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市場營銷學(第2版全國高等職業學校市場營銷專業教材)

作者：編者:李煥榮
出版社：中國勞動社會保障
ISBN：9787516733882

出版日期：2018/08/01
裝幀：平裝
頁數：146

人民幣：RMB 20 元售價：元

內容大鋼

    《市場營銷學(第2版全國高等職業學校市場營銷專業教材)》為國家級職業教育規劃教材，適用於全國技工院校市場營銷專業(高級技能層級)和全國高等職業學校市場營銷專業，由人力資源社會保障部教材辦公室組織編寫。
    本書從市場營銷的基本流程入手，主要介紹了市場營銷的基礎知識和實踐方法，具體內容包括：認識市場營銷、市場調查與選擇、營銷策劃、營銷實施、營銷效果評價等。本書採用了任務驅動的編寫思路.將理論知識融入到具體的任務情境當中。幫助學生更好地理解和掌握所學知識。
    本書配有電子課件，可通過職業教育教學資源和數字學習中心(http://zyjy.class.com.cn)免費下載。
    本書由李煥榮任主編，何靈、侯瑾任副主編。張婷婷、劉暢、關博參加編寫，劉子龍任主審。

作者介紹

編者:李煥榮

模塊一  認識市場營銷
模塊二  市場調查與選擇
  任務1 市場調查和調查問卷的設計
  任務2 分析市場環境
  任務3 分析消費者購買行為
  任務4 市場細分與選擇
模塊三  營銷策劃
  任務1 產品組合策劃
  任務2 產品品牌策劃
  任務3 產品生命周期的應用
  任務4 產品價格策劃
模塊四  營銷實施
  任務1 營銷渠道實施
  任務2 人員推銷
  任務3 廣告宣傳
  任務4 公共關係管理
模塊五  營銷效果評價
  任務1 銷售效果評價
  任務2 渠道效果評價

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