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市場營銷學(互聯網+營銷新實踐普通高等學校市場營銷專業主幹課程系列教材)

作者：編者:張雲起
出版社：高等教育
ISBN：9787040487756

出版日期：2018/06/01
裝幀：平裝
頁數：519

人民幣：RMB 66 元售價：元

內容大鋼

張雲起主編的《市場營銷學（互聯網+營銷新實踐普通高等學校市場營銷專業主幹課程系列教材）》是基於互聯網對市場營銷專業發展的影響，以市場營銷在線開放課程建設為目標，研究開發的「6+1」立體教學資源之一。教材採用單元式編寫，每單元包含營銷相關的成語典故、理論介紹、案例分析、古代大商人、古代營銷故事、練習與思考等內容，既吸取國內外先進的營銷管理理論，也吸收中國古代商業文化精華；既考慮了中國營銷的實際，又將互聯網實踐中的新趨勢加以分析介紹。教材的特色主要體現在「三新」，即體系新、內容新、形式新，其創新主要體現在「三合」上，即中西文化結合、多種資源整合、理論實踐融合。
本書可作為普通高等院校工商管理類專業本科生、研究生教材，也可供營銷人員培訓及自學閱讀。

作者介紹

編者:張雲起
張雲起，現任中央財經大學商學院教授、博士生導師；兼任中國互聯網商務金融研究院院長。長期從事市場營銷學科的教學和研究，主持多項國家級項目，獲得國家和省部級教學及科技獎勵10余項，是營銷風險管理學科的創始人。近年來對電子商務和互聯網商務金融有深入研究，是我國「信聯網」商務信用體系建設負責人。「信聯網」在一些領域的應用收到顯著效果。曾榮獲教育部新世紀優秀人才、北京市高等學校教學名師等稱號。

第一單元  營銷與營銷管理
  成語典故：賈人渡河
  理論介紹
  第一節  市場營銷的發展
  第二節  市場營銷的內涵
  第三節  營銷觀念與相關理論
  第四節  市場營銷的本質、過去和未來
  案例分析：信聯網：讓信用互聯互通
  古代大商人：商祖王亥
  古代營銷故事：加減乘除的古代經商哲學
  思考與討論
  授課視頻
  即測即評
第一篇  市場分析
  第二單元  市場分析
    成語典故：鄭人買履
    理論介紹
    第一節  消費者市場分析
    第二節  組織市場分析
    案例分析：蘋果手機的營銷策略分析
    古代大商人：商聖白圭
    古代營銷故事：任氏儲糧
    思考與討論
    授課視頻
    即測即評
第二篇  營銷環境分析
  第三單元  各種營銷環境分析
    成語典故：鷸蚌相爭
    理論介紹
    第一節  營銷微觀環境分析
    第二節  營銷宏觀環境分析
    第三節  營銷戰略環境分析
    第四節  營銷競爭環境分析
    案例分析：萬達電商啟示錄
    古代大商人：商神范蠡
    古代營銷故事：姜子牙四敗生意場
    思考與討論
    授課視頻
    即測即評
  第四單元  市場調研與預測
    成語典故：洛陽紙貴
    理論介紹
    第一節  市場信息系統
    第二節  市場調研方法
    第三節  市場預測方法
    第四節  市場反應模型
    案例分析：小比薩店里的大數據
    古代大商人：儒商子貢
    古代營銷故事：裴方失火不救
    思考與討論

    授課視頻
    即測即評
第三篇  營銷戰略分析
第四篇  營銷策略分析
第五篇  營銷管理
參考文獻
附錄：市場營銷撲克玩法

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