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軟文營銷實戰寶典(創意方法技巧與案例)

  • 作者：編者:倪濤
  • 出版社：企業管理
  • ISBN：9787516417058
  • 出版日期：2018/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：174
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    倪濤編著的《軟文營銷實戰寶典(創意方法技巧與案例)》針對不知道如何撰寫軟文並進行營銷的新手，或從事編輯、文案等工作但無法得到突破者為對象，從軟文介紹、軟文前的準備、爆款軟文的三個方向等如何撰寫軟文開始，一步步地講解軟文營銷以及軟文的渠道推廣，最後通過不同行業的軟文營銷案例讓讀者能夠完全掌握軟文營銷的精髓所在。本書只注重實際操作，更多的是以案例的形式展現，而不是理念。與以往的書籍不同之處，更是通過身邊的人和事為軟文營銷切入點，擯棄了大企業的成功案例，是讀者實實在在想要的乾貨內容。本書既是一本適合新手學習軟文營銷的書籍，又是一本可以令更多軟文寫手進階的書籍。
作者介紹
編者:倪濤
    倪濤，SEO營銷專家、知名自媒體人、軟文營銷高手。簡書、今日頭條、一點資訊、百家號和搜狐自媒體等各大平台簽約作者。致力於SEO網路營銷、SEM百度競價、軟文營銷、自媒體及新媒體營銷等領域的研究和推廣。對國內SEO和自媒體營銷的發展有深刻的認知。從事SEO相關工作8年，先後參與過電商、金融和醫療三大領域的網路營銷工作，熟知這三大領域的營銷法則和推廣方法。從事自媒體軟文寫作4年，撰寫了數百萬字的軟文文章，積累了豐富的營銷知識，文字功底也日漸深厚。
目錄
第1章  初識軟文
  1.1  軟文是什麼
    1.1.1  軟文概述
    1.1.2  軟文寫作的「疾病」
    1.1.3  軟文是「魚餌」，你是「釣魚人」
    1.1.4  傳統軟文與網路軟文
    1.1.5  常見的軟文推廣平台
  1.2  寫作前的準備
    1.2.1  先有調查，後有思路
    1.2.2  市場調查，全面進攻
    1.2.3  抓痛點的軟文，才是好軟文
  1.3  軟文的分類
    1.3.1  新聞類軟文
    1.3.2  故事類軟文
    1.3.3  促銷類軟文
    1.3.4  懸念類軟文
    1.3.5  逆向思維類軟文
    1.3.6  情感類軟文
    1.3.7  創意類軟文
第2章  軟文寫作三大核心
  2.1  軟文關鍵詞，增加軟文曝光度
    2.1.1  關鍵詞的常見類型
    2.1.2  關鍵詞的設計技巧
    2.1.3  設計關鍵詞的具體步驟
  2.2  軟文「標題黨」，做一個合格的「標題黨」
    2.2.1  標題的重要性
    2.2.2  怎樣寫出優秀的軟文標題
    2.2.3  做一個合格的「標題黨」
    2.2.4  軟文標題速成法則
    2.2.5  了解讀者需求，才能寫好標題
    2.2.6  如何用標題來吸引讀者
    2.2.7  軟文標題常見陷阱
  2.3  軟文內容，打造文字營銷軍隊
    2.3.1  軟文寫作四大法則
    2.3.2  掌握軟文開頭的寫法
    2.3.3  如何在軟文中植入廣告
    2.3.4  軟文結尾合理
    2.3.5  軟文重點——如何提高客戶轉化率
第3章  爆款軟文的三個方向
  3.1  有創意的軟文
    3.1.1  創意軟文的撰寫要求
    3.1.2  創意軟文的思維方法
    3.1.3  以創意改創意才更有創意
    3.1.4  逆向思維，讓創意無限綻放
    3.1.5  腦洞大開，學習經典創意
  3.2  追熱點的軟文
    3.2.1  為什麼要追熱點
    3.2.2  什麼樣的熱點值得追
    3.2.3  追熱點的常見套路
    3.2.4  不會追熱點，千萬別硬追

    3.2.5  追熱點未必就會成功，失敗經歷分享
  3.3  事件性軟文
    3.3.1  什麼是事件性軟文
    3.3.2  事件性軟文的產生
    3.3.3  如何寫好事件性軟文
  3.4  快速創作軟文
    3.4.1  快速寫作的基本要素
    3.4.2  寫作大忌，中途打斷
    3.4.3  怎樣批量寫作
    3.4.4  小結
第4章  開始軟文營銷
  4.1  熟知軟文營銷
    4.1.1  什麼是軟文營銷
    4.1.2  軟文營銷的戰術
    4.1.3  軟文營銷的三大核心
  4.2  軟文的發布
    4.2.1  認識軟文發布平台
    4.2.2  常用的軟文發布平台
    4.2.3  如何選擇合適的軟文發布平台
    4.2.4  六點注意，成為真正的軟文發布專家
  4.3  軟文營銷重在營銷
    4.3.1  制訂軟文的營銷計劃
    4.3.2  如何在軟文中插入廣告
    4.3.3  軟文中的痛點營銷法
    4.3.4  軟文中的讚美營銷法
    4.3.5  軟文營銷常見問題解答
    4.3.6  軟文營銷的風險性
  4.4  軟文營銷實戰案例
    4.4.1  為什麼用戶要購買你的產品
    4.4.2  怎麼才能讓用戶消費
    4.4.3  真正的用戶需求，你找對了嗎
    4.4.4  案例：買房找我VS這就是你的家
第5章  軟文營銷的推廣
  5.1  軟文的微信推廣
    5.1.1  什麼是微信推廣
    5.1.2  微信推廣的優點
    5.1.3  微信推廣的戰術
    5.1.4  微信朋友圈的推廣技巧
    5.1.5  解讀微信推廣軟文
    5.1.6  微信公眾平台推廣技巧
  5.2  軟文的QQ推廣
    5.2.1  QQ推廣之前要知道的事
    5.2.2  QQ郵件的推廣
    5.2.3  QQ空間的推廣
    5.2.4  QQ群的推廣
  5.3  軟文的互聯網推廣
    5.3.1  軟文的論壇推廣
    5.3.2  軟文的博客推廣
    5.3.3  軟文的微博推廣
    5.3.4  軟文的百度渠道推廣

第6章  軟文營銷案例
  6.1  餐飲類軟文
    6.1.1  餐飲類軟文的寫作技巧
    6.1.2  餐飲類軟文的寫作注意事項
    6.1.3  案例分析：城市帶來了小山村的美味
  6.2  房地產類軟文
    6.2.1  房地產類軟文的寫作技巧
    6.2.2  房地產類軟文的三個層次
    6.2.3  案例分享：好的店鋪，發家的源頭
  6.3  教育類軟文
    6.3.1  教育行業推廣存在的問題
    6.3.2  軟文營銷改善教育行業推廣的窘境
    6.3.3  案例分享：曾經的懦弱，如今的堅強
  6.4  醫療類軟文
    6.4.1  醫療軟文的寫作思路
    6.4.2  案例分享：齙牙妹的春天

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