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營銷管理基礎(第2版全國營銷專業資格認證考試PEMT指定用書)

作者：編者:李先國//史振厚
出版社：清華大學
ISBN：9787302497790

出版日期：2018/04/01
裝幀：平裝
頁數：302

人民幣：RMB 45 元售價：元

內容大鋼

李先國、史振厚主編的《營銷管理基礎(第2版全國營銷專業資格認證考試PEMT指定用書)》是全國營銷專業資格認證考試（PEMT）指定用書，全書共分10章，內容包括營銷管理概述、市場細分與目標市場、營銷戰略管理、營銷計劃的制定與管理、產品策略、定價策略、渠道設計與管理、促銷管理、電子商務和網路營銷、市場營銷的新發展，既有全面系統的理論知識介紹，又有從實踐中總結出來的實用經驗和生動案例。本書以提高營銷人員理論水平與實戰能力為核心，對基層營銷人員必備的基礎知識、基本技能和較高層次營銷人員需要的營銷管理與策劃技能，進行了比較系統和深入的闡釋與分析。本書內容豐富、通俗易懂，案例貼近實際，便於學習與借鑒。
本書不僅可作為全國營銷專業資格認證考試指定用書，高等院校管理、營銷等相關專業學生、教師和研究人員的參考用書，還可以作為各類社會培訓機構和企業市場營銷人員的培訓用書，以及有志於從事營銷工作人員的自學用書。本書提供完整的教學課件（教學PPT），可從http://www.tupwk.com.cn/downpage網站免費下載。

作者介紹

編者:李先國//史振厚

第一章  營銷管理概述
  第一節  市場營銷與市場營銷管理
    一、市場
    二、市場營銷
    三、市場營銷管理
    四、市場營銷與企業職能
  第二節  市場營銷的核心概念
    一、需要、慾望和需求
    二、產品、價值、效用與顧客感知價值
    三、費用、滿足和顧客滿意
    四、交易營銷與關係營銷
    五、市場營銷與市場營銷者
  第三節  市場營銷管理理念與顧客讓渡價值
    一、市場營銷管理理念
    二、顧客讓渡價值
  第四節  市場調研
    一、市場調研
    二、調研問題及目標的界定
    三、市場調研的程序
    四、市場調研設計及流程
    五、調研方法
    六、調研實施及調研報告撰寫
  複習思考題
第二章  市場細分與目標市場
  第一節  市場營銷環境分析
    一、營銷環境概述
    二、宏觀環境分析
    三、微觀環境分析
    四、營銷環境分析與對策
  第二節  市場細分與目標市場的選擇
    一、市場細分
    二、目標市場的選擇
  第三節  市場定位
    一、市場定位的概念
    二、市場定位的步驟
    三、市場定位的策略
    四、重新定位戰略
  第四節  營銷組合策略
    一、市場營銷基本組合
    二、營銷組合策略的演變
  複習思考題
第三章  營銷戰略管理
  第一節  營銷戰略概述
    一、營銷戰略釋義
    二、營銷戰略與營銷策略的關係
    三、市場營銷戰略的類型
  第二節  市場營銷戰略
    一、戰略環境及內部條件分析
    二、市場營銷戰略的制定
    三、市場營銷戰略的實施和評估

  第三節  市場競爭戰略
    一、成本領先戰略
    二、差異化戰略
    三、集中化戰略
  複習思考題
第四章  營銷計劃的制定與管理
  第一節  年度營銷計劃的內容
  ……
第五章  產品策略
第六章  定價策略
第七章  渠道設計與管理
第八章  促銷管理
第九章  電子商務和網路營銷
第十章  市場營銷的新發展
參考文獻

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