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跨境電商網路營銷實務(全國高等院校跨境電商實訓教材)

  • 作者：編者:胡國敏//王紅梅//周毅//朱海靜//林梓
  • 出版社：中國海關
  • ISBN：9787517502876
  • 出版日期：2018/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：235
人民幣：RMB 56 元      售價：元
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內容大鋼
    胡國敏、王紅梅、周毅主編朱海靜、林梓副主編的《跨境電商網路營銷實務(全國高等院校跨境電商實訓教材)》既可作為大中專院校跨境電商、電子商務等經管類專業的教學用書，也適合各個層次的跨境電商相關從業人員學習或參考。
    本書共分為跨境電商網路營銷導論、跨境電商網路營銷市場分析、跨境電商網路營銷及網路推廣和跨境電商網路營銷平台四篇。第一篇為跨境電商網路營銷導論，主要介紹了跨境電商網路營銷相關理論及跨境電商網路營銷概念、現狀及發展；第二篇為跨境電商網路營銷市場分析，主要介紹了跨境電商網路營銷市場、跨境市場購買者分析及跨境市場數據分析；第三篇為跨境電商網路營銷及網路推廣，主要介紹了跨境電商網路營銷方法體系及跨境網路推廣；第四篇為跨境電商網路營銷平台，主要介紹了各大跨境B2B及B2C電子商務平台及其網路營銷策略。
作者介紹
編者:胡國敏//王紅梅//周毅//朱海靜//林梓
目錄
第一篇 跨境電商網路營銷導論
  第一章 跨境電商網路營銷相關理論
    第一節 市場營銷相關理論
      一、市場營銷及其相關概念
      二、營銷觀念的發展及演變
      三、目標市場營銷理論
      四、營銷組合策略
    第二節 市場營銷的新發展和新趨勢
      一、知識營銷
      二、定製營銷
      三、整合營銷傳播
      四、精準營銷
    第三節 網路營銷和跨境電商網路營銷
      一、網路營銷的概念
      二、網路營銷的內容
      三、常用網路營銷工具簡介
      四、常用網路營銷工具體系
      五、常見的網路推廣方法
  第二章 跨境電商網路營銷概念、發展及現狀
    第一節 跨境電商及跨境電商網路營銷
      一、跨境電商的概念
      二、跨境電商的類型
      三、跨境電商網路營銷的概念
    第二節 跨境電商的發展及現狀
      一、中國跨境電商的發展階段
      二、跨境電商的市場規模
      三、跨境電商的增長動力
      四、中國跨境電商發展的展望
第二篇 跨境電商網路營銷市場分析
  第三章 跨境電商網路營銷市場
    第一節 跨境進口電商市場分析
      一、跨境進口電商市場結構分析
      二、跨境進口電商主要物流模式
      三、跨境進口電商主要經營模式
      四、跨境進口電商市場用戶分析
    第二節 跨境出口電商市場分析
      一、跨境出口電商市場規模分析
      二、主流跨境出口電商平台
      三、跨境出口電商市場用戶分析
  第四章 跨境市場購買者分析
    第一節 消費者市場
      一、影響消費者市場的因素
      二、消費者市場的特點
    第二節 個體消費者購買行為分析
      一、生活形態研究
      二、傳統時代消費者購買行為模式
      三、網路時代消費者消費行為模式
    第三節 組織市場
      一、組織市場的規模和複雜性
      二、組織市場需求的特性

      三、組織市場購買的特性
    第四節 跨境組織買家類型及採購模式
      一、百貨公司
      二、大型連鎖超市、大賣場
      三、品牌進口商
      四、工業品買家
      五、進口批發商
      六、貿易商
    第五節 跨境買家採購行為分析
      一、跨境買家採購渠道
      二、跨境買家背景分析
  第五章 跨境市場數據分析
    第一節 市場數據分析
      一、數據分析的定義及重要性
      二、數據分析的指標
      三、市場分析
    第二節 店鋪數據分析
      一、定價分析
      二、標題分析
      三、流量分析
      四、轉化率分析
第三篇 跨境電商網路營銷及網路推廣
  第六章 跨境電商網路營銷方法體系
    第一節 搜索引擎營銷
      一、搜索引擎認知
      二、搜索引擎分類
      三、搜索引擎營銷
      四、搜索引擎基本模式和選擇技巧
      五、搜索引擎營銷原理
      六、搜索引擎優化
      七、搜索引擎營銷特點
    第二節 社會化媒體營銷
      一、微博營銷
      二、微信營銷
      三、即時通訊營銷
    第三節 網路廣告
      一、網路廣告的概念
      二、網路廣告的形式
      三、網路廣告的特點
    第四節 許可E—mail營銷
      一、許可E—mail營銷的定義
      二、許可E—mail營銷的特點
    第五節 網站資源合作
      一、網站資源合作的定義
      二、網站資源合作的特點
    第六節 病毒性營銷
      一、病毒性營銷的定義
      二、病毒性營銷的戰略要素
      三、信息傳播渠道的設計
      四、病毒性營銷的特點

    第七節 網路會員制營銷
      一、網路會員制營銷的定義
      二、網路會員制營銷的特點
  第七章 跨境網路推廣
    第一節 站內推廣
      一、速賣通平台
      二、敦煌平台
    第二節 站外推廣
      一、搜索引擎優化
      二、SNS營銷
第四篇 跨境電商網路營銷平台
  第八章 跨境B2B網路營銷平台
    第一節 阿里巴巴國際站
      一、阿里巴巴國際站的特點
      二、阿里巴巴國際站的優勢和劣勢
      三、阿里巴巴國際站主頁的結構與功能
      四、阿里巴巴國際站的運營
    第二節 敦煌網
      一、敦煌網的交易模式
      二、敦煌網的特點
      三、敦煌網的運營業務
    第三節 中國製造網
      一、中國製造網的特點
      二、中國製造網的運營
    第四節 環球資源網
      一、環球資源網的目標群體
      二、環球資源網的功能
      三、環球資源網的盈利模式
  第九章 跨境B2C網路營銷平台
    第一節 速賣通
      一、速賣通規則
      二、速賣通的特點
      三、速賣通開店流程
    第二節 亞馬遜
      一、亞馬遜開店條件
      二、亞馬遜開店流程
      三、亞馬遜平台維護
    第三節 eBay
      一、eBay的功能
      二、eBay的運營
      三、賣家保護
      四、數據管理
    第四節 Wish
      一、Wish的特點
      二、Wish的運營

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