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互聯網廣告設計與製作(高等院校廣告專業規劃教材)

  • 作者：編者:胡春瀛//唐穎|總主編:高彬//薛菁
  • 出版社：中國建築工業
  • ISBN：9787112210121
  • 出版日期：2018/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：220
人民幣：RMB 62 元      售價：元
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內容大鋼
    由胡春瀛、唐穎編著的《互聯網廣告設計與製作(高等院校廣告專業規劃教材)》主要面向學習使用電腦完成互聯網廣告設計、製作的學生和從事網路或手機、PAl，等新媒體廣告設計的人群，本書以講解互聯網廣告的基礎知識、設計理念與製作方法為主線，學習本書可以使讀者快速掌握互聯網廣告的設計方法和製作流程。
    本書會結合大量廣告案例，進行深入講解和分析。在案例選取上，重點考慮了專業性和實用性，擴展讀者的學習思路，並通過章節后的習題布置提升讀者單一反三的能力。
    本書的特色在於：以設計理念貫串，結合實際案例，做好技術落實。不僅對當下流行的Ul設計理念做系統梳理和講解，更針對Plaotoshaop和F1ash兩個廣告創作所用的主要軟體，做了系統操作方法的重點講解。書中所涉及案例素材及效果，均會隨書贈送。
作者介紹
編者:胡春瀛//唐穎|總主編:高彬//薛菁
目錄
序
前言
剛昌
第1章  互聯網廣告概述
  1.1  互聯網廣告的界定與特點
    1.1.1  互聯網廣告的界定
    1.1.2  互聯網廣告的特點  
  1.2  互聯網廣告的形式與分類
    1.2.1  按廣告的表現形式分類
    1.2.2  按廣告的發布形式分類
    1.2.3  按廣告的計費形式分類
  1.3  互聯網廣告的現狀與發展
    1.3.1  互聯網廣告的現狀
    1.3.2  互聯網廣告的發展
第2章  互聯網廣告設計基礎
  2.1  互聯網廣告設計原則
    2.1.1  受眾分析精準
    2.1.2  整體風格統一
    2.1.3  信息傳達高效
    2.1.4  信息設計跨學科整合
    2.1.5  設計改進循環性原則
  2.2  互聯網廣告設計要素
    2.2.1  功能設計
    2.2.2  視覺傳達設計
  2.3  用戶體驗設計
  2.4  互聯網廣告設計趨勢
    2.4.1  可用性設計
    2.4.2  模塊和模塊化文本
    2.4.3  信息可視化
    2.4.4  擬物化設計
    2.4.5  扁平化設計
    2.4.6  響應式設計
    2.4.7  交互設計
第3章  網頁U0設計
  3.1  UI設計總論
    3.1.1  UI設計定義
    3.1.2  UI設計師
    3.1.3  UI設計原則
    3.1.4  UI設計的常用工具
  3.2  網頁UI設計
    3.2.1  網頁UI設計目標
    3.2.2  網頁UⅡ設計思路
    3.2.3  網頁UI設計的流程
    3.2.4  網頁UI功能設計
    3.2.5  網頁UI視覺設計
  3.3  案例分析
    3.3.1  項目介紹
    3.3.2  需求分析
    3.3.3  設計環境
    3.3.4  功能設計

    3.3.5  視覺設計
    3.3.6  交互設計
    3.3.7  項目上線情況
第4章  Photoshop廣告製作初步
  4.1  Photoshop工作界面
    4.1.1  菜單欄
    4.1.2  選項欄
    4.1.3  工具箱
    4.1.4  文檔窗口
    4.1.5  浮動面板
  4.2  Photoshop簡單編輯
    4.2.1  文件的簡單操作
    4.2.2  繪製幾何形狀
    4.2.3  使用鋼筆工具
    4.2.4  使用畫筆工具
  4.3  經典摳圖方法
    4.3.1  使用魔棒和快速選擇工具摳圖
    4.3.2  使用磁性套索工具摳圖
    4.3.3  使用橡皮擦工具摳圖
    4.3.4  使用鋼筆工具摳圖
    4.3.5  使用「調整邊緣」摳圖
  4.4  拼圖調色
    4.4.1  使用蒙板拼圖
    4.4.2  使用圖層混合模式拼圖
    4.4.3  使用通道拼圖
    4.4.4  調整圖像色彩
第5章  Photoshop互聯網廣告案例
  5.1  按鈕廣告設計
    5.1.1  新建文件
    5.1.2  文字的輸入與編輯
    5.1.3  文字變形
    5.1.4  用自定形狀修飾文字
    5.1.5  加入網址文字及說明
  5.2  通欄廣告設計
    5.2.1  調入素材
    5.2.2  文字的編排
    5.2.3  最後的修飾
  5.3  動態旗幟廣告設計
    5.3.1  調入素材
    5.3.2  加入文字
    5.3.3  加入動畫效果
    5.3.4  保存輸出動畫
  5.4  手機界面及界面元素設計
    5.4.1  界面布局
    5.4.2  色彩選擇
    5.4.3  圖形元素設計
    5.4.4  完善效果
第6章  Flash軟體使用基礎
  6.1  Flash動畫的基礎知識
    6.1.1  動畫的定義

    6.1.2  Flash動畫簡介
    6.1.3  傳統動畫與Flash動畫的區別
    6.1.4  Flash動畫的應用領域
  6.2  F1ash廣告的基礎知識
    6.2.1  Flash廣告的特點
    6.2.2  Flashl廣告的常見形式
    6.2.3  Flash廣告的一般流程
  6.3  Flash工作面板及類型
    6.3.1  了解Flash工作面板
    6.3.2  Flash動畫的類型
    6.3.3  Flash動畫的基本操作
第7章  Flash使用技巧
  7.1  逐幀動畫製作
    7.1.1  行走的人
    7.1.2  讀秒倒計時
    7.1.3  寫出書法字
  7.2  形狀補間動畫
    7.2.1  雲捲雲舒
    7.2.2  詩詞賦
    7.2.3  翻書效果
  7.3  運動補間動畫
    7.3.1  山林雲霧製作
    7.3.2  彈跳球製作
    7.3.3  蝴蝶飛舞製作
第8章  互聯網廣告動畫案例實戰
  8.1  遮罩動畫
    8.1.1  彩色字效果
    8.1.2  打字效果
    8.1.3  放大鏡效果
  8.2  橫幅動畫
    8.2.1  地產廣告
    8.2.2  汽車廣告
    8.2.3  食品廣告
  8.3  網頁動畫
    8.3.1  公益廣告
    8.3.2  祝福賀卡
第9章  互聯網互動式廣告案例實戰
  9.1  按鈕類交互廣告
    9.1.1  文字按鈕
    9.1.2  圖形按鈕
    9.1.3  隱形按鈕
  9.2  滑鼠類交互廣告
    9.2.1  滑鼠跟隨效果
    9.2.2  滑鼠放大鏡
    9.2.3  擦除可見效果
  9.3  影視類交互廣告
    9.3.1  視頻影片的導人
    9.3.2  nvPlayback組件的使用
    9.3.3  自定義行為控制視頻播放
第10章  廣告動畫片完整製作實戰

    10.1  構思與腳本撰寫
    10.1.1  設計構思
    10.1.2  製作腳本
    10.2  圖形元件製作
    10.2.1  簡單元件的繪製
  lO.2.2  小狗的繪製
  lO.3  影片剪輯元件製作
    10.3.1  心電圖
    10.3.2  撫摸狗
  lO.4  主場景製作
    10.4.1  第一部分：小狗誕生
    10.4.2  第二部分：小狗被寵愛
    10.4.3  第三部分：小狗被遺棄
    10.4.4  第四部分：廣告語
參考文獻
後記

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