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市場調查與預測(第3版新世紀高職高專實用規劃教材)/經管系列

  • 作者:編者:李世傑//於飛
  • 出版社:清華大學
  • ISBN:9787302504764
  • 出版日期:2018/07/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:221
人民幣:RMB 39.8 元      售價:
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內容大鋼
    市場調查與預測是財經類、管理類專業學生的必修課。也是現代企業了解市場和消費者需求的重要手段。
    李世傑、於飛主編的《市場調查與預測(第3版新世紀高職高專實用規劃教材)》緊扣高職教育技術應用型人才培養目標,以市場調查與預測的具體工作過程為導向,將市場調查與預測分解為11個任務:任務1明確市場調查的意義和程序;任務2選定調查目標;任務3制定市場調查方案;任務4確定調查內容:任務5選擇市場調查方法;任務6決定抽樣計劃;任務7設計調查問卷:任務8組織實施市場調查;任務9整理、分析市場調查資料;任務10預測市場發展趨勢;任務11準備並編寫市場調查報告。
    本書在每個任務前均設計了「能力目標」「核心能力」「任務分解」「任務導入」等環節,使學生在課前能夠對每個任務有一個總的認識;每個任務后均附有「課程小結」「課堂討論」「課後自測」「案例分析」「模擬實訓」等內容,為課後訓練和學生自學提供了方便。
    本書適合作為高職高專院校財經類、管理類專業的教材,也可作為企業管理人員、市場調研人員的培訓教材,對相關行業的從業人員也極具參考價值。

作者介紹
編者:李世傑//於飛

目錄
任務1  明確市場調查的意義和程序
  能力目標
  核心能力
  任務分解
  任務導入
  分項任務
  1.1  明確市場調查的意義
    1.1.1  市場的含義
    1.1.2  市場信息的含義
    1.1.3  市場調查的含義
    1.1.4  市場調查的作用
  1.2  了解市場調查的類型與程序
    1.2.1  市場調查的類型
    1.2.2  市場調查的程序
  課程小結
  課堂討論
  課後自測
  案例分析
  模擬實訓
任務2  選定調查目標
  能力目標
  核心能力
  任務分解
  任務導入
  分項任務
  2.1  明確調查的目的,確定調查的目標
    2.1.1  明確調查的目的
    2.1.2  確定調查的目標
  2.2  理清調查的範圍,確定調查的對象
    2.2.1  理清調查的範圍
    2.2.2  確定調查的對象
  課程小結
  課堂討論
  課後自測
  案例分析
  模擬實訓
任務3  制定市場調查方案
  能力目標
  核心能力
  任務分解
  任務導入
  分項任務
  3.1  選擇市場調查方案
    3.1.1  市場調查方案的類型
    3.1.2  市場調查方案選擇的實際應用
  3.2  市場調查方案的主要內容
    3.2.1  標題扉頁
    3.2.2  調查課題的目的與意義
    3.2.3  調查課題的內容與範圍界定
    3.2.4  調查研究所採用的方法介紹

    3.2.5  課題的研究進度和有關經費開支預算
    3.2.6  列出課題負責人及主要參與者名單
  3.3  研究方案的可行性評價
    3.3.1  方案的可行性研究方法
任務4  確定調查內容
任務5  選擇市場調查方法
任務6  決定抽樣計劃
任務7  設計調查問卷
任務8  組織實施市場調查
任務9  整理、分析市場調查資料
任務10  預測市場發展趨勢
任務11  準備並編寫市場調查報告
附錄A  利用Excel工具統計匯總調查問卷
附錄B  利用Excel工具繪製統計圖
附錄C  用Excel軟體計算描述統計量
附錄D  運用Excel進行回歸分析
參考文獻

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