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市場營銷學概論(第3版高等學校市場營銷專業主幹課程系列教材)

  • 作者：編者:郭國慶
  • 出版社：高等教育
  • ISBN：9787040489781
  • 出版日期：2018/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：365
人民幣：RMB 46.6 元      售價：元
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內容大鋼
    郭國慶等編著的《市場營銷學概論(第3版高等學校市場營銷專業主幹課程系列教材)》是普通高等教育「十一五」國家級規劃教材，是依據教育部高教司頒布的核心課程教學基本要求編寫而成的。本書以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，在對國內外營銷學前沿思想進行科學評價、系統梳理的基礎上，全面借鑒並真實反映了國內外營銷學領域的最新研究成果，展示了中國營銷學者多年來消化吸收國外理論與方法、基於中國國情進行再創新的探索路徑與軌跡。本書的主要內容包括：市場營銷學導論、市場營銷觀念的發展、市場營銷環境分析、消費者市場與購買行為分析、產業市場與購買行為分析、營銷調研與預測、目標市場營銷、市場競爭戰略、產品策略、品牌策略、定價策略、分銷策略、大數據營銷策略、溝通與促銷策略、市場營銷計劃與組織、市場營銷執行與控制等。
    本書既是經濟學院和管理學院各專業本科生、研究生學習營銷課程的必備教材，也是學術界同仁了解、把握市場營銷發展脈絡的重要參考書，還是營銷實踐人士制定營銷策略的有用工具書。
作者介紹
編者:郭國慶
    郭國慶，經濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師。英國牛津大學企業聲譽中心國際研究員，中國高校市場學研究會顧問，中國商業史學會副會長。第十一屆全國人大代表，第八、九、十屆全國政協委員。2004年入選教育部「新世紀優秀人才支持計劃」。2011年榮獲CMO授予的亞洲最佳營銷管理學教授稱號。曾任加拿大麥吉爾大學管理學院、英國牛津大學坦普頓學院、香港大學商學院、香港城市大學商學院客座教授。
目錄
第一篇  市場營銷學發展沿革
  第1章  市場營銷學導論
    第1節  市場營銷學概述
    第2節  市場營銷學產生和發展的歷史背景
    第3節  美國市場營銷理論的發展
    第4節  市場營銷學在中國的發展
    本章小結
    即測即評
    思考題
    案例  英特爾的營銷思維
  第2章  市場營銷觀念的發展
    第1節  市場營銷哲學演進
    第2節  市場營銷實踐的發展
    第3節  中國傳統文化中的市場
    營銷思想
    本章小結
    即測即評
    思考題
    案例  中糧的社會營銷觀念
第二篇  市場分析與定位
  第3章  市場營銷環境分析
    第1節  市場營銷環境的含義與特點
    第2節  市場營銷宏觀環境分析
    第3節  市場營銷微觀環境分析
    第4節  對營銷環境因素的識別與應對
    本章小結
    即測即評
    思考題
    案例  1ED照明燈飾的營銷環境
  第4章  消費者市場與購買行為分析
    第1節  消費者市場購買行為
    第2節  影響消費者購買行為的因素
    第3節  消費者購買行為與決策
    本章小結
    即測即評
    思考題
    案例  消費者春節購買行為新變化
  第5章  產業市場與購買行為分析
    第1節  產業市場的含義與特點
    第2節  產業市場的購買行為
    第3節  影響產業市場購買行為的因素
    第4節  政府採購
    本章小結
    即測即評
    思考題
    案例  產業市場購買：2017企業年貨採購
  第6章  營銷調研與預測
    第1節  營銷信息系統
    第2節  市場營銷調研
    第3節  市場需求預測

    本章小結
    即測即評
    思考題
    案例  麥當勞奶昔的營銷調研
  第7章  目標市場營銷
    第1節  市場細分
    第2節  目標市場選擇
    第3節  市場定位
    本章小結
    即測即評
    思考題
    案例  上汽大通的差異性營銷戰略
第三篇  市場營銷戰略與策略
  第8章  市場競爭戰略
    第1節  競爭者分析
    第2節  市場主導者戰略
    第3節  市場挑戰者戰略
    第4節  市場跟隨者戰略
    第5節  市場補缺者戰略
    本章小結
    即測即評
    思考題
    案例1  國產手機如何在全球競爭中取勝？
    案例2  Fetch Robotics公司的市場挑戰
  第9章  產品策略
    第1節  產品組合策略
    第2節  產品生命周期
    第3節  新產品開發策略
    第4節  新產品的擴散與採用
    第5節  包裝策略
    本章小結
    即測即評
    思考題
    案例  長嶺紡電的產品創新
  第10章  品牌策略
    第1節  品牌概述
    第2節  品牌定位
    第3節  品牌策略
    本章小結
    即測即評
    思考題
    案例  六個核桃的品牌營銷
  第11章  定價策略
    第1節  定價的影響因素
    第2節  定價方法
    第3節  定價策略
    第4節  價格變動與企業對策
    本章小結
    即測即評
    思考題

    案例  手機的定價策略
  第12章  分銷策略
    第1節  分銷渠道的職能與類型
    第2節  分銷渠道策略
    第3節  分銷渠道管理
    第4節  物流管理
    本章小結
    即測即評
    思考題
    案例  0V與小米的渠道模式之爭
  第13章  大數據營銷策略
    第1節  直復營銷
    第2節  網路營銷
    第3節  大數據營銷
    本章小結
    即測即評
    思考題
    案例  天貓大數據的價值
  第14章  溝通與促銷策略
    第1節  促銷策略
    第2節  廣告策略
    第3節  公共關係策略
    第4節  人員推銷與銷售促進
    本章小結
    即測即評
    思考題
    案例  格力電器借《天天向上》彰顯名人效應
第四篇  市場營銷管理與實施
  第15章  市場營銷計劃與組織
    第1節  市場營銷計劃
    第2節  市場營銷組織及其演變
    第3節  市場營銷組織設計
    本章小結
    即測即評
    思考題
    案例  2017年河鋼的營銷組織變革
  第16章  市場營銷執行與控制
    第1節  市場營銷執行
    第2節  市場營銷控制
    第3節  市場營銷審計
    本章小結
    即測即評
    思考題
    案例  美團和滴滴的營銷大比拼
參考文獻

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