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汽車及配件營銷(汽車運用與維修專業第5版高等職業院校國家技能型緊缺人才培養培訓工程規劃教材)

  • 作者：編者:曹紅兵
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121341588
  • 出版日期：2018/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：325
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    曹紅兵主編的《汽車及配件營銷(汽車運用與維修專業第5版高等職業院校國家技能型緊缺人才培養培訓工程規劃教材)》是「十二五」職業教育國家規劃教材，系統闡述了汽車及配件市場營銷的基本知識和基本理論。全書共14章，內容包括：我國汽車市場、汽車市場營銷環境分析、汽車市場營銷戰略、汽車市場細分與目標市場選擇、汽車用戶購買行為分析、汽車市場調查與預測、汽車產品營銷策略、汽車價格營銷策略、汽車分銷渠道策略、汽車促銷策略、汽車營銷實務、汽車配件營銷、汽車服務策略、汽車網路營銷與電子商務。為突出汽車營銷實踐技能的培養，擴展營銷思維，開闊眼界，每章均含有案例分析或相關內容文摘，以及分析思考題和課程實踐項目。
    本書可作為高等學校汽車類專業的教學用書，又可作為汽車營銷與售后服務行業的培訓教材，還可供從事汽車營銷與售后服務理論研究與實踐的相關人員閱讀。
作者介紹
編者:曹紅兵
目錄
第1章  我國汽車市場
  1.1 汽車工業在國民經濟中的地位與作用
    1.1.1 汽車工業在世界經濟中的地位與作用
    1.1.2 汽車工業在我國國民經濟中的地位與作用
  1.2 我國汽車市場的特點與發展趨勢
    1.2.1 我國汽車市場的基本特點
    1.2.2 我國汽車市場的發展趨勢
  分析與思考
  課程實踐
第2章  汽車市場營銷環境分析
  2.1 汽車市場營銷的微觀環境
    2.1.1 企業的內部環境
    2.1.2 企業的外部環境
  2.2 汽車市場營銷的宏觀環境
    2.2.1 人口環境
    2.2.2 自然環境
    2.2.3 經濟環境
    2.2.4 科學技術環境
    2.2.5 政策與法律環境
    2.2.6 社會文化環境
  2.3 汽車企業適應營銷環境變化的策略
    2.3.1 企業營銷環境分析的方法
    2.3.2 企業應對營銷環境變化的策略
    2.3.3 企業適應營銷環境變化的措施
  分析與思考
  課程實踐
第3章  汽車市場營銷戰略
  3.1 汽車市場營銷戰略概述
    3.1.1 汽車市場營銷戰略的含義
    3.1.2 汽車市場營銷戰略的作用
  3.2 汽車市場營銷戰略的規劃
    3.2.1 分析營銷機會
    3.2.2 確定營銷戰略任務
    3.2.3 規劃營銷戰略目標
  3.3 汽車市場營銷戰略的類型
    3.3.1 汽車企業發展戰略
    3.3.2 汽車顧客滿意戰略
    3.3.3 汽車市場營銷競爭戰略
    3.3.4 汽車企業業務投資戰略
    3.3.5 汽車企業業務單位戰略
  分析與思考
  課程實踐
第4章  汽車市場細分與目標市場選擇
  4.1 汽車市場細分
    4.1.1 市場細分的概念與作用
    4.1.2 市場細分的必要條件
    4.1.3 市場細分的依據
    4.1.4 市場細分的方法與步驟
  4.2 汽車目標市場策略
    4.2.1 評估細分市場

    4.2.2 選擇目標市場
    4.2.3 確定營銷策略
  4.3 汽車市場定位
    4.3.1 市場定位的概念
    4.3.2 市場定位的指標
    4.3.3 市場定位戰略和步驟
  分析與思考
  課程實踐
第5章  汽車用戶購買行為分析
  5.1 汽車用戶分類及購買行為過程
    5.1.1 汽車產品的使用特點
    5.1.2 汽車用戶分類
    5.1.3 用戶購買行為的一般過程
  5.2 汽車個人用戶購買行為分析
    5.2.1 汽車個人消費市場的基本特徵
    5.2.2 汽車個人購買行為的模式
    5.2.3 汽車個人購買行為的類型
  ……
第6章  汽車市場調查與預測
第7章  汽車產品營銷策略
第8章  汽車價格營銷策略
第9章  汽車分銷渠道策略
第10章  汽車促銷策略
第11章  汽車營銷實務
第12章  汽車配件營銷
第13章  汽車服務策略
第14章  汽車網路營銷與電子商務

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