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國家地理標誌產品保護示範區營銷模式--以平度市為例

  • 作者:薛芳
  • 出版社:中國海洋大學
  • ISBN:9787567017177
  • 出版日期:2018/04/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:176
人民幣:RMB 36 元      售價:
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內容大鋼
    薛芳著的《國家地理標誌產品保護示範區營銷模式--以平度市為例》以國家地理標誌及其產品的意義為切入點,以平度示範區為例,運用市場營銷相關理論,分析其現有的營銷模式,分析國外成功的農產品營銷模式並總結其特色及優點,目的在於探討適合平度的新型農產品營銷模式,著力為平度農戶及企業打造雙贏模式,在發展其區域經濟的同時也為我國其他地理標誌產品示範區的營銷提供借鑒。

作者介紹
薛芳

目錄
第一章  緒論
  第一節  研究背景及思路
  第二節  國外可資借鑒的營銷模式
  第三節  當前平度示範區的營銷模式
第二章  消費者國家地理標誌農產品購買行為調研
  第一節  消費者認知、購買渠道基本信息調研
  第二節  消費者購買國家地理標誌產品的影響因素
第三章  消費者購買國家地理標誌農產品決策影響因素實證分析
  第一節  統計分析方法
  第二節  量表的信度和效度分析
  第三節  樣本描述性統計分析
  第四節  消費者屬性對各變數的差異性分析
  第五節  相關性分析
  第六節  消費者購買國家地理標誌產品回歸分析
  第七節  研究總結
第四章  平度示範區新型營銷模式構建
  第一節  「龍頭企業+農戶」模式
  第二節  「合作社+企業+農戶」模式
  第三節  「一村一品」現代農業營銷模式
  第四節  「互聯網+農戶承包+中間商物流」模式
  第五節  「農超+農批+農餐+農家樂一體化對接企業」模式
  第六節  「農創+」特色營銷模式
第五章  平度示範區品牌營銷模式
  第一節  平度示範區農產品品牌建設概述
  第二節  平度國家地理標誌產品品牌競爭力提升
  第三節  示範區地理標誌產品品牌高端形象的建立
  第四節  「平度示範區國家地理標誌農產品」品牌建設對策
  第五節  平度示範區中小企業品牌營銷戰略
  第六節  大澤山葡萄品牌建設
第六章  平度示範區網路營銷模式
  第一節  生鮮電商案例研究
  第二節  平度市農村電商
  第三節  示範區國家地理標誌農產品網路營銷策略
  第四節  高氏莊園自媒體營銷
第七章  平度示範區綠色營銷模式
  第一節  平度示範區盛躍農業生態園綠色營銷
  第二節  蟠桃大姜綠色營銷策略
  第三節  馬家溝芹菜營銷策略
  第四節  平度市喜燕花生油營銷策略
第八章  結論
附錄
  附錄一  消費者國家地理標誌農產品購買行為調查問卷
  附錄二  特色農產品優勢區建設規劃綱要
參考文獻

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