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市場營銷原理與實訓(第4版高等職業教育新形態一體化規劃教材)

  • 作者:編者:彭石普
  • 出版社:高等教育
  • ISBN:9787040491593
  • 出版日期:2018/03/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:291
人民幣:RMB 42 元      售價:
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內容大鋼
    彭石普主編的《市場營銷原理與實訓(第4版高等職業教育新形態一體化規劃教材)》為「十二五」職業教育國家規劃教材修訂版,是在第三版的基礎修訂而成的。本書第一、二版為普通高等教育「十一五」國家級規劃教材,第三版為「十二五」職業教育國家規劃教材,2007年被評為國家級精品教材。
    本書主要內容包括:營銷觀念與理論的運用能力、消費者購買行為的分析能力、市場環境分析與營銷調研能力、STP策略的運用能力、產品策略的運用能力、定價策略的運用能力、分銷渠道策略的運用能力、促銷基本策略的運用能力、人員推銷與營業推廣策略的運用能力、廣告促銷與公關促銷策略的運用能力、市場營銷綜合學習成果展示11個項目。本書突出職業能力培養,注重職業道德養成,兼顧營銷職業標準與崗位要求,內容豐富多彩,形式靈活多樣,將知識性、趣味性和可操作性融為一體,具有較強的實用性和實戰性。
    本書可作為廣大高職高專市場營銷及相關專業應用型、技能型人才培養的教材。還可作為社會從業人員的培訓用書及業務參考書。
    本書配套開發有PPT、習題答案等數字化教學資源,同時在書中配有二維碼資源,方便讀者即掃即看,具體資源獲取方式見書後「鄭重聲明」頁的資源服務提示。

作者介紹
編者:彭石普

目錄
模塊一  市場營銷基礎理論運用能力
  項目一  營銷觀念與理論的運用能力
  項目二  消費者購買行為的分析能力
  項目三  市場環境分析與營銷調研能力
模塊二  市場營銷策略的運用能力
  項目四  STP策略的運用能力
  項目五  產品策略的運用能力
  項目六  定價策略的運用能力
  項目七  分銷渠道策略的運用能力
  項目八  促銷基本策略的運用能力
  項目九  人員推銷與營業推廣策略的運用能力
  項目十  廣告促銷與公關促銷策略的運用能力
模塊三  市場營銷綜合學習成果展示
  項目十一  市場營銷綜合學習成果展示
參考文獻

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