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品牌傳播理論與實務(廣告學專業十二五規劃教材)

  • 作者:杜國清//陳怡
  • 出版社:中國傳媒大學
  • ISBN:9787565720611
  • 出版日期:2018/01/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:301
人民幣:RMB 58 元      售價:
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內容大鋼
    杜國清、陳怡等著的這本《品牌傳播理論與實務》是廣告學專業「十二五」規劃教材。教材共分七篇。第一篇和第二篇重點介紹了品牌傳播的主體——廣告主及其相關的品牌傳播組織機構,以及這一活動主體總體的角色與任務,即對其品牌及品牌傳播活動的概述。第三、四、五、六、七篇分別按照廣告主品牌傳播活動的基本流程和邏輯,介紹了廣告主品牌傳播的定位、內容設計及製作、媒體投放活動、策略手段運用及效果評估。
    本教材是面向本科同學的一本入門級教材。

作者介紹
杜國清//陳怡

目錄
第一篇  廣告主與品牌傳播篇
  第一章  廣告主
    第一節  廣告主的概念
    第二節  廣告主的分類
  第二章  品牌與品牌傳播
    第一節  認識品牌
    第二節  品牌傳播
    第三節  品牌傳播的外部影響因素
    第四節  品牌傳播的內部影響因素
第二篇  品牌傳播組織機構篇
  第三章  品牌傳播組織
    第一節  品牌傳播組織的設立
    第二節  品牌傳播組織的主要職責
  第四章  品牌傳播涉及的其他機構
    第一節  品牌傳播涉及的外部組織
    第二節  廣告公司生存現狀
    第三節  廣告主與廣告公司的合作
    第四節  媒體生存現狀
    第五節  廣告主與媒體的合作
第三篇  定位篇
  第五章  品牌定位
    第一節  品牌定位
    第二節  品牌定位的目標和原則
  第六章  品牌定位的參照維度
    第一節  宏觀環境維度
    第二節  行業維度
    第三節  消費者維度
    第四節  企業自身維度
  第七章  品牌定位的過程與策略
    第一節  品牌定位的具體過程
    第二節  品牌定位策略
    第三節  品牌再定位
第四篇  內容篇
  第八章  品牌傳播內容及制定原則
    第一節  品牌傳播內容的演變
    第二節  品牌傳播內容的重要性
    第三節  品牌傳播內容制定的原則
  第九章  品牌傳播內容的主要元素及載體
    第一節  品牌傳播內容的主要元素
    第二節  品牌傳播內容的載體
  第十章  品牌傳播內容的類型及特點
    第一節  品牌傳播內容的類型
    第二節  好的品牌傳播內容的特點
  第十一章  廣告主的內容營銷
    第一節  內容營銷的定義及特點
    第二節  內容營銷和相關概念的聯繫與區別
    第三節  內容營銷的三大維度
第五篇  媒體篇
  第十二章  媒體投放流程
    第一節  媒體投放的過程及制約因素

    第二節  制定媒體預算及分配媒體費用
    第三節  廣告主媒體選擇的三大因素
  第十三章  媒體投放策略
    第一節  媒體廣告是最重要的營銷傳播手段
    第二節  媒體廣告投放特徵
第六篇  手段篇
  第十四章  廣告主的整合式品牌傳播
    第一節  廣告主品牌傳播的三大基礎手段
    第二節  廣告主品牌傳播呈現整合趨勢
  第十五章  互動性整合營銷傳播
    第一節  社會化媒體營銷
    第二節  移動營銷
    第三節  體驗營銷
  第十六章  主題性整合營銷傳播
    第一節  事件營銷
    第二節  體育營銷
    第三節  公益營銷
    第四節  娛樂營銷
第七篇  效果篇
  第十七章  品牌傳播效果評估
    第一節  品牌傳播效果的內涵和特點
    第二節  品牌傳播效果評估的重要性
    第三節  品牌傳播效果評估模型
  第十八章  品牌傳播效果評估的方法與標準
    第一節  品牌傳播效果的評估方法
    第二節  廣告主進行品牌傳播效果評估的標準
附錄  廣告主媒體運作專業知識手冊

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