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新編市場營銷(高等職業教育示範建設課程改革創新系列教材)

作者：編者:冀慧君//侯宏傑
出版社：科學
ISBN：9787030564597

出版日期：2018/07/01
裝幀：平裝
頁數：295

人民幣：RMB 48 元售價：元

內容大鋼

冀慧君、侯宏傑主編的《新編市場營銷(高等職業教育示範建設課程改革創新系列教材)》共12章，系統地介紹市場營銷學概論、營銷環境分析、購買者行為分析、目標市場營銷策略、市場競爭戰略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷調研與預測、市場營銷組織計劃與控制、營銷新領域。每章以案例導入學習內容，穿插「小知識」「案例啟示」等，幫助學生了解市場營銷的基本概念、原理與方法。各章后安排有「課後練習」「實踐拓展」，幫助學生鞏固和檢驗所學知識。
本書可作為高職高專院校經濟類專業學生的教材，也可作為相關從業人員的參考用書。

作者介紹

編者:冀慧君//侯宏傑

第一章  市場營銷學概論
  第一節  市場和市場營銷
  第二節  市場營銷學的發展歷程及相關研究
  第三節  市場營銷觀念
  第四節  市場營銷管理過程
  本章小結
  課後練習
第二章  營銷環境分析
  第一節  營銷環境分析概述
  第二節  市場營銷的微觀環境分析
  第三節  市場營銷的宏觀環境分析
  第四節  營銷環境的分析方法及相關對策
  本章小結
  課後練習
第三章  購買者行為分析
  第一節  消費者市場及其購買行為分析
  第二節  組織市場及其購買行為分析
  本章小結
  課後練習
第四章  目標市場營銷策略
  第一節  市場細分
  第二節  目標市場選擇
  第三節  市場定位
  本章小結
  課後練習
第五章  市場競爭戰略
  第一節  競爭者分析
  第二節  市場基本競爭戰略
  第三節  市場地位與競爭策略
  第四節  企業戰略聯盟
  本章小結
  課後練習
第六章  產品策略
  第一節  產品與產品組合策略
  第二節  產品生命周期策略
  第三節  品牌策略
  第四節  包裝策略
  第五節  新產品開發策略
  本章小結
  課後練習
第七章  價格策略
  第一節  企業定價概述
  第二節  企業定價程序與方法
  第三節  企業定價的基本策略
  第四節  企業產品價格的調整策略
  本章小結
  課後練習
第八章  分銷渠道策略
  第一節  分銷渠道概述
  第二節  中間商

  第三節  分銷渠道的設計與管理
  本章小結
  課後練習
第九章  促銷策略
  第一節  促銷的概念及步驟
  第二節  人員推銷策略
  第三節  廣告策略
  第四節  公共關係策略
  第五節  營業推廣策略
  本章小結
  課後練習
第十章  市場營銷調研與預測
  第一節  市場營銷信息系統
  第二節  市場營銷調研
  第三節  市場預測
  本章小結
  課後練習
第十一章  市場營銷組織及計劃與控制
  第一節  市場營銷組織
  第二節  市場營銷計劃
  第三節  市場營銷計劃控制
  本章小結
  課後練習
第十二章  營銷新領域
  第一節  關係營銷
  第二節  網路營銷
  第三節  綠色營銷
  第四節  營銷道德
  本章小結
  課後練習
參考文獻

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