幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

廣告學概論(馬克思主義理論研究和建設工程重點教材)

  • 作者：編者:丁俊傑
  • 出版社：高等教育
  • ISBN：9787040479935
  • 出版日期：2018/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：306
人民幣：RMB 39 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    丁俊傑主編的《廣告學概論（馬克思主義理論研究和建設工程重點教材）》是馬克思主義理論研究和建設工程重點教材。
    本教材以馬克思主義理論為指導，運用辯證唯物主義和歷史唯物主義的立場、觀點和方法，全面闡述廣告的性質、特徵、功能和任務，客觀分析廣告現象，清晰地梳理廣告發展歷史，深刻解釋廣告的運作規律，全面涵蓋廣告調查、策略、訴求、創意、媒介和效果等核心元素和環節，論述了廣告的法規與管理以及從業素養。
    本書是一部全面揭示廣告發展本質規律的系統化教材，注重在把握廣告基本理論和知識體系的同時， 融匯最新理論研究成果，積極總結吸收我國廣告實踐的豐富經驗和優秀文化內容，注重與媒介融合發展的關係，充分體現了廣告行業的發展創新，富有時代氣息。
作者介紹
編者:丁俊傑
目錄
緒論
  第一節  廣告學的學科體系
    一、廣告學的研究對象
    二、廣告學的研究方法
    三、廣告學的學科體系
    四、學習廣告學的意義與方法
  第二節  廣告學的產生與發展
    一、廣告學的源起
    二、廣告學在中國的發展
    三、廣告學在國外的發展
  第三節  社會主義市場經濟與廣告學
    一、社會主義市場經濟與廣告實踐
    二、社會主義市場環境與廣告觀念變遷
    三、中國廣告價值觀
第一章  廣告的內涵和特徵
  第一節  廣告的內涵
    一、廣告的概念與定義
    二、廣告的構成要素
  第二節  廣告的特徵
    一、廣告主體的特徵
    二、廣告對象的特徵
    三、廣告傳播的特徵
  第三節  廣告的分類
    一、廣告分類的原則
    二、廣告分類的演變
    三、廣告分類的主要方法
  第四節  廣告的基礎理論與相關學科
    一、廣告與傳播學
    二、廣告與營銷學
    三、廣告與社會學
    四、廣告與心理學
    五、廣告與藝術學
第二章  廣告發展演變的歷史
  第一節  推動廣告歷史發展的基本要素
    一、營銷關係的變化與廣告變革
    二、媒介技術的發展與廣告進步
  第二節  中外廣告發展的歷史軌跡
    一、早期廣告的歷史溯源
    二、廣告行業形成時期的廣告活動
    三、廣告產業化發展時期的廣告活動
  第三節  廣告發展的規律和特點
    一、廣告發展的歷史動因
    二、廣告發展的基本規律
    三、廣告發展演進的特點
第三章  廣告的功能與價值
  第一節  廣告功能概述
    一、廣告的傳播功能
    二、廣告的營銷功能
    三、廣告與整合營銷傳播
  第二節  廣告的經濟價值

    一、廣告與產品
    二、廣告與企業
    三、廣告與廣告產業
    四、廣告與媒介經濟
    五、廣告與宏觀經濟
  第三節  廣告的文化價值
    一、廣告的文化屬性
    二、廣告的意識形態功能
    三、廣告對社會文化的影響
    四、文化的自覺與廣告文化傳播
  第四節  廣告的社會責任
    一、從商業傳播角度看廣告的社會責任
    二、從公共傳播角度看廣告的社會責任
第四章  廣告與品牌傳播
  第一節  廣告與品牌的關係
    一、品牌、營銷與環境
    二、廣告生產與品牌價值
    三、廣告影響力與品牌影響力
  第二節  廣告與消費者品牌認知
    一、消費者的品牌認知
    二、價值製造與心理佔位
    三、消費者與品牌關係
  第三節  廣告說服與品牌增值
    一、建構品牌信任
    二、品牌延展與廣告說服
    三、品牌理念的傳播
  第四節  廣告與品牌形象
    一、品牌利益的形象化構建
    二、品牌形象的創意傳播
    三、品牌價值的形象化傳達
第五章  廣告調查
  第一節  廣告調查概述
    一、科學的廣告基於調查
    二、廣告流程各環節需要的調查
  第二節  產品市場調查
    一、廣告產品調查
    二、市場環境調查
  第三節  消費者調查
    一、消費者特徵調查
    二、消費觀念與行為調查
    三、消費者的媒介行為調查
  第四節  銷售渠道調查
    一、銷售渠道資源調查
    二、同類產品銷售渠道調查
  第五節  溝通渠道調查
    一、溝通渠道資源調查
    二、跨媒介溝通調查
第六章  廣告策略
  第一節  廣告策略概述
    一、策略與廣告策略

    二、廣告策略的目標
    三、廣告策略觀的演進
    四、廣告策略的基本框架：STP
  第二節  定位策略
    一、定位的概念及其演進
    二、影響廣告定位的因素
    三、廣告定位策略
  第三節  訴求策略
    一、訴求策略概念
    二、廣告訴求策略
  第四節  傳播策略
    一、傳播策略概念
    二、廣告傳播策略的演進
    三、廣告傳播策略
第七章  廣告刨意
  第一節  廣告創意概述
    一、廣告創意的能動性實踐
    二、廣告創意主體的素養
    三、廣告創意的價值創造
  第二節  從抽象概念到形象傳播
    一、廣告創意的策略性思考
    二、廣告策略創意的符號表現
    三、廣告創意的媒體運用
  第三節  廣告創意的思維與方法
    一、意象思維與象徵表現
    二、辯證思維與理性演繹
    三、靈感思維與直覺體悟
  第四節  廣告創意的發展趨向
    一、廣告創意的「中國風」趨向
    二、廣告創意的文化時尚趨向
    三、廣告創意的跨文化傳播趨向
    四、數字化時代的廣告創意趨向
第八章  廣告媒介
  第一節  廣告媒介概述
    一、廣告媒介的內涵
    二、廣告媒介的歷史觀
    三、廣告媒介的存在觀
    四、廣告媒介的發展趨勢
  第二節  廣告媒介類型和特徵
    一、空間媒介
    二、時間媒介
    三、交互媒介
  第三節  廣告媒介策略
    一、廣告媒介策略基本內容
    二、互聯網精準營銷傳播策略——程序化購買
    三、廣告傳播的類型
    四、廣告傳播的系統模型
第九章  廣告效果
  第一節  廣告效果概述
    一、廣告價值的科學評價

    二、不同時代的廣告效果觀
  第二節  廣告效果評估的主要類型
    一、廣告的傳播效果評估
    二、廣告的心理效果評估
    三、廣告對銷售影響的評估
  第三節  廣告效果評估的主要方法
    一、廣告的信息傳遞效果評估指標與方法
    二、消費者對廣告的認知與態度評估方法
    三、廣告的經濟效益評估方法
    四、廣告的社會效益評估方法
第十章  廣告業發展與管理
  第一節  廣告業發展
    一、廣告業在國家經濟發展中的地位
    二、影響廣告業發展的因素
    三、中國特色的廣告業發展驅動力
    四、我國廣告業發展規劃的頂層設計
  第二節  廣告法規與管理
    一、廣告管理的內涵
    二、我國廣告法與廣告法規的建設
    三、我國廣告監管體系
    四、廣告業自律與主要自律組織
第十一章  廣告從業人員的素養
  第一節  廣告從業人員的知識素養
    一、廣告從業人員的基本知識素養
    二、廣告從業人員的專業知識素養
  第二節  廣告從業人員的技能素養
    一、廣告從業人員的基本技能
    二、廣告從業人員的專業技能
  第三節  廣告從業人員的思想道德素養
    一、執著追求專業理想
    二、自覺恪守職業道德
    三、積極履行社會責任
閱讀文獻
人名譯名對照表
專業術語譯名對照表
後記

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032