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市場營銷基礎與實務(第2版職業教育市場營銷專業精品教材)

  • 作者：編者:羅生芳//李紅梅
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121342035
  • 出版日期：2018/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：202
人民幣：RMB 32.5 元      售價：元
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內容大鋼
    羅生芳、李紅梅主編的《市場營銷基礎與實務(第2版職業教育市場營銷專業精品教材)》精簡且通俗地闡述了與市場營銷實際工作息息相關的市場營銷基本概念、市場分析及目標定位、制訂產品開發策略、掌握價格制訂策略、選擇分銷渠道、策劃促銷策略、管理市場營銷活動等內容。
    本書融知識性、實用性和趣味性于一體，具有「理論通俗明了、案例豐富充實、實訓輕鬆實用」的特色。讓讀者在輕鬆學習中掌握營銷基礎知識。
    本書可作為職業教育相關專業的教學用書，也可作為各種層次的成人教育、企業培訓教材。
作者介紹
編者:羅生芳//李紅梅
目錄
項目一  認識市場營銷
  任務一  認識市場
  任務二  認識市場營銷
  任務三  認識市場營銷學
  任務四  認識市場營銷人員
  任務五  樹立正確的市場營銷觀念
  任務六  樹立良好的營銷職業道德
  實訓與練習
  擴展閱讀
項目二  市場分析及目標定位
  任務一  做好營銷環境分析
  任務二  做好市場調查分析
  任務三  做好購買者行為分析
  任務四  做好目標市場分析
  實訓與練習
  擴展閱讀
項目三  制訂產品開發策略
  任務一  認識產品的整體性概念
  任務二  認識產品的生命周期
  任務三  認識產品的組合策略
  任務四  認識新產品開發
  任務五  認識產品的品牌
  任務六  認識產品的包裝
  實訓與練習
  擴展閱讀
項目四  掌握價格制訂策略
  任務一  明確企業的定價目標
  任務二  分析影響定價的因素
  任務三  選擇產品定價方法
  任務四  選擇產品定價策略
  任務五  調整產品價格策略
  實訓與練習
  擴展閱讀
項目五  選擇分銷渠道
  任務一  認識分銷渠道
  任務二  設計分銷渠道
  任務三  管理分銷渠道
  任務四  關注渠道發展新趨勢
  實訓與練習
  擴展閱讀
項目六  策劃促銷策略
  任務一  認識促銷策略
  任務二  掌握人員推銷促銷策略
  任務三  掌握廣告促銷策略
  任務四  掌握營業推廣促銷策略
  任務五  掌握公共關係促銷策略
  任務六  綜合運用促銷策略
  實訓與練習
  擴展閱讀
項目七  管理市場營銷活動

  任務一  了解營銷管理者的任務
  任務二  認識市場營銷組織
  任務三  掌握競爭性營銷策略的制訂
  任務四  掌握營銷工作的實施步驟
  任務五  認識市場營銷控制
  任務六  認識市場營銷審計
  實訓與練習
  擴展閱讀

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