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商業營銷策劃(商業創新創業系列教材)

作者：編者:池麗華//周勇
出版社：立信會計
ISBN：9787542958341

出版日期：2018/07/01
裝幀：平裝
頁數：253

人民幣：RMB 38 元售價：元

內容大鋼

池麗華、周勇主編的《商業營銷策劃（商業創新創業系列教材）》共分八章，每章以案例與實踐問題形式分別設計了「分析討論」與「實踐訓練」，各章主要內容如下：第一章營銷策劃導論，總結了營銷策劃的七個發展階段，營銷策劃實踐教學的「教、叫、交」三個進程；第二章營銷策劃原理與思維，重點探討了營銷策劃的經典案例、互聯網背景下的營銷策劃思維，以及營銷策劃必須回答的三個基本問題：為什麼？是什麼？怎麼做？第三章營銷策劃調研，重點介紹了用於營銷策劃的調研方法、渠道與分析方法；第四章營銷策劃文案寫作，闡述了營銷策劃文案寫作的規範要求、思考邏輯與寫作技巧；第五章品牌推廣策劃，介紹了品牌推廣的前期準備、實施策略、廣告策略與公共關係策略；第六章移動互聯網營銷策劃，重點介紹了移動互聯網營銷策劃模式與實施技巧；第七章零售營銷策劃，從零售服務的本質人手，探討了各種新零售背後的運作邏輯，提供了零售營銷策劃的路徑與方案；第八章零售營銷策劃案例，通過六個原創案例，探討了便利店、生活百貨、生鮮超市、大型綜合超市、單體百貨、購物中心等零售業態的變革趨勢。

作者介紹

編者:池麗華//周勇

第一章  營銷策劃導論
  第一節  營銷策劃課程的職業地位
  第二節  營銷策劃的發展階段
  第三節  營銷策劃的基本思路
  第四節  營銷策劃課程的內容結構
  本章小結
  分析討論
  實踐訓練
第二章  營銷策劃原理與思維
  第一節  營銷策劃原理
  第二節  營銷策劃邏輯
  第三節  營銷策劃思維
  本章小結
  分析討論
  實踐訓練
第三章  營銷策劃調研
  第一節  營銷調研
  第二節  營銷調研技術和渠道
  第三節  如何進行營銷策劃的調研
  本章小結
  分析討論
  實踐訓練
第四章  營銷策劃文案寫作
  第一節  營銷策劃文案撰寫原則及思考力
  第二節  營銷策劃文案思考的重點內容
  第三節  營銷策劃文案撰寫技巧
  本章小結
  分析討論
  實踐訓練
第五章  品牌推廣策劃
  第一節  品牌推廣概述
  第二節  品牌推廣的前期準備
  第三節  品牌推廣的實施
  第四節  品牌推廣的廣告策略
  第五節  品牌推廣的公共關係策略
  本章小結
  分析討論
  實踐訓練
第六章  移動互聯網營銷策劃
  第一節  移動互聯網特性
  第二節  移動互聯網營銷主要方式
  第三節  重構消費者與品牌關係
  第四節  移動互聯網營銷策劃整合模式
  第五節  移動互聯網營銷策劃實施
  本章小結
  分析討論
  實踐訓練
第七章  零售營銷策劃
  第一節  零售營銷策劃的重點與要素
  第二節  零售戰略策劃

  第三節  零售促銷策劃
  本章小結
  分析討論
  實踐訓練
第八章  零售營銷策劃案例
  第一節  見福便利店：從代理商到零售商的轉型
  第二節  羅森：急速發展的營銷之道
  第三節  名創優品與生鮮傳奇：小業態，大市場
  第四節  百貨店轉型：購物中心化與升級
  本章小結
參考文獻

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