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新媒體與文化藝術產業發展(以影視藝術為例)

  • 作者：唐芸//王兵
  • 出版社：吉林大學
  • ISBN：9787569216301
  • 出版日期：2018/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：204
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    文化藝術產業是一個國家文化發展的靈魂，而新媒體的發展，開拓了傳統文化藝術產業新的傳播初遇。新媒體與文化藝術產業各個領域內的互動，也帶來了聽象類、視像類、心象類及試聽文化藝術產業的創新。唐芸、王兵著的《新媒體與文化藝術產業發展(以影視藝術為例)》先從文化藝術的歷程開始，接著研究文化創意產業，再到新媒體融合發展、新媒體運營模式、新媒體與新媒體產業的研究，最後闡述新媒體與文化藝術產業如何進行互動創新。探索審視新媒體與文化產業發展的創新關係與互動規律，從而了解媒體與文化產業如何深度推進國家文化軟實力的時代命題。
作者介紹
唐芸//王兵
目錄
上篇  新媒體與文化藝術
  第一章  文化藝術的歷程
    第一節  刀耕火種中的文化藝術
      一、原始時期的美術
      二、原始時期的音樂
    第二節  文化藝術的茁壯成長
      一、秦漢雕塑
      二、辭賦
    第三節  興盛發達的五代兩宋文化藝術
      一、五代及兩宋詞
      二、理學
    第四節  簡練變化的元代文化藝術
      一、元代雜劇
      二、文人山水畫
    第五節  因襲與超越的明清文化藝術
      一、明清小說與中國四大古典名著
      二、明清傳奇與四大聲腔
  第二章  新媒體融合與發展
    第一節  新興媒體發展迎來朝陽
      一、「用戶習慣」與「政策利好」讓新興媒體如虎添翼
      二、新興媒體在新聞傳播與輿論生成中扮演著重要角色
    第二節  媒體融合發展國家戰略的思想基礎
      一、關於媒體融合發展的國家戰略
      二、關於媒體融合發展國家戰略的學術探討
    第三節  新興媒體在與傳統媒體的融合發展中獲得無限生機
      一、管理模式升級給新興媒體發展創建新機遇
      二、媒體融合的推進，讓新興媒體進入快速發展期
  第三章  新媒體運營模式與新媒體產業
    第一節  運營是為了讓產品更有生命力和活力
      一、更新迭代速度加快的新媒體
      二、運營目標就是盈利和可持續發展
      三、新媒體創立前應該思考如何定位
    第二節  整理優質資源變得越來越有價值
      一、垂直類新媒體平台結構要清晰
      二、平台上要做好用戶社群互動
      三、如何運作新媒體來增強用戶黏性
    第三節  持續借力打力，拉低運營成本
      一、新媒體互推方式需要全新包裝
      二、尋找合作夥伴給用戶發福利
      三、KOL受眾集中，但與之合作須認真策劃
      四、尋找公眾大號精準投放軟文
    第四節  多平台運營效果比單一平台更好
      一、新媒體不光只有微信、微博
      二、找一些備選的新媒體平台
      三、利用多個平台保持活躍度
    第五節  新媒體產業模式創新的總體思路
      一、新媒體產業模式創新的決定因素
      二、創新我國新媒體產業模式的一般思路
  第四章  新媒體與文化藝術產業規律
    第一節  新媒體與視像類文化藝術產業互動的基本規律

      一、技術的發展是紐帶
      二、大眾參與是基礎
      三、文化發展是前提
    第二節  新媒體與聽象類文化藝術產業發展的基本規律
      一、轉變傳播理念，增強服務意識
      二、注重附加經濟價值的挖掘與開發
      三、資源整合，互動傳播
      四、探尋符合市場規律的商業模式
    第三節  新媒體與心像類文化藝術產業互動的基本規律
      一、新媒體與心像類文化藝術產業互動的基本規律
      二、新媒體與心像類文化藝術產業創新案例
    第四節  新媒體與視聽文化藝術產業互動的基本規律
      一、媒介技術發展是視聽文化藝術繁榮的前提
      二、視聽文化藝術對新媒體有著極大吸引力
      三、視聽文化藝術發展呈現與新媒體相適應的藝術特徵
      四、新媒體發展要以促進視聽內容生產為目標
      五、視聽文化藝術發展受到新媒體技術的制約
下篇  新媒體與影視文化
  第一章  影視文化創意產業
    第一節  影視文化創意產業本質
      一、「播放內容」與社會焦點
      二、「政治悲歌」與創意主題
    第二節  影視文化創意文化構成
      一、「影視製作」與融資制度
      二、「技術發展」與自我完善
    第三節  影視文化創意產業行為
      一、「明星制度」與產業管理
      二、「衍生產品：』與價值創造
    第四節  影視文化創意產業功能
      一、「道德教育」與社會責任
      二、「民族形象」與國際概念
  第二章  影視藝術傳播
    第一節  影視藝術傳播的科技分析
      一、數字化：影視藝術創作和傳播的一場革命
      二、順應數字化、網路化潮流，推動影視藝術科技進步
    第二節  影視藝術傳播的文化分析
      一、影視藝術傳播現代化與影視藝術大眾化趨勢．
      二、影視藝術傳播現代化與影視藝術審美取向多元化
    第三節  影視藝術傳播的產業分析
      一、影視藝術產業化過程中的機遇和挑戰
      二、產業化使影視業管理面臨新挑戰
      三、中國影視藝術在產業化進程中的對策與出路
  第三章  新媒體背景下影視藝術現象研究
    第一節  影視文化傳播新平台
    第二節  影響、網路與大眾
      一、網路媒介與「新媒體電影」的興起
      二、多元與互動：「新媒體電影」的特徵
    第三節  新媒體語境下的電影營銷
      一、新媒體的發展對電影營銷的影響
      二、新媒體語境下的微博與營銷

      二、微博與當代電影營銷的互動
    第四節  電影《致青春》微博營銷的傳播學解讀
      一、官方微博高頻率地推送信息，吸引受眾高度關注
      二、將議題巧妙隱藏於「青春話題」之中，引發受眾共鳴
      三、發起投票活動，利用受眾議程影響媒介議程
  第四章  中國影視新媒體發展
    第一節  中國影視新媒體運營環境
      一、宏觀經濟環境分析
      二、中國影視新媒體政策環境分析
      三、中國影視新媒體社會環境分析
      四、中國影視新媒體領域市場技術環境分析
      五、新媒體行業運行綜述
      六、中國新媒體產業受眾及需求分析
    第二節  技術進步推動了傳統電視的發展
      一、我國發展數字電視的政策
      二、數字電視的技術原理及標準
    第三節  通信技術帶來的傳輸方式的變革
      一、中國IPTV現狀
      二、IPTV技術及標準化
      三、三網融合背景下的IPTV
    第四節  網路層和技術層融合的產物
      一、典型的影視新媒體：智能電視
      二、國外智能電視的商業模式
      三、我國智能電視的商業模式
參考文獻

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