會議營銷過程
  第十一章  展覽營銷
    第一節  展覽營銷概述
    第二節  展覽市場定位
    第三節  展覽營銷策略
    第四節  展覽營銷過程
  第十二章  獎勵旅遊營銷
    第一節  獎勵旅遊營銷概述
    第二節  獎勵旅遊市場定位
    第三節  獎勵旅遊營銷策略
    第四節  獎勵旅遊營銷過程
  第十三章  節事活動營銷
    第一節  節事活動營銷概述
    第二節  節事活動營銷策略
    第三節  節事活動營銷策劃
  第十四章  體育賽事營銷
    第一節  體育賽事營銷概述
    第二節  體育賽事市場定位
    第三節  體育賽事營銷內容
    第四節  體育賽事營銷策略
    第五節  體育賽事營銷過程
  第十五章  婚慶營銷
    第一節  婚慶營銷概述
    第二節  婚慶市場特徵
    第三節  婚慶營銷策略
    第四節  婚慶營銷過程
  第十六章  會展目的地營銷
    第一節  會展目的地營銷概述
    第二節  會展目的地營銷對象
    第三節  會展目的地營銷內容
    第四節  會展目的地營銷策略
    第五節  會展目的地營銷過程
  第十七章  會展市場營銷的創新思路
    第一節  會展整合營銷
    第二節  會展關係營銷
    第三節  會展體驗營銷
    第四節  會展網路營銷
    第五節  會展綠色營銷
    第六節  會展內部營銷
參考文獻
參考答案

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