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中國當代廣告健康話語變遷研究(1979-2014)

  • 作者:厲國剛
  • 出版社:社科文獻
  • ISBN:9787520125826
  • 出版日期:2018/07/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:313
人民幣:RMB 88 元      售價:
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內容大鋼
    1979年中國廣告恢複發展以來,中國的社會、經濟、文化以及人們的觀念等已發生了很大變化。隨著社會經濟的發展、傳媒產業的快速擴張、健康風險的不斷加劇以及個體健康意識的覺醒,「健康」話語也不斷發展演變並越來越重要,而且在不同時期呈現出不一樣的面貌。
    厲國剛著的《中國當代廣告健康話語變遷研究(1979-2014)》基於對1979?2014年多種媒體上的廣告作品的考察,運用定性研究方法,從文化研究視角,分析了中國當代廣告「健康」話語變遷的時代背景、軌跡、特徵、權力關係和建構等問題,力圖對相關問題進行比較全面深入的探討。

作者介紹
厲國剛
    厲國剛:浙江工商大學人文與傳播學院廣告學系副教授,碩士生導師,2016年獲華東師範大學博士學位(傳播學)。主要研究方向為媒介文化、新媒體、廣告話語與社會變遷等。主持完成浙江省哲學社會科學規劃課題2項,以及杭州市社科規劃項目和浙江省教育廳、省社科聯等其他級別課題近10項。發表相關學術論文近50篇。出版有《媒介迷思論》《大眾傳媒文化》等專著及教材多部。

目錄
緒論
  第一節  問題的緣起及研究意義
  第二節  相關研究
  第三節  研究方法與內容
第一章  「健康」作為一種話語
  第一節  「健康」話語
  第二節  「健康」廣告的復興
第二章  「健康」的商品化
  第一節  20世紀80年代的社會與經濟
  第二節  樸素的「健康」話語
  第三節  「健康」作為一種商品
  第四節  「健康」的現代性生產
第三章  市場製造的「健康」景觀
  第一節  健康產業興起的社會背景
  第二節  健康品牌的塑造
  第三節  誇張的「健康」話語
  第四節  被市場裹挾的消費者
第四章  消費主義、時尚與「健康」
  第一節  消費主義
  第二節  時尚化的「健康」
  第三節  健康區隔與符號消費
第五章  政府監管下的「健康」
  第一節  「健康」消費的亂象
  第二節  「健康」的規範管理
第六章  風險社會的「健康」話語
  第一節  風險社會
  第二節  健康風險
  第三節  「健康」的風險話語
  第四節  「健康」話語的泛化與消解
結論
  第一節  研究的主要發現
  第二節  研究的不足與展望
參考文獻
後記

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