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市場營銷學(第2版21世紀應用型本科管理系列規劃教材)

  • 作者：編者:洪秀華
  • 出版社：東北財大
  • ISBN：9787565432842
  • 出版日期：2018/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：283
人民幣：RMB 39 元      售價：元
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內容大鋼
    洪秀華主編的《市場營銷學(第2版21世紀應用型本科管理系列規劃教材)》緊緊圍繞培養高等院校應用型人才的目標，保持市場營銷體系的基本構架、結合圖表和案例深入淺出地介紹市場營銷學的理論與實務，力求使全書內容體現系統性、可操作性、新穎性，既突出市場營銷學的廣泛實用性，又體現其持續發展性，幫助讀者更好地掌握現代市場營銷的基本理論、基礎知識和基本方法，提高對企業經營活動的分析、判斷和決策能力。
作者介紹
編者:洪秀華
目錄
第1章  市場營銷概述
  學習目標
  引例20世紀60至90年代「愛情婚房」秀
  1.1  市場與市場營銷的內涵
  1.2  市場營銷管理理念
  1.3  市場營銷組合的演變
  1.4  市場營銷學的產生、發展和意義
  本章小結
  複習思考題
  案例分析題
第2章  市場營銷環境
  學習目標
  引例好萊塢電影的中國元素
  2.1  市場營銷環境概述
  2.2  企業的宏觀營銷環境
  2.3  企業的微觀環境
  2.4  市場營銷環境分析
  本章小結
  複習思考題
  案例分析題
第3章  消費者市場與購買行為分析
  學習目標
  引例新媒體營銷時代的網紅青春小酒——江小白
  3.1  消費者市場與購買行為
  3.2  影響消費者行為的因素
  3.3  消費者購買行為與決策
  本章小結
  複習思考題
  案例分析題
第4章  組織市場與購買行為分析
  學習目標
  引例  從蘋果公司，我們能學到哪些採購經驗
  4.1  組織市場概述
  4.2  生產者市場的購買行為
  4.3  中間商市場的購買行為
  4.4  政府市場與非營利組織市場的購買行為
  本章小結
  複習思考題
  案例分析題
第5章  目標市場營銷
  學習目標
  引例  老冰棍敢賣20塊一根，馬迭爾憑啥這麼貴
  5.1  市場細分
  5.2  目標市場選擇
  5.3  市場定位
  本章小結
  複習思考題
  案例分析題
第6章  市場營銷競爭戰略
  學習目標

  引例  永輝生鮮的競爭優勢
  6.1  競爭者分析
  6.2  市場競爭戰略
  6.3  競爭者位勢戰略
  6.4  合作戰略
  本章小結
  複習思考題
  案例分析題
第7章  產品策略
  學習目標
  引例  《戰狼Ⅱ》的成功
  7.1  產品
  7.2  產品組合
  7.3  產品生命周期策略
  7.4  新產品開發
  7.5  品牌策略
  7.6  包裝策略
  本章小結
  複習思考題
  案例分析題
第8章  定價策略
  學習目標
  引例誰會接受「降價手術」
  8.1  影響定價的因素
  8.2  產品定價方法
  8.3  產品定價策略
  8.4  價格調整
  本章小結
  複習思考題
  案例分析題
第9章  分銷渠道策略
  學習目標
  引例君樂寶攜手每日優鮮
  9.1  分銷渠道概述
  9.2  分銷渠道的設計與管理
  9.3  中間商
  本章小結
  複習思考題
  案例分析題
第10章  促銷策略
  學習目標
  引例小米手機的促銷策略
  10.1  促銷和促銷組合
  10.2  人員推銷
  10.3  廣告促銷
  10.4  營業推廣
  10.5  公共關係
  本章小結
  複習思考題
  案例分析題

第11章  市場營銷計劃、組織與控制
  學習目標
  引例大龍錳業的成功
  11.1  市場營銷計劃
  11.2  市場營銷組織
  11.3  市場營銷控制
  本章小結
  複習思考題
  案例分析題
第12章  市場營銷新進展
  學習目標
  引例  趣多多：依靠大數據玩轉愚人節營銷
  12.1  大數據營銷
  12.2  關係營銷
  12.3  定製營銷
  12.4  體驗營銷
  12.5  微信營銷
  本章小結
  複習思考題
  案例分析題
參考文獻

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